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第57屆中國（上海）國際美博會暨2021上海大虹橋美博會

第57屆中國（上海）國際美博會暨2021上海大虹橋美博會重磅開啟，《化妝品報》APP將為您帶來逛展圖文直播。

圖文直播

2021-05-08 15:14:56
逛展CIBE丨usmile：要像護膚一樣護理口腔
在7.2展館，口腔護理品牌usmile攜聲波電動牙刷、沖牙器、牙膏、漱口水、口腔噴霧等諸多產品亮相。

起步階段，usmile以電動牙刷切入市場，擅長用跨界營銷擴展品牌知名度，隨后開發了個護產品線，倡導“像護膚一樣護理口腔”。usmile的牙膏產品線選用了當下流行的按壓式包材，漱口水開發了果凍狀、條狀、瓶裝三種，對應不同的使用場景。目前,usmile的線上已覆蓋天貓、京東、有贊等平臺；線下覆蓋屈臣氏、伊藤洋華堂、連鎖藥店等門店。

據了解，usmile母公司為星際悅動集團，該公司聚焦美容和健康兩個領域，除usmile外，還擁有美容儀器品牌KittyAnnie，已開發了脫毛儀、美容儀、護膚品三個產品系列。

2021-05-08 14:17:33
逛展CIBE丨械字號OEM工廠：產品線全面轉向二類醫療器械
今年1月，廣東等多地開展了針對醫用冷敷貼、液體敷料等一類醫療器械的清理行動，械字號產品OEM工廠迎來大洗牌。

然而，本次美博會上仍不乏械字號產品的身影，“政策出臺后，我們將產品線全面轉向二類醫療器械，用更高的標準讓產品安全、合規。”銀華棠OEM總監劉安橋透露。據了解，年初的清理行動并不指向二類醫療器械，相對一類，二類醫療器械產品一般需向省級藥監部門注冊，還需進行至少一年的臨床試驗，標準相對嚴格。

目前，銀華棠具備械字號、妝字號、消字號產品的生產資質，除主力產品醫用修護貼外，銀華棠的二類醫療器械產品還包括修復液、修復凝膠、婦科洗液等。

2021-05-08 12:12:26
逛展CIBE丨專注頭皮護理，科麗尼這款洗發水賣198
本次美博會，頭皮護理品牌科麗尼帶來了全新產品。據悉，該款產品添加了青蒿素成分，主要針對頭皮脂溢性皮炎，能夠定向起到緩解作用。

此外，該款產品還添加了不少護膚品成分，諸如神經酰胺，馬齒莧，幫助養護頭皮，提升肌膚屏障保護能力。相關負責人表示，在頭皮素之外，科麗尼還推出了頭皮護理精華，進一步豐富了頭皮護理的步驟。

據悉，科麗尼青蒿頭皮素終端零售價為198元，在渠道政策上，無論是折扣還是配贈力度都比較大。目前，科麗尼品牌線上線下渠道都有售，相關負責人表示，品牌將嚴格控價。

2021-05-08 12:05:42
逛展CIBE丨氣霧劑化妝品監管趨于，代工廠如何應對
“今年落地的一系列化妝品行業法規對氣霧劑化妝品提出了更高的要求，包括備案時產品需與包裝綁定、防爆性標準趨嚴等。”據東順精細化工OEM市場部工作人員介紹，隨著新規的落地，工廠將提升對產品質量的管控，摸索合規的運作模式，噴霧產品的生產成本將進一步提升，代工廠的利潤空間有縮小的可能。

目前，東順擁有全自動氣霧生產線16條，的日產能約50萬罐，年產月1.5億罐噴霧劑，產品線包括防曬噴霧、脫毛泡沫噴霧等持特證產品，也包括定妝噴霧、潔面慕斯、泡沫面膜、保濕噴霧、染發噴霧等普通化妝品，包裝規格從50ml到350ml不等。

2021-05-07 16:04:52
逛展CIBE丨明頓包裝：新銳品牌客戶占比提升，價格敏感度低
近幾年，明頓包裝的主營業務由洗護產品包材延伸至護膚產品，可加工塑料材質包括PE、PVC、PETG等。據工作人員介紹，近兩年，明頓新銳品牌客戶占比提升，相對于包材價格，新興品牌方更看重包材的質感以及顏值，為此，明頓今年根據市場流行色開發了更年輕化形態的包材，并提前兩個月布局了秋冬季熱賣的護膚包材，1萬件起訂。 

在8.2展館，上虞恒通塑料制品、富全塑業、容德塑料制品等化妝品包材商也紛紛亮相。

2021-05-07 15:30:41
逛展CIBE丨6款原液“打天下”，花安緹打造美妝屆的“次拋專家”
上海安緹電子商務有限公司旗下品牌花安緹在本次展會重點推介了6款原液產品。據介紹，花安緹6款原液產品均屬于玻尿酸系列，其功效分別為保濕補水、抗衰緊致、美白亮膚、舒緩等。據悉6款核心產品終端零售價均為298。

此外，花安緹還帶來了魚子系列護膚產品，共計6個sku。該系列核心成分為深海魚子精華提取物，主打抗衰功效。相關負責人介紹，目前花安緹已鋪開線上線下渠道。

2021-05-07 15:14:53
逛展CIBE丨銀泰美妝數字化轉型的幾點經驗
在中國化妝品實體渠道經營創新大會上，銀泰商業集團商品中心美妝副總經理王琛分享銀泰百貨數字化驅動美妝業務發展的幾點經驗。 

據介紹，銀泰的數字化能力主要包括：智能營銷投放、顧客分層運營、精細化商品運營、線上線下多段售賣能力以及基于LBS的本地化服務。 

其中，基于精細化的商品運營，銀泰百貨打造了100個年銷售千萬元的新零售商品，為消費者開發了各品類銷售排行榜，并與蘭蔻等品牌合作，共同挖掘、培養潛力單品，幫助品牌達成拉新升級、用戶升級。

通過數字化轉型，除護膚套盒外，銀泰在精華、乳液、眼部等細分品類的業績在近兩年得到了大幅提升。今年，銀泰計劃從系統對接、智慧客流、訂貨模型優化等維度，繼續突破優化，驅動業務發展。

2021-05-07 14:59:47
逛展CIBE丨2021快手美妝直播電商風向論壇開幕
由CIBE中國國際美博會和快手主辦的2021快手美妝直播電商風向論壇今日下午在7.2展館開幕。

快手電商美妝行業總經理宮昊源表示，快手除了在流量和營銷上對商家進行幫扶和培訓，還會為商家提供選品達人平權貨盤。據悉，快手聯合了丸美、花西子、珀萊雅、百雀羚、自然堂等品牌啟動了“品牌渠道直供計劃”幫助中小商家，后者可享受與大v同等機制，縮短了其與大v的差距。

宮昊源表示，快手作為內容電商平臺，希望商家樹立人設，與“快手老鐵”成為朋友，拉近與用戶的距離，進行私域流量運營。

磁力引擎行業銷售總監鄭兵表示，目前DTC模式快速崛起，用戶價值更加凸顯，品牌需要建立起對用戶的吸引力，控制ROI產出，打造品牌壁壘。

據悉，目前快手擁有3.08億日活，其電商復購率達65%以上。

2021-05-07 14:26:59
逛展CIBE丨理然、PMPM供應商的獨到之處
8.2展館，老牌OEM企業嘉丹婷展出了諸多賣點新穎的洗護類產品，包括流沙沐浴露、花瓣沐浴露、奶蓋沐浴露、酒瓶包裝沐浴露、果凍包裝的磨砂膏等。除以上仿食品、飲品包裝、內容物開發的個護產品外，嘉丹婷還依據護膚品邏輯開發了一組洗護發產品，包括頭皮磨砂膏、生物肽防脫洗發露、以及精華液，分別對應卸妝、潔面和涂精華三個步驟。

據介紹，目前，嘉丹婷的合作伙伴包括理然、PMPM、親愛男友等新銳品牌，也包括澳雪、屈臣氏、萬寧等經典品牌。

2021-05-07 14:07:10
逛展CIBE丨諾斯貝爾如何把握涂抹式面膜風潮
在8.2展館，諾斯貝爾攜諸多新品亮相，工作人員介紹，涂抹式面膜是今年化妝品市場最熱門品類之一，為此，諾斯貝爾開發了泥漿、乳霜、土豆泥、冰沙、酒糟、糖霜等近40款不同質感及功效的涂抹式面膜。

此外，諾斯貝爾還重點展出了卸妝及潔面功效的系列產品，包括卸妝泡沐、卸妝水、卸妝凝膠、卸妝油、卸妝膏。其中，一款云柔凈透卸妝泡沐，兼具卸妝油的卸妝力以及潔面面膜泡沫的清透膚感。   

本次美博會，諾斯貝爾還在7.2展館開設了諾斯貝爾實驗室，參與體驗的觀眾可讓專業檢測師解答皮膚狀態，并根據自身膚質親手調配專屬的護膚精華。

2021-05-07 12:11:16
逛展CIBE丨主推“自愈系”護膚，U牌是什么來頭？
7.2展館，主推“自愈系”護膚的U牌展館人頭攢動。據悉，U牌宣稱天然成分，有害成分0添加，調理肌膚肌理，實現肌膚“自愈”。

相關負責人表示，U牌目前擁有日化和專業線產品。在日化產品部分，U牌擁有護膚系列、精油系列、私護系列、生活系列等產品，其產品零售價在200元以內。

據悉，U牌產品原料均為保加利亞進口，生產方式為國內分裝。相關負責人表示，目前U牌已經進入29個省市自治區，渠道包括CS、百貨、單品牌店等等。

2021-05-07 11:31:21
逛展CIBE丨中國化妝品實體渠道經營創新大會開幕
5月7日上午，中國化妝品實體渠道經營創新大會在7.2展館開幕。新世界大丸百貨、杭州大廈、利群商業集團、銀泰、環球港等諸多化妝品實體渠道零售商代表到場分享。

會上，杭州大廈有限公司副總經理鄭津指出，化妝品增長態勢不變，同時消費升級和海外消費回流的影響很大，在此背景下，奢侈品和高端化妝品品類將有較快增長。“化妝品是高端奢侈品百貨的重要引擎”。

利潤商業集團青島福興祥商品配送公司總經理禹曉指出，當前在電商渠道的發展下，百貨渠道增速放緩，撤柜壓力比較大，傳統百貨經營者需要整合資源，進行傳統供應鏈的創新，利潤也推出了進口化妝品集合店澤妍THALIA，建立了一個新的銷售渠道。

據悉，本次中國化妝品實體渠道創新大會是由CIBE中國國際美博會和中國百貨商業協會共同舉辦，旨在探討化妝品行業發展特點和趨勢、以及線下實體的營銷策略，幫助實體渠道突破零售困境。

2021-05-07 11:19:27
逛展CIBE丨薇婭的謙尋超級供應鏈如何賦能品牌
7.2展館A19展位，上午10點，謙尋超級供應鏈的工作人員正與品牌方對接合作。據介紹，謙尋超級供應鏈合作對象主要為品牌方及天貓旗艦店，能通過淘寶直播、快手、抖音等渠道，幫助品牌或旗艦店銷售、品宣、提升曝光量，合作方則需要提供樣品以及實現銷售目標的時間。

謙尋超級供應鏈的運營主體為杭州謙金電子商務有限公司，該公司成立于2020年5月，由薇婭的謙尋文化控股，辦公地點位于杭州阿里中心。2018年起，謙尋文化的業務全方位外擴，創建了北京明星直播基地以及杭州、廣州供應鏈基地，主要業務囊括網紅主播孵化、短視頻內容生產、品牌銷售推廣等。          

2021-05-06 17:01:14
逛展CIBE丨東方美谷攜眾品牌亮相CIBE
在本屆美博會7.2展館，東方美谷攜手上美、伽藍、華夏生物、EVM、麥吉麗、等化妝品集團及品牌亮相CIBE。

相關負責人介紹，東方美谷以上海市奉賢區全域為載體，目前區域內已涵蓋生物醫藥、美容護膚品、食品、保健品等多個門類產業在化妝品方面，資生堂、百雀羚、伽藍、上美、科絲美詩等200家化妝品企業以及完美日記、三草兩木、自然美等3000多個美妝品牌已入駐東方美谷。

2021-05-06 16:52:59
逛展CIBE丨以藥品聞名的仁和集團這樣跨界化妝品
今日，仁和集團攜諸多美妝產品亮相7.2展館，據仁和工作人員介紹，仁和美妝產品品牌名為仁和匠心，由仁和集團旗下電商子公司江西聚和電子商務有限公司運作。

目前，仁和匠心的產品線囊括了潔面乳、精華液、面膜、凍干粉、潤唇膏等諸多SKU，品牌與經銷商的合作方式包括產品定制和成品分銷兩類，其中，與聚和達成產品定制意向的經銷商可使用仁和集團相關商標進行產品定制生產，并擁有相關產品的獨家總經銷權，產品的供貨價格按拿貨量和固定折舊計算，一般為2萬元起訂。

據介紹，目前，仁和匠心主要聚焦供應鏈一端，產品同時依靠代工生產和自主生產，美妝產品的線上旗艦店暫由經銷商運營，但與單純的“貼牌模式”不同，品牌方也會把控產品的生產。

2021-05-06 16:33:53
逛展CIBE丨主推可溶性微針，韓國T.JECT如何打造眼部護理新模式？
本次美博會上，來自韓國的T.JECT品牌重點推介了其“可溶性微針”技術。

相關負責人介紹，其技術核心是將有效成分制成納米級微晶，定量透皮植入真皮上層，通過滲透、溶解、吸收、作用、再生五個階段的核心功能。其滲透率高達99%以上。

據悉，T.JECT圍繞“可溶性微針”技術打造了T.JECT猶他微晶核心單品，聚焦眼部護理，以眼部護理套盒為主要售賣方式，其中包括猶他微晶、膠原水凝膜、密集抗皺眼部安瓶、煥活養膚修護霜四款產品，線下零售價為3980元。

相關負責人介紹，T.JECT眼部護理套盒為妝字號備案產品，專業線日化線渠道均可銷售。