經歷了微商洗禮、瘋狂打折、品牌迭代之后，面膜品牌的折扣不斷加碼，產品利潤被不斷攤薄，面膜這個品類的價值也被稀釋。失去了消費者的價值認同和渠道商的利潤保障，其結果是將本土品牌共同培育的繁榮市場拱手讓給了進口面膜。面膜的價值重塑任重道遠，本土面膜復興之路或許會很漫長、很艱辛，但本土品牌和面膜制造企業已經在路上。

經歷了微商洗禮、瘋狂打折、品牌迭代之后，面膜品牌的折扣不斷加碼，產品利潤被不斷攤薄，面膜這個品類的價值也被稀釋。失去了消費者的價值認同和渠道商的利潤保障，其結果是將本土品牌共同培育的繁榮市場拱手讓給了進口面膜。面膜的價值重塑任重道遠，本土面膜復興之路或許會很漫長、很艱辛，但本土品牌和面膜制造企業已經在路上。

從內卷邁向新生 面膜還有哪些機會

從近兩年面膜市場的變化來看，各大品牌正開始打造產品“硬實力”，開發更具價值感和科技感的面膜產品，強化競爭力，進而邁上品牌化進程。未來一段時間，面膜特別是國產面膜或將帶給市場更多驚喜。

王欽｜2021-07-29

“面膜熱”降溫后 這些有趣、有料、好玩的產品出圈了

當普通貼片面膜不再具有吸引力，面膜這一品類該如何挽回消費者的心？

王亞茹｜2021-07-29

呈超高速增長 涂抹式面膜重回品類主場

在近兩年的面膜市場中，涂抹式面膜算得上是表現最為亮眼的子品類。

范歡｜2021-07-29

韓妝破局者VT

過去幾年，新概念、新成分、新包裝等成為不少面膜品牌爭相追逐的方向，其中，來自韓國的VT品牌憑借老虎積雪草產品線扎根中國市場，成為了韓系品牌的破局者。

李夢琴｜2021-07-29

從線上到線下 14歲的膜法世家正引領面膜品類年輕化

從線上到線下，14歲的膜法世家正引領面膜品類年輕化。

李躍躍｜2021-07-29

第一易主，巴黎歐萊雅攻占面膜高地

定位大眾品牌的巴黎歐萊雅是如何在面膜這個品類上賣出高價錢的？

李娜｜2021-06-21

高端面膜陣營，國貨不應缺位丨折后重生③

高端面膜缺失是本土品牌的遺憾，但這個遺憾已有奮進者在試圖彌補。

胡奇｜2021-06-15

毛利過低，平價面膜還有未來嗎丨折后重生②

平價面膜是護膚產品線中最具備快消屬性的入門級產品，如今，這個品類面臨的主要問題不在C端，而在B端：對零售終端而言，當利潤空間被攤薄后，平價面膜的引流角色也正在被非妝品和一線大牌所替代。

李碩｜2021-06-15

本土面膜需要重鑄榮光丨折后重生①

本土面膜需要重鑄榮光。

胡奇｜2021-06-15