過去五年，彩妝一直是化妝品產業中高速增長的熱門品類，而這個黃金發展期似乎在2020年被一場疫情輕松終結了：人們減少了出門，戴起了口罩，不關心化妝，只關心化妝品中的“糧食和蔬菜”——護膚品個人護理用品，對彩妝品類的需求銳減。也有人認為，終結線下彩妝黃金時代的，不是疫情，是那些發源自線上的彩妝新物種、攪局者，而疫情，只是加速了這一進程。彩妝的生態環境，從營銷到渠道已然改變。

過去五年，彩妝一直是化妝品產業中高速增長的熱門品類，而這個黃金發展期似乎在2020年被一場疫情輕松終結了：人們減少了出門，戴起了口罩，不關心化妝，只關心化妝品中的“糧食和蔬菜”——護膚品個人護理用品，對彩妝品類的需求銳減。也有人認為，終結線下彩妝黃金時代的，不是疫情，是那些發源自線上的彩妝新物種、攪局者，而疫情，只是加速了這一進程。彩妝的生態環境，從營銷到渠道已然改變。

讀懂用戶心理，讓彩妝營銷事半功倍丨彩妝大變局?

一眾美妝品牌與彩妝門店越來越重視文化的打造與品牌營銷，為了占領消費者心智，國內各大彩妝品牌與門店紛紛玩起了心理戰。

嚴瑩瑩｜2021-01-06

化妝這件事，當代消費者還需要教嗎？丨彩妝大變局⑩

在直播帶貨和社交平臺如此火爆的今天，消費者還需要教嗎？

文月｜2021-01-06

彩妝市場風起云涌未來還有哪些機會點丨彩妝大變局⑨

玩國潮跨界、攻低線市場、挖新消費人群……

時林平｜2021-01-06

對陣歐美彩妝，日系彩妝緣何失聲？丨彩妝大變局⑧

誰的現狀更好？

王娜｜2021-01-06

口紅效應不靈了 眼妝“給你點顏色看看”丨彩妝大變局⑦

眼妝一改從前不溫不火的市場地位，似乎取代了口紅，成為消費者和渠道商眼中的“香餑餑”，迎來了發展的小高潮。

鐘錦｜2021-01-06

CS渠道，彩妝是“蜜糖”還是“砒霜”丨彩妝大變局⑥

對于CS渠道來說，彩妝來到了十字路口。

江夢茜｜2021-01-06

國產平價彩妝的暫時勝利與內卷化困局丨彩妝大變局⑤

成熟的供應鏈、內容社交平臺紅利、勇于嘗鮮的年輕消費者……諸多因素造就了國產平價彩妝的崛起。然而，有限的溢價能力和對流量的過度依賴也是新銳品牌們不得不正視的問題。

李碩｜2021-01-05

發揮供應鏈優勢 蘭瑟與渠道共進退丨彩妝大變局④

持續加大在品質、營銷、人員方面的投入，并為品牌價值賦能。

李碩｜2021-01-05

完美日記、花西子們：三年時間彎道超車丨彩妝大變局③

“現在你不要擔心跟你競爭了20年、10年的隔壁的那個老王，你要擔心的是那些你完全不認識的沒見到過的小李。他們沒有包袱，他們采用新的技術，敢于創新，敢于用互聯網。”用馬云的這句話來形容傳統主力和新銳新軍之間的較量再貼切不過。伴隨著新媒體、新渠道、互聯網化的發展，近三年的彩妝市場上演了一場彩妝獨角獸的彎道超車賽，而互聯網彩妝的爆發力，正是來源于對新媒體的精準把控和對新產品的細細雕琢。

聞強｜2021-01-05

以退為進，美寶蓮的戰略式撤退丨彩妝大變局②

美寶蓮撤出百貨渠道，不是線上戰勝了線下，恰恰相反，它進一步驗證了彩妝體驗性的重要，以及線下渠道之于彩妝品類的不可或缺。

李娜｜2021-01-05

卡姿蘭：為中國彩妝撐起一把傘丨彩妝大變局①

卡姿蘭是中國彩妝的一面旗幟。

尹應娥｜2020-12-02

線下彩妝的黃金時代結束了？| 每周一話

彩妝仍然是除了香水之外，最適合線下體驗的化妝品品類。疫情改變不了這一點。

丁加林｜2020-10-12