過去，敏感肌護理這一領域幾乎是外資品牌的天下，深耕中國市場多年的雅漾，理膚泉、芙麗芳絲等外資品牌是市場主流。而近幾年來，以薇諾娜、玉澤為代表的專門定位敏感肌護理的本土品牌強勢崛起，敏感肌這一市場變得更加熱鬧起來。新入局者的不斷加入，線上線下渠道日益激烈的競爭，正在助力敏感肌護理從一個相對小眾的細分品類逐漸發展為護膚領域的重要藍海和全新賽道。

過去，敏感肌護理這一領域幾乎是外資品牌的天下，深耕中國市場多年的雅漾，理膚泉、芙麗芳絲等外資品牌是市場主流。而近幾年來，以薇諾娜、玉澤為代表的專門定位敏感肌護理的本土品牌強勢崛起，敏感肌這一市場變得更加熱鬧起來。新入局者的不斷加入，線上線下渠道日益激烈的競爭，正在助力敏感肌護理從一個相對小眾的細分品類逐漸發展為護膚領域的重要藍海和全新賽道。

珂潤的特立獨行與自在生長丨搶占敏感肌⑦

作為花王集團大眾品牌線的三駕馬車之一，珂潤在中國敏感肌護理市場承載著怎樣的使命？

胡奇｜2020-10-13

掘金敏感肌市場 芙麗芳絲的本土化運營棋高一著丨搶占敏感肌⑥

在線上運作和本土化方面，日本敏感肌品牌芙麗芳絲可以為師矣。

李躍躍｜2020-10-13

C位出道，薇諾娜憑什么丨搶占敏感?、?/h3>

薇諾娜的成功不可復制。拆解其背后的“生長”邏輯不難發現，差異化產品定位、醫學專家科研背書與精準且具有特色的渠道布局是其“一夜成名”的關鍵。

江夢茜｜2020-10-12

雅漾的爆款哲學丨搶占敏感?、?/h3>

品牌的持續創新能力以及面對新風口的積極反應，或許是雅漾能夠成為敏感肌護膚品牌扛旗者的原因。

鐘錦｜2020-10-12

理膚泉憑什么成為敏感肌市場的“不老松”？ | 搶占敏感肌 ③

渠道選擇、產品線拓展、黑科技加持、POL種草……亮眼業績背后，理膚泉做了這些事。

李娜｜2020-08-17

CS店如何抓住敏感肌護理風口丨搶占敏感肌 ②

無論是過去還是現在，敏感肌護理品類一直都在“安全性”和“功效性”中尋求平衡。

王欽｜2020-08-14

2020年，敏感肌國妝兇猛丨搶占敏感肌 ①

敏感肌，護膚品類的下一個新賽道。

李碩｜2020-08-12