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 　　方太發(fā)明的水槽洗碗機(jī)，成為中國廚電行業(yè)的一個(gè)“分水嶺”。在此之前，中國廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上是以規(guī)模和品質(zhì)為驅(qū)動(dòng);在此之后，中國廚電產(chǎn)業(yè)將全面步入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新通道。

 

　　一個(gè)打破傳統(tǒng)思維的創(chuàng)新舉帶，改變的可能是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向和整個(gè)市場競爭格局，并由此造就一個(gè)不同以往的產(chǎn)業(yè)新時(shí)代。在近幾年來的廚電市場上，方太水槽洗碗機(jī)便是最好的詮釋。

 

　　方太水槽洗碗機(jī)

 

　　日前，618電商大促正在京東、天貓、蘇寧等各大平臺火爆開戰(zhàn)。在這場集中于線上電商平臺的貼身肉搏戰(zhàn)中，曾被外資洋品牌把持的洗碗機(jī)市場正經(jīng)受著一場來自全球首款跨界新品——水槽洗碗機(jī)的猛烈沖擊。方太創(chuàng)新發(fā)明的水槽洗碗機(jī)正成功扮演著破局者與重建者的角色，以其強(qiáng)大的市場沖擊力深刻影響著行業(yè)未來走勢和現(xiàn)有競爭格局，并引領(lǐng)高端廚電行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

 

　　其實(shí)，在方太水槽洗碗機(jī)上市的短短2年多時(shí)間，中國洗碗機(jī)行業(yè)迎來一輪“翻天覆地”的變化：家庭滲透率從不足1%向10%快速擴(kuò)張，并有望在未來幾年突破30%;參與洗碗機(jī)市場的品牌和產(chǎn)品也從不足8家企業(yè)的10多款產(chǎn)品擴(kuò)張到35家企業(yè)的近200款產(chǎn)品。方太也憑借其發(fā)明的水槽洗碗機(jī)問鼎整個(gè)行業(yè)。

 

　　一次跨界：顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界革命

 

　　就在今年618大促的洗碗機(jī)市場硝煙中，來自用戶的超高點(diǎn)擊率和評論區(qū)的頻頻點(diǎn)贊、夸獎(jiǎng)和分享，讓水槽洗碗機(jī)這款凝結(jié)了方太創(chuàng)新科技和國人生活習(xí)慣的跨界產(chǎn)品，一躍成為最靚的明星產(chǎn)品，可謂搶盡風(fēng)頭。

 

　　要知道，在2015年之前，方太還沒有發(fā)明并推出水槽洗碗機(jī)時(shí)，很多人只是將其作為一種品類創(chuàng)新的想象，存在于腦海之中。畢竟，水槽和洗碗機(jī)自誕生以來，分屬五金和電器兩大領(lǐng)域，互不相干也各不沖突。雖然有很多家庭和用戶，對于水槽和洗碗機(jī)都心存不滿，但市場上一直都沒有出現(xiàn)這樣一款可以橫跨兩大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品類誕生。

 

　　方太發(fā)明水槽洗碗機(jī)，并以水槽和洗碗機(jī)兩個(gè)單品的“合體”來命名。顧名思義，它的獨(dú)創(chuàng)性和革命性正在于掘棄傳統(tǒng)的單品、單領(lǐng)域設(shè)計(jì)，以用戶思維和跨界理念徹底打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，不僅原創(chuàng)發(fā)明“水槽洗碗機(jī)”這一廚房新產(chǎn)品和新品類，更給當(dāng)前嵌入式、集成式、系統(tǒng)化的廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展“再添一把火”。

 

　　方太水槽洗碗機(jī)

 

　　不少用戶就感嘆：真沒想到會(huì)有這種產(chǎn)品問世，方太水槽洗碗機(jī)真給民族品牌爭氣，一款產(chǎn)品滿足三種需求，完全超乎了想象。高房價(jià)下買房計(jì)劃只能量力而行，還好有這樣跨界三合一的產(chǎn)品，既可以從手洗餐具中解放出來，又能節(jié)省很大一塊廚房空間，還能去果蔬上的農(nóng)藥殘留。

 

　　對此中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長連四清就認(rèn)為，“方太水槽洗碗機(jī)在市場上的‘叫好又叫座’并非偶然，這恰恰是抓住中國家庭在廚房烹飪過程中的痛點(diǎn)，最關(guān)鍵的是找到了打破不同產(chǎn)業(yè)邊界并實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)新與發(fā)明的那把鑰匙”。

 

　　事實(shí)上來自行業(yè)、市場和用戶的肯定，正是對于方太水槽洗碗機(jī)“獨(dú)具匠心”創(chuàng)新能力和“跨界變革”思維肯定。要知道，水槽出現(xiàn)在中國家庭已經(jīng)30多年，而洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場已有近20年，從來沒有一家企業(yè)想到要?jiǎng)?chuàng)造一款“水槽洗碗機(jī)”三合一產(chǎn)品。直到方太的出現(xiàn)。不只是創(chuàng)造性地將洗碗機(jī)、水槽和果蔬凈化機(jī)進(jìn)行集約式一體化設(shè)計(jì)，宣告一個(gè)廚電新品類的誕生，并由此開啟一場關(guān)乎廚電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邊界革命。

 

　　更值得關(guān)注的是，在精準(zhǔn)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的過程中，水槽洗碗機(jī)完成從單純的洗滌產(chǎn)品到餐前餐后全程式廚房洗凈系統(tǒng)整體解決方案的跨越，不僅在有形的產(chǎn)品端以差異化扛起供給側(cè)改革的大旗，更將無形的健康生活理念深深植入中國家庭的消費(fèi)意識中，并將由此引領(lǐng)中國消費(fèi)者健康生活方式的新潮流。

 

　　一場突圍：從行業(yè)天花板到高端新動(dòng)力裂變

 

　　如果說，水槽洗碗機(jī)對于中國消費(fèi)者健康生活理念的滲透與改變是潛移默化、潤物細(xì)無聲的話，那么方太對于中國洗碗機(jī)市場和中國廚電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向的影響則是立竿見影。可以說，為整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展天花板，再造增長新動(dòng)力，找到重要突破口。

 

　　作為高端廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者，一向堅(jiān)持高端路線的方太在水槽洗碗機(jī)的市場布局中展現(xiàn)出強(qiáng)大的信心和的十足底氣。憑借其獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和原創(chuàng)的發(fā)明，以差異化的水槽洗碗機(jī)與中外大品牌在高端市場展開正面對決。

 

　　細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，在今年的618大促中，與以往不同的是，洗碗機(jī)市場已不再是西門子、松下、惠爾浦等國外大品牌的天下，而是被方太水槽洗碗機(jī)這一全球首創(chuàng)跨界新品成功強(qiáng)占高端市場的制高點(diǎn)。

 

　　事實(shí)上，激戰(zhàn)正酣的618大促中方太水槽洗碗機(jī)的異軍突起絕非偶然，也不是最初的市場異動(dòng)。準(zhǔn)確地說，對洗碗機(jī)原有的市場格局來說，其強(qiáng)大的突破性和重建者姿態(tài)與生俱來。眾所周知，盡管洗碗機(jī)進(jìn)入中國市場已有近20年，但這一市場長期以來被國外洋品牌把持，產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能充分考慮中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣，身價(jià)高不實(shí)用造成市場的不溫不火。

 

　　以方太為代表的中國高端廚電企的加入，徹底打破洗碗機(jī)市場多年的沉寂。尤其水槽洗碗機(jī)的強(qiáng)勢沖擊，讓國人傳統(tǒng)的餐洗習(xí)慣得到前所未有的關(guān)注，洗碗機(jī)逐步走入尋常百姓家的廚房。據(jù)中怡康預(yù)測，2017年洗碗機(jī)市場零售額將達(dá)到36.3億元，實(shí)現(xiàn)約83.7%的強(qiáng)勢增長。在水槽洗碗機(jī)這一原創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)下，中國家庭洗碗機(jī)滲透率有望突破10%。

 

　　方太水槽洗碗機(jī)在給廚電市場注入活力的同時(shí)，也使整個(gè)洗碗機(jī)市場格局面臨深度調(diào)整。尤其在被國外大品牌把持的高端市場，水槽洗碗機(jī)更是成為突破重圍、再造市場新格局的中國力量。同時(shí)，也為廚電企業(yè)在傳統(tǒng)的“煙灶消”三件套之外，找到了增長新動(dòng)力。

 

 

　　一次引領(lǐng)：廚電業(yè)步入科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代

 

　　在消費(fèi)群體日趨年輕化、高端化、智能化的廚電市場，消費(fèi)語境的變化讓科技創(chuàng)新成為所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不開的方向。而水槽洗碗機(jī)的創(chuàng)新發(fā)明無疑為同質(zhì)化嚴(yán)重的廚電行業(yè)開啟了破冰之旅，也引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)步入創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

 

　　其實(shí)對于中國廚電產(chǎn)業(yè)來說，無論是跨界，還是轉(zhuǎn)型，甚至突圍，都是說起來容易，可動(dòng)起真格兒的，絕非易事。事實(shí)上，在水槽洗碗機(jī)突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界實(shí)現(xiàn)一體化融合、與國外洋品牌在高端市場上展開正面交鋒的背后，離不開的是方太長期積淀的科技實(shí)力和持續(xù)創(chuàng)新能力。

 

　　一分耕耘，一分收獲，方太科技創(chuàng)新的實(shí)力不僅歸功于每年超過銷售收入5%的海量投入，更得益于技術(shù)團(tuán)隊(duì)長年沉下心來攻堅(jiān)克難的扎實(shí)積累。正是有了科技創(chuàng)新這份強(qiáng)大的支撐，水槽洗碗機(jī)才有了不走尋常路的底氣，一改市面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維，以獨(dú)創(chuàng)性成就了一個(gè)廚電時(shí)代的經(jīng)典。

 

　　有人甚至把水槽洗碗機(jī)，稱為廚電領(lǐng)域的黑科技。此說法其實(shí)也并不為過。據(jù)了解，這一超乎想象的跨界新品凝聚了方太40多項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)，并先后捧獲中國家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)、中國家電艾普蘭獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。

 

　　創(chuàng)新是一種精神，更是一種態(tài)度。在方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群看來，科技創(chuàng)新之于企業(yè)，如同輪子之于汽車，企業(yè)一旦失去創(chuàng)新，就象汽車丟掉了輪子，將會(huì)無法前行與發(fā)展。正是這樣的理念始終貫穿于方太多年創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐中，水槽洗碗機(jī)的原創(chuàng)發(fā)明對于方太而言，或許只是開始!

 

　　來源：中國家電網(wǎng)