0016年8月27日，由中國社會經濟文化交流協會、中國商學研究院主辦的“中國商學研究院文化產業掌舵人首期班開學典禮暨文化產業聯盟成立儀式”在中國大飯店舉行。

 

　　北大縱橫管理咨詢集團創始人、中國商學研究院院董、文化產業聯盟首席顧問王璞先生出席并在開幕式上發表主題演講，從文化產業園的角度給大家帶來13個實戰的模式。

 

　　非常高興能夠在中國大飯店來跟大家做一個分享，這個場所舉辦過很多重要的會議，比如說在會議領域最高大上的中國企業領袖年會，在這里開過多屆。大家從祖國各地四面八方來到這里共同推進中國產業文化發展，我特別祝賀祝福大家。給我安排了二十分鐘演講，題目是圍繞文化產業，這是不可能完成的事，因為以我做管理咨詢二十年經驗來看，中國三百六十個行當，沒有一個行當比文化產業四個字范圍更廣，包羅萬象。我想呢，大家的層面都非常高，可能相當多是在商戰上頗有經驗的EMBA畢業生，包括北大縱橫后MBA/EMBA。這個群體要講概念甚至講邏輯恐怕沒有什么價值，大家都為了今后的實戰出發學習，所以呢，我不從概念邏輯出發講何為文化產業，而是從我過去幾年接觸、研究甚至參與的文化產業的發展案例上來看，我把他進一步聚焦于文化產業園，為什么講園呢，因為它既有搭建平臺構建園區者，也可以作為園區入駐者，所以我從文化產業園的角度給大家帶來實戰的模式。

 

　　我總結了十三條模式，這些模式呢我要么自己研究過，要么也親自看過項目幫過他們，我今天來到這里，受吳院長的聘請，是以中國商學研究院院董以及剛發布成立的文化產業聯盟首席顧問這兩個身份為大家分享。

 

　　1與藝術結合

 

　　這里包括畫廊包括博物館等，大家能想象出來的藝術為最明顯特征的把大家凝聚在一起，做一個文化藝術園。

 

　　2與影視結合

 

　　這個模式更有名，在杭州有很大的影視基地，在無錫也有，包括北上廣等有很多的文化影視產業園。

 

　　3與動漫結合

 

　　比如說我們后MBA同學在中國動漫領域做到NO.1的動漫學院及動漫文化產業園，這里包括韓國元素、美國元素、法國、歐洲元素引入進來。

 

　　4與旅游結合

 

　　旅游文化園區，實際上是把現有景區及正在興建的景區，以單純自然風光的旅游，與當地文化進行再結合，包括以“印象劉三姐”為代表，非常多園區，上百個城市都有了旅游文化元素的價值再現。

 

　　5與農業結合

 

　　農業文化叫博物館也好，這跟北京的天安門博物館不一樣，這個更接地氣，而這種文化博物館，文化的元素注入到農業項目里，我覺得尤其是我們下一代教育一個很好的方向，這個可大可小，跟農業觀光結合，與農業種植、地產、文化一體化運作，確實能帶來現金流帶來收入。

 

　　6與商場結合

 

　　現在由于O2O，以淘寶、京東為代表的線上購物的蓬勃發展，線下商場卻窮途末路，咱們必須正視現實。改造商業地產何去何從，我覺得可以從文化角度去考慮、改裝，因為商場的地理位置還是不錯的，交通便利、人口密集等，如果做商業文化改造，是有我們企業家賺錢空間的，希望我們的企業家能夠通過自己對文化的理解，大顯身手，如果大家開了這個思維智慧 ，并且進行文化元素定位，我想對于商業地產再造有很大價值。

 

　　7與眾籌結合

 

　　因為我本人這幾年對眾籌的參與很多，其中還擔任了中國眾籌聯盟主席，中國眾籌商學院現在遍布全國30多個城市，我們后MBA在三十五個城市一百個班一萬人，而中國眾籌商學院在300個城市落地，我想呢，如果用眾籌的思維做文化產業園的話，這個就起到了四兩撥千斤的功效，也許使我們以少量的資金，更多的智慧和人脈，可能在文化產業園上有自己的一片空間和一番事業。

 

　　8與金融結合

 

　　這與眾籌稍有不同，金融指的是傳統的金融行當，就像我昨天開新希望董事會，大家知道新希望是以飼料、養豬養雞養鴨乃至肉食品，這三大類僅僅是新希望股份里的業務，其實新希望集團還有銀行，最有名的是民生銀行占5%的股份，以及剛剛拿下牌照的希望銀行，這就是金融板塊。我指的是文化產業與銀行這種金融的結合，一是我們開辦文化產業園時借用金融杠桿幫我們，就像地產從銀行酬酢資金一樣，另外一個含義是入園企業是不是能夠幫他們統一服務、解決資金問題，也就是金融融通問題，如果產業園利用這個點與銀行做好鏈接，批發式的貸款，整體式的擔保，對入園企業有莫大的吸引力。

 

　　9與餐飲結合

 

　　因為我還擔任了中國烹飪協會的副會長，這是國家一級協會，由全聚德董事長姜俊賢先生擔任會長，從去年開始我們著力研究餐飲行業，我覺得餐飲行業是最具有文化味的行業，看著是吃，其實是文化產業。因為如果能走到全世界找到代表中國文化的我想不是太極拳，雖然我投資了縱橫太極這個項目，但是我覺得是餐飲，美食文化是才中國在聯合國最能拿出手的，中國人愛吃全世界有名，中國人會吃全世界有名，這個文化是中國走出去的，甚至比孔子儒家文化等更容易走向千家萬戶，讓世界認同我們了解我們。因此，在餐飲文化上我們接觸到的，全中國很多有名的百年文化故事的，向糖醋魚的來歷，這樣的故事不計其數，把這些故事聚集在一個產業園區里，吃的文化產業園。

 

　　10與線上結合

 

　　今天我們講園區的時候一定要突破一個思維，而不僅是線下的幾千平米乃至幾平方公里，這不夠，應該是既有線下的專區，也可以有線上的園區，所以如果我們要做文化產業園，線下能帶來什么，融通資金，管理提升，資源對接，這些線上統統都能帶來。就像北大縱橫做了后MBA，做了三十五個城市，一百個班，一萬人，實際上它沒有一間固定教室。我們不是不能做線下物理空間，1898咖啡館我們都能做的這么紅紅火火，那我們也一樣能做后MBA會所教室，我們就想試試做一所沒有校園的永不畢業最有實戰經驗的學院。所以我想線上也不能無視。也許某天會冒出一個某某文化產業園純線上，就像當年冒出一個后MBA學院純線上一樣。這里補充介紹下1898咖啡館。大家知道，我作為北京大學校友創業聯合會會長，我們整過一個全中國最有名的排名第一的北大1898咖啡館，為什么說它有名呢，因為它在全國各地有很多咖啡館，最主要是它在廣告界不得不提的美國時代廣場的大屏幕，廣告在那長時間的徘徊炫耀，給中國人提氣驕傲。

 

　　11與直播結合

 

　　這里我熟悉的人有很多，都知道我在一個月前辦了一場直播，280萬人同時在線收看我講北大縱橫二十年的成功元素，以及從我們咨詢的角度怎么看待企業，現實版就是萬科的案例，萬科1988年上市的時候，華為任正非為什么投了兩萬塊錢，成了萬科的四千萬股份里的0.5%，今天我們很多人都投過有1%的股份，這個故事我估計全國沒多少人知道，是我們深度研究出來的，這一系列的問題我們那天在直播現場講了講，直接導致了直播的威力，加上我們的品牌，以及我們動員的4萬個群，一個群500人 ，2000萬人的傳播，才有了我們280萬人的觀看流量，講完以后我趕到另一個首屆直播會場演講，據主辦方講要為我頒發一個中國管理屆第一網紅證書(掌聲)，所以我想與直播的結合我們文化產業園，因為我們已經不敢忽視直播了，就像我們不敢忽視微信一樣，當年我動員我們上千位MBA的同事上微信，動用了一個什么手段，我說你們必須換手機，你不換你的上級給你買一個寄到你家里看你換不換，將來從你獎金里扣，用這么武斷的一個措施，才讓我們所有同事在三年前無一例外的完成了智能手機的轉換。今天到了直播時代，我們是不是在我們文化產業園概念里有直播元素。遺憾的是我們今天沒有直播元素，如果有今天我講課肯定更帶勁，有下面280萬人在聽，那肯定比今天280人聽差了一萬倍，我的情緒也高漲一萬倍。(掌聲)

 

　　12與一帶一路結合

 

　　這是國際化的元素，是一帶一路元素。因為一帶一路是國家定的大的思路，這里從資金流通上，從政策支持上，從概念引導上等，都會使我們受益匪淺。因此，我們在一帶一路上如何做文章，把我們的文化產業園隨著一帶一路的概念向外延伸，在這樣一條路線上，用我們過去中國強盛時期一帶一路的概念來為現代化的中國夢做價值釋放，如果能順應這個走下去，一帶一路本質上還是全球化。

 

　　13與城市發展結合

 

　　這個更厲害，2.0城市改造、3.0城市改造，4.0案例還不太多，就像昨天中國最有名研究農業產業的專家我們在一起碰他說農業4.0的會議已召開，我跟他說成都剛上任的副市長，已經請我去他的辦公室來北大縱橫北京辦公室談幾次了，在農業上下功夫，重點包括農村用地流轉、農業工業化等做細致的研究。農業都4.0，所以我們也要與發展城市4.0，核心是文化元素，發展出來就不僅是陽春白雪，這還為這個城市解決就業問題，解決投資問題等，這才是真正城市4.0理想的。所以我們如果與城市的升級換代對接好，那我想，這個也會有很大的前途。

 

　　比如說，城市里的人在文化創意一條街上利用他的閑暇時間發揮他的個人創造力，并且賺取一些兼職外快。就像中關村創業大街已經舉世聞名，我上周剛陪中關村郭洪主任去哈爾濱看望原中關村管委主任陸昊，感慨今天的中關村咖啡館文化體現在中關村創業大街，就像16年前陸昊在當中關村管委主任時我們召開的會議“向美國硅谷學什么”學它的咖啡館文化，學它的鼓勵創新允許失敗，而今天中關村已完全具備了這種特質，所以座談會上我建議成立中關村黑龍江產業發展促進會，黑龍江產艱難的老國企，在這個時代能不能通過中關村這個跳板，拉動世界元素回來幫黑龍江撬動它的產業結構，油、煤、森林不能產生效益，被新興產業所代替，其中很重要一個是城市發展，解決了居民產業化愛好的問題，同時外部也形成了觀光消費的新的街區，帶來了很大的商業價值。

 

　　我剛才在現場列了一個發言提綱，都是我在參與研究的課題，我希望各位學員一起推動，可以與我來探討。最后呢，大家可以釋放一下在朋友圈發這么一句話“馬化騰說互聯網+的時代到來，文化產業聯盟首席顧問王璞先生說今天文化+時代到來。正是：無處不互聯!何處無文化!

 

　　來源：北大縱橫

圖片來源：找項目網