在剛剛結束的2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，首次加入廝殺的花椒直播平臺發(fā)出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網絡直播平臺。

 

　　去年被稱為我國的“直播元年”，競相涌入的風投資本一度將網絡直播推向“風口”，網絡直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

 

　　網民的狂歡盛宴

 

　　沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉(xiāng)生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟件。“吃飯的時候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包。”網絡直播已經深深滲透到了他的日常生活中。

 

　　像湯浩然一樣熱衷于網絡直播的人并不罕見。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網絡直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。

 

　　屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶，經過約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網絡主播。

 

　　一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。據文靜透露，她最多曾在直播的1小時里提現(xiàn)近300元人民幣，而經過專業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬元。

 

　　誰為網絡直播買單?

 

　　網民“狂歡”的背后，是正在崛起的新型粉絲經濟。

 

　　2014年，于志超利用網絡直播紅利，在沈陽打造了一家網紅孵化基地。據于志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。

 

　　“人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來”，于志超說，這些禮物可以直接轉化為現(xiàn)金，成為主播和直播平臺的收入來源。

 

　　廣大受眾為何樂此不疲地為網絡直播買單?在南開大學傳播學系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網友進行個人情感宣泄的一種方式。“直播拉近了網友和他人的距離，通過送禮，網友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網絡直播備受追捧。”

 

　　“網民‘狂歡’折射的是粉絲經濟的轉型升級。”陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經濟變現(xiàn)路徑大大縮短。因此，不止是“網紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經濟反過來又助長了直播行業(yè)的發(fā)展。

 

　　直播市場未來幾何?

 

　　“網絡直播是互聯(lián)網發(fā)展到高端形態(tài)的產物，它代表著未來的發(fā)展趨勢。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。

 

　　據統(tǒng)計，目前我國各類型網絡直播平臺已突破300家。然而，受訪者普遍認為，大部分直播平臺并無鮮明特色，直播內容也呈現(xiàn)同質化趨勢，很難引人關注。

 

　　伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺低俗化問題也層出不窮。去年，國家網信辦頒布了《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》，加強對直播平臺的監(jiān)管。目前，3萬多個違規(guī)賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網絡直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。

 

　　“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”于志超認為，要避免直播產業(yè)變成一場泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規(guī)和嚴守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內容，才能將網絡直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。

 

　　未來，誰將引導直播發(fā)展

 

　　第一類是基于商業(yè)目的的商業(yè)引導。這可能會演變成新型的廣告，新型的品牌宣傳和推廣方式;

 

　　第二類是來自于專業(yè)組織的引導。直播技術的不斷成長和完善可能會對教育資源、醫(yī)療資源的共享等產生重要影響，集眾之力來實現(xiàn)知識經濟價值。在這個過程中，知識和信息的單價會大幅下降，而網紅IP的身價卻在上升，收益總和會遠遠超過之前。同時由于直播難以作假的時效性，這也會是版權意識在中國崛起的附屬契機。因此，專業(yè)組織的引導是視頻直播走向正規(guī)化的核心。

 

　　第三類是政府的引導。開放的背后會導致混亂，這就需要各方在相互妥協(xié)之后構建新的秩序。新的直播平臺在野蠻生長階段會埋下很多隱患，出口成章的人會更有收益，而禍從口出的案例也會越來越頻繁的發(fā)生。因此勇于發(fā)言和審慎發(fā)言會同時適用于做直播的每一個人。

 

　　直播之后會是什么?

 

　　而在直播之后將迎來什么?有媒體分析指出，未來VR技術與直播相結合的高仿真式虛擬社交將變得非常普遍。當這個時代到來的時候，將對我們的購物方式、社交方式、甚至社會倫理等都產生影響，借助高仿真式虛擬社交人類的肉體和靈魂可以瞬間穿越千里，帶來想象不到的感官體驗。

 

　　“直”代表了直接的個性展示與社交欲望，不求所有人的褒獎與喜歡，只求尋找同趣者共同分享，“播”代表了互聯(lián)網時代的傳播，這種傳播會更加立體、會更加個性、會更加具備不確定性。在充滿不確定性的時代，不如一起感受和享受這些不確定的驚喜，同時也堅守社會的普惠價值主張，讓直播的內容有更多的陽光與更多的正能量。

 

　　來源：互聯(lián)網觀察

圖片來源：找項目網