來源：獵豹全球智庫 本文作者：容榮

 

　　獵豹全球智庫發(fā)布《2016年度app排行榜》，對分類app的周活躍用戶滲透率進行排名;在這25個領域的排名中，我們得以窺見中國市場的發(fā)展脈絡。2016作為注定要被歷史銘記的一年，催生了很多新興的行業(yè)，如直播、共享單車、知識付費。

 

　　第一部分 2016到底是誰的元年?

 

　　直播

 

　　直播無疑是2016被討論最多的行業(yè)，中國市場上，最多曾經(jīng)存在過200多家直播公司。而Cnnic截止2016年6月的報告中，中國網(wǎng)民近一半都是直播用戶。

 

　　從2016年最后四個月的直播app走勢中，會發(fā)現(xiàn)純直播app基本上已經(jīng)告別了高速增長，目前處于比較平穩(wěn)的階段。

 

　　但直播厲害的地方在于，已經(jīng)不僅僅局限于純直播app;目前中國市場排名靠前的大部分應用都加入了直播入口，直播已經(jīng)成為app不可或缺的一個功能。而與直播功能重度結合的app分別是社交、新聞、視頻、電商和體育，根據(jù)分類的不同，直播功能和直播內(nèi)容都會有所傾斜。

 

　　共享單車

 

　　根據(jù)市面上不完全資料，共享單車已經(jīng)超過24家;而根據(jù)公開的融資資料，獲得超過1億元人民幣以上的至少有5家。

 

 

　　目前獵豹全球智庫可以監(jiān)測到數(shù)據(jù)的共享單車app有5家。

 

　　滴滴遭遇網(wǎng)約車新政后重點偏向共享單車，投資ofo;DD Bike也被懷疑是滴滴的布局;2017年1月4號，摩拜宣布完成新一輪2億美元融資，騰訊再次領投;而小米投資ofo后旗下生態(tài)企業(yè)又做了小白單車(Bai Bike)。不僅2016是共享單車元年，2017年，共享單車戰(zhàn)況將更加激烈。

 

　　人工智能和大數(shù)據(jù)

 

　　2016科技界最大的新聞，AlphaGo戰(zhàn)勝李世石絕對是一個。在2017年初，AlphaGo化身Master戰(zhàn)無不勝。

 

　　雖然距離機器人取代人來工作還有一段時間，很多人調(diào)侃人工智能目前還是“人工弱智”的階段，但是人工智能和大數(shù)據(jù)早已深入移動互聯(lián)網(wǎng)工作中。

 

　　在直播中，很多app都引入了人工智能技術。例如獵豹移動旗下的Live.me就使用深度學習技術，對圖像進行識別，再分發(fā)到不同用戶。

 

　　而現(xiàn)在已經(jīng)成為主流的新聞個性化推薦，也是用大數(shù)據(jù)進行推薦。

 

　　還有很多公司，開始用人工智能機器人寫稿，例如騰訊的Dreamwriter和今日頭條的xiaomingbot。人工智能在2017有望進一步飛躍。

 

　　第二部分 移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，BAT時代已經(jīng)過去?

 

　　2016，很多人開始說起”B(百度)A(阿里)T(騰訊)時代已遠。

 

　　一、首當其沖的那一個，可能是百度的時代。

 

　　2016對于百度絕對是不輕松的一年，首先看百度說要花200億去做的百度糯米。

 

 

　　獵豹曾經(jīng)在美團、大眾點評合并之時公布過三者的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，然而在新美大成立過后，百度糯米相對前兩者的距離越來越遠，百度也不再提O2O戰(zhàn)略，一時間百度糯米被合并、收購的傳聞不絕于耳。同樣不容樂觀的，還有單獨的外賣app。

 

 

　　而拆分出百度獨立發(fā)展的百度外賣，目前的狀況也不是非常樂觀。

 

　　百度不被看好的第二個原因，是2016最火熱的行業(yè)，百度的反應都顯得滯后。

 

　　在獵豹全球智庫在10月總結的BAT直播布局表中，可以看到百度的直播布局是最單薄、同時百度旗下直播相關業(yè)務的影響力也是最小的。

 

 

　　在年底的共享單車中，騰訊、阿里和小米、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)公司都積極參與，而之前被猜測是百度的BAI BIKE，最后證明還是小米的。

 

　　內(nèi)容方面亦然。在喊出“內(nèi)容為王”的2016年，今日頭條成功上位，阿里、騰訊在訂閱號方面大下功夫，而百度到了2016年11月底，才后知后覺地宣布通過百度百家號給內(nèi)容生產(chǎn)者分100億，距離今日頭條的“千人萬元”口號，已經(jīng)過去了一年多。

 

　　但百度就這樣落伍了嗎?也不盡然。愛奇藝、人工智能技術和AR有望幫助百度重現(xiàn)輝煌。

 

　　根據(jù)獵豹全球智庫的2016年度榜單，雖然落后于騰訊、阿里的app，但百度的影響力猶在。

 

 

　　2016年度app總排行榜

 

　　排名依據(jù)：周活躍用戶滲透率。周活躍用戶滲透率=app的周活躍用戶數(shù)/中國市場總周活躍用戶數(shù)。數(shù)據(jù)截止于2016.12.25，安卓端數(shù)據(jù)。

 

　　百度旗下的愛奇藝在總榜排名第7，力壓騰訊視頻。2016年，愛奇藝通過買版權、自制劇和自制綜藝，周活躍用戶滲透率坐穩(wěn)視頻第一，在付費會員方面也有不小的突破。

 

　　人工智能是2017年最大的變數(shù)，而在這一方面，百度很早就進行了布局，度秘和無人駕駛汽車項目都在有條不紊地進行中。而陸奇加入百度擔任集團總裁兼首席運營官，給百度的人工智能注入一劑強心針。

 

　　還有與高德地圖打嘴仗的百度地圖，在獵豹全球智庫的年終排行中，仍然是地圖類第一名。百度地圖已經(jīng)推出了AR實景導航功能，在未來，LBS和AR技術也有望成為百度的殺手锏。

 

 

　　綜上所述，在2017若能有好的布局，百度仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)的排頭兵。

 

　　二、騰訊的時代，就是現(xiàn)在。

 

　　回顧騰訊2016年的大動作，主要集中在游戲、直播短視頻和內(nèi)容(訂閱號)。2016大火的行業(yè)，永遠少不了騰訊的參與。已經(jīng)說不清是騰訊不愿意錯過所有機會，還是因為有了騰訊參與這些行業(yè)才火起來。

 

　　游戲全產(chǎn)業(yè)鏈布局

 

　　根據(jù)獵豹全球智庫的《2016年度游戲排行榜》可以看到，在游戲和游戲相關產(chǎn)業(yè)上，騰訊都是不遺余力布局，從自己研發(fā)代理到收購Supercell，從游戲工具社區(qū)到投資游戲直播，騰訊牢牢把握住了中國游戲產(chǎn)業(yè)的命脈。

 

　　直播短視頻

 

　　在《2016國內(nèi)外直播報告中》獵豹全球智庫提到，直播中的社交因素是直播火起來的最根本原因，因此直播也是中國的社交之王騰訊，最不能輸?shù)囊粓鰬?zhàn)役，因此我們也看見了騰訊不遺余力在直播上的投入。

 

　　另一方面是隨著直播行業(yè)逐步成熟，更多與短視頻結合到同一個app上，正如QQ有now直播的入口后又加了短視頻“日跡”功能。

 

　　還有一個未經(jīng)確認的消息：微信已經(jīng)在內(nèi)測直播功能。如果屬實，直播界又將掀起腥風血雨，新一輪大洗牌預定。

 

　　內(nèi)容

 

　　騰訊在內(nèi)容方面的布局就更為深廣。除了旗下視頻、直播、短視頻app的支持之外，微信加入了“朋友圈熱文”進行社交分發(fā);閱讀方面，QQ閱讀、騰訊動漫都在相關分類中分別位于第一、第二名。QQ瀏覽器、騰訊新聞、天天快報都與企鵝號打通，推廣企鵝號。

 

 

　　排名依據(jù)：周活躍用戶滲透率。周活躍用戶滲透率=app的周活躍用戶數(shù)/中國市場總周活躍用戶數(shù)。數(shù)據(jù)截止于2016.12.25，安卓端數(shù)據(jù)。

 

　　更值得一提的是，騰訊收購了泰國最大的門戶網(wǎng)站Sanook Online，與數(shù)字內(nèi)容平臺Ookbee組建新公司拓展內(nèi)容創(chuàng)業(yè)業(yè)務，把內(nèi)容業(yè)務落實到海外市場。結合騰訊的JOOX音樂在東南亞捷報頻傳，2017年，騰訊在東南亞會有更大的發(fā)展。

 

　　三、阿里內(nèi)容、電商兩箭齊發(fā)，技術投注未來

 

　　電商是阿里最擅長的部分，在2016年度電商排行榜上，可以看見除了打遍天下無敵手的淘寶之外，二手電商閑魚、農(nóng)村電商農(nóng)村淘寶也初步顯示出它們的影響力。

 

 

　　阿里的內(nèi)容布局可以分為兩個方向，一個是以淘寶、天貓為代表的內(nèi)容電商，另一個是以UC為代表的個性化分發(fā)。

 

　　內(nèi)容電商方面，淘寶、天貓等都加入了直播功能，而淘寶還有淘寶二樓、淘寶頭條等內(nèi)容，目的都是以內(nèi)容提高用戶粘性和購買轉化率。而UC和UC頭條做的個性化分發(fā)，要在新聞資訊方面分一杯羹，更把觸角伸向了海外。

 

　　在獵豹全球智庫的出海新聞app排行榜中，UC頭條海外版成為僅次于獵豹移動旗下News Republic的新聞app，超過今日頭條旗下的topbuzz。

 

　　阿里在AR、VR方面有很多不同的嘗試，例如“造物神計劃”、支付寶AR實景紅包。

 

　　第三部分 TMD的崛起?

 

 

　　除了BAT之外，又涌現(xiàn)出了新的縮寫詞TMD(頭條、新美大、滴滴的縮寫)。這三家的表現(xiàn)在2016可以說喜憂參半。

 

　　2016，今日頭條全面上位

 

　　排名依據(jù)：周活躍用戶滲透率。周活躍用戶滲透率=app的周活躍用戶數(shù)/中國市場總周活躍用戶數(shù)。數(shù)據(jù)截止于2016.12.25，安卓端數(shù)據(jù)。

 

　　在獵豹全球智庫的新聞、短視頻、年度總排行中，今日頭條都表現(xiàn)亮眼。尤其在總排名中，今日頭條進入前十陣營，超過了手機百度。而7月發(fā)布的短視頻聚合app頭條視頻位列40，超過了美團。抓住了內(nèi)容這個大風口，今日頭條已經(jīng)勢不可擋。

 

　　美團(新美大)：團購之后何去何從

 

　　在做排行的時候，獵豹全球智庫謹慎地把美團、大眾點評和百度糯米放在一組，因為這三個app涉及的業(yè)務非常廣，很難有其它app可以放在同一類，美團和大眾點評都遠勝過百度糯米。

 

　　從總排行榜可以看見，如果把美團(周活滲透率2.817%)拿出來放到購物分類，它甚至排在京東(2.355%)前面，僅次于淘寶;如果把美團放到在線旅游，將超過第一名去哪兒(0.876%)和第二名攜程(0.444%)之和的兩倍。

 

　　然而，從新美大合并酒旅事業(yè)群、多次傳聞裁員，到攜程高調(diào)入局餐飲，多少都能看出新美大也并不輕松。其中一個重要的原因是O2O燒錢補貼太猛，重金之下生出很多偽需求。另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)人員也很有互聯(lián)網(wǎng)思維，利用平臺開始，聚攏用戶后擺脫平臺自己做。掌握不到核心資源，“輕模式”的移動互聯(lián)網(wǎng)生意將越來越難。

 

　　滴滴：網(wǎng)約車新政下一盤大棋

 

　　2016對于滴滴是傳奇性的一年。開年時滴滴是uber的7倍，被uber追趕到三分之一處出手收購，統(tǒng)一了整個行業(yè)。

 

　　根據(jù)獵豹全球智庫的2016汽車出行類排行榜，其它的打車app加起來也不足滴滴的零頭，滴滴真正一統(tǒng)江湖。然而網(wǎng)約車新政下來后，滴滴的好日子再生波折。

 

　　從網(wǎng)約車新政落地執(zhí)行后、滴滴近一個月的走勢來看，網(wǎng)約車政策暫時對滴滴產(chǎn)生了比較大的負面影響。

 

　　滴滴的應對措施主要有兩個方面：布局共享單車投資ofo、布局海外市場。

 

　　從共享單車這個排行榜來看，ofo并不能完全承載滴滴獨霸共享出行的野心。海外方面，滴滴宣布投資巴西的打車app 99 taxi，滴滴租車國際版上線。

 

　　從美團和滴滴的勝利我們也不難看出，燒錢大戰(zhàn)之后的勝利只能用“慘勝”來形容，接下來才是一切剛剛開始。

 

　　還有一個第四極的有力競爭者，網(wǎng)易。網(wǎng)易算是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一股清流，雖然熱門行業(yè)幾乎不參與，卻仍然很有存在感。

 

　　網(wǎng)易最成功的當屬陰陽師，以重度游戲之身仍然獲得大幅增長和巨大的用戶群體。網(wǎng)易的天價豬肉也被廣為討論。

 

　　還有一個值得提到的是網(wǎng)易云音樂，雖然在音樂分類排名第四，與前三名難以相提并論，但是打開次數(shù)上的優(yōu)勢卻十分明顯，口碑一邊倒，UGC質(zhì)量也非常高。

 

　　結語

 

　　2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消失，越來越多的app嘗試加入不同的功能，嘗試跨界。在之后我們也許會看見app分類的界限越來越淡，工具開始做內(nèi)容，圖片開始做社區(qū)……而隨著小程序的誕生和人工智能技術的發(fā)展，未來才剛剛揭開序幕。

圖片來源：找項目網(wǎng)