互聯網行業從來不缺時髦的熱詞，繼O2O、互聯網+以及人工智能之后，“下半場”成為2016互聯網行業收官熱點。行業已達成共識，互聯網正處于轉折點，一個時代已經結束，另外一個時代正在到來。

 

　　那么，具體而言，如何判斷2017互聯網趨勢?市場的機會點和突破點到底是什么?我們梳理出2016年互聯網行業的現狀及未來的趨勢，同時也提煉出一些數字營銷的Do&Don’t。

 

　　未來經濟，一切都是新商業創新，新價值創變。純電商或純線下，都沒有未來。互聯網行業，正在從互聯網+到+互聯網，到未來的不止+互聯網。互聯網不只是年輕化唯一代名詞，互聯網要做更多蛻變，走好下半場。

 

　　2016年互聯網行業熱點回顧

 

　　1、AlphaGo戰勝李世石，掀起人工智能熱潮，2016年對人工智能來說是意義非凡的一年，或許在技術領域的感知并不明顯，在商業層面的“成功”卻是前所未有的。

 

　　2、直播、網紅、粉絲，新娛樂浪潮呼之欲出，Papi醬首單新媒體廣告拍出2200萬天價，上百家直播APP打得不可開交，網紅經濟大行其道，資本瘋狂涌入。

 

　　3、阿里成立大文娛版塊，泛娛樂進入風口，該版塊囊括了優酷土豆、阿里影業、阿里音樂、阿里游戲等，一切產業皆娛樂，這句話放在當下這個時代背景下，從未如此合適。

 

　　4、用戶付費模式逐漸興起，更具想象空間的互聯網商業模式，“分答”的應用在網絡上走紅，愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆爭相公布付費會員體量達兩三千萬體量。

 

　　5、從滴滴與快的，再到滴滴與優步中國，移動出行整合大戲落幕，新的共享出行大戰馬上蔓延至“最后一公里”，單車大戰開啟。

 

　　6、曾經喊出“要么電子商務，要么無商可務”口號的馬云，表態電商概念將消失，新零售概念橫空出世，京東則收購一號店、與沃爾瑪戰略合作，雙巨頭競爭格局進一步穩固。

 

　　7、世界互聯網大會，BAT等互聯網大佬們談互聯網下一幕，下一幕到底是人工智能、互聯網+還是人工智能，引發熱議。

 

　　8、2016年年初，彼時VR風頭正勁，互聯網巨頭與中小創業者們扎堆VR領域，掀起了VR的資本風口。不過，不到一年時間，行業馬上從“VR元年”進入到了“VR寒冬”。

 

　　9、魏則西病逝及他揭開的事實，在網絡及現實世界中持續發酵，互聯網商業價值觀沸沸揚揚，沒有底線、沒有價值觀的企業，發展得越快，也意味著離崩盤越近。

 

　　10、國家工商行政管理總局局務會議審議通過《互聯網廣告管理暫行辦法》，2016年9月1日起施行，廣告監測覆蓋占全國市場份額95%以上的互聯網廣告平臺。

 

　　2017互聯網行業趨勢

 

　　關鍵詞：新商業生態 價值回歸 連接變革 科技服務 下半場

 

　　1、互聯網到了一個價值觀回歸的時候，新商業生態帶來了全新的秩序規則，并催生出更具活力的精神和價值體系。

 

　　2、人口紅利、流量紅利快結束了，互聯網下半場不能僅靠用戶的廣度擴張和數量增加，更要注重商業模式的創新、價值的裂變和聚合。

 

　　3、一個優質的互聯網生態，應該有五個支柱，流量、內容、關系、商業和數據，成功的生態基本上都是把流量、數據和商業融合地非常好。

 

　　4、BAT正在變成傳統企業，在大型結構化生態布局中，BAT已經很難看到當年的創新精神和積極勇進的干勁，更多的在依靠投資并購布局驅動。

 

　　5、連接方式正在新的變化，過去，人與信息、人與商品、人與人的連接，都是主動搜索，在AI助力下，未來則是主動搜索+智能推薦，雙引擎驅動。

 

　　6、在共享經濟方面，包括Uber、Airbnb已經分別從交通、住宿方面切入，這只是一個起頭，隨著共享經濟深入到垂直行業，未來有更多的機會，共享所有的資產。

 

　　7、泛娛樂繼續進擊，包括文字、圖片、音頻、視頻等各類互聯網內容形式，呈現出百花齊放的狀態，不斷往主流化發展。

 

　　8、科技正在變成一種服務，無人車開始駛向大街，語音、圖像搜索正在成為可能，這些都是科技帶來的革新和便利，科技可以越來越成為人們生活當中必需的一部分。

 

　　9、未來的互聯網生意模式，以消費者運營為核心，全數據、全鏈路、全媒體、全資源，做到用戶體驗的極致。

 

　　10、互聯網營銷處于一種結構化蛻變階段，很多廣告主已經厭倦了單純的簡單粗暴的硬廣投放形式，需要尋找更具互聯網特色的營銷模式，真正把廣告融入內容，滲透人心。

 

　　數字營銷Do&Don’t

 

　　Do

 

　　關鍵詞：大視野 全域營銷 營銷溫度

 

　　1、用更大視野看互聯網，不止營銷更是新商業的變革

 

　　2、數據驅動與經驗判斷相結合，保持營銷的溫度

 

　　3、對新生互聯網事物保持敏銳，快速決策

 

　　4、全域營銷，為消費者打造個性化消費場景

 

　　5、數字營銷的本質，依舊是與人溝通，感動人心

 

　　Don't

 

　　關鍵詞：唯ROI 虛假數據 用戶聯結

 

　　1、掉入ROI坑里，忽略了營銷策略

 

　　2、設置過高的KPI，就是逼服務商造假

 

　　3、泛泛溝通，沒有針對合適的受眾

 

　　4、創意炫酷有渲染力，卻沒有用戶連結

 

　　5、低估了變化的速度，不要用傳統思維做數字營銷

 

　　總而言之，數字化的世界永遠是那么吸引眼球，因為互聯網每天都在變化，而且這個變化往往能夠產生指數級的滲透效應，對生態、商業、營銷、傳播以及人們的日常生活，產生顛覆級影響。唯有真正的創變者，才能抓住撲面而來的未來經濟!

 

　　來源：互聯網觀察

圖片來源：找項目網