近日，多家影視企業陸續發布業績預告，前三季度盈利情況普遍好于第三季度，如藍色光標預計前三季度同比增135%~153%，三季度盈利同比增3%~35%。行業分析師認為，今年影視企業的業績表現不及市場預期，三季度大多數企業表現平平，四季度業績很可能也不太值得期待。

　　三季度影視企業增速一般

　　業內分析師認為，整體影視企業增速普遍一般，主要原因與今年二季度以來影視行業普遍低迷有關。“三季度表現普遍一般，一部分原因是因為今年是影視市場的‘小年’，另一部分是有些影視公司涉及結算周期的問題，下半年利潤主要在四季度體現。”澄泓財經分析師陳龍稱，影視企業的利潤只是與傳統企業的增速相比“略占上風”，其實業績表現不及市場預期，主要原因還是市場缺乏好的作品：“最近的《湄公河行動》表現亮眼，突破10億元票房，但距離今年上一個10億元票房作品的出現已經有比較長的時間了，證明市場并不缺消費能力，缺的只是好作品。”不過他認為，無論今年的市場是“大年”還是“小年”，影視行業始終還是一個朝陽行業，與一些日落西山的傳統行業比，市場空間還是很大。

　　從多家影視企業的業績看，目前分化程度還不是太高，不過已經正在漸漸地朝巨頭鼎力的趨勢發展。陳龍表示，無論是發行方還是渠道方，幾個較大的公司的市場占有率正在不斷提高，雖然進度比較緩慢，但是該趨勢不可阻擋：“國外成熟的市場里，通常是由幾大巨頭占據了60%~80%的市場份額，這個分化的方向也是未來大勢所趨。”

　　從宋城演藝的預報可以看到，三季度內，互聯網娛樂板塊呈現爆發式增長。據了解，六間房將移動端品牌升級為“石榴直播”。而華策影視公司前三季度主要貢獻利潤的全網劇有《解密》、《三生三世十里桃花》和《錦繡未央》等，多部全網劇在電視臺和網絡平臺播出，取得良好收視率和點擊率。

　　網絡劇或是下一個增長點

　　在影視上市公司中，華策影視對網劇的布局最為成熟，其在網劇變現的模式上也已經摸到一些“套路”。陳龍認為，這主要歸功于華策的SIP戰略(即打通互聯網和影視娛樂接線)：“根據市場調研，付費網絡劇是一個比付費電影更受歡迎的市場，由于目前用戶的付費習慣逐漸養成，未來該市場潛力巨大。”另外，他認為，在網絡渠道還未被寡頭壟斷的情形下，市場目前階段最受益的就是制片方，只要拿得出好的作品，無論在哪個渠道都“不愁銷路”：“如果會‘玩’的企業，可以打造影劇聯動，這樣兩邊都有機會盈利。”

　　北大文化研究院陳少峰教授認為，目前網絡劇的收入總量還不是特別大，對于影視公司來說，專門成立部門來制作互聯網相關的大電影、網絡劇，尋找網絡IP是未來的趨勢，但是目前看主要收入可能還是電視劇在網絡上進行二次播放的收益：“未來趨勢可能是先做網絡劇再在電視臺播放，而真正的收入來自網絡上的二次播放。”他認同網絡劇是影視公司的下一個增長點，不過他提出，網絡劇市場也存在一定的風險，主要是原來的網絡劇靠娛樂取勝，甚至有過度娛樂化的傾向，如今網絡劇的題材受限，播放要求也提高了，網絡劇的“優勢”不復存在：“所以建議網絡劇也要跟電視劇一樣立項，以此來檢驗自己的作品能否通過審查。”

　　預測：四季度整體市場低迷

　　作為歷來的電影市場旺季，四季度的影視公司業績一般都表現不俗，但是今年的“國慶檔期”冷清已經澆滅了一部分業內人士的期盼。陳龍預期四季度整體市場表現會比較低迷，但是不影響個體影片的亮眼表現，至于整體電影市場是否能夠逆襲，只能寄希望于好萊塢大片了：“如果有什么勁爆好萊塢大片能在四季度定檔的話，不排除有帶領市場走出低谷的可能。”

　　在陳少峰看來，上市的影視公司總體業績還算“過關”，有通過各種手段避免比較大的風險的經驗，而市場真正的風險來自沒有上市、對電影把握不透、有投機心理的企業。他認為，目前電影市場的趨勢是上市影視公司不再直接投資電影拍攝，把業務放在發行、聯合投資上，減少大的投入和風險，而還沒上市的企業需要好看的業績來支撐自己，因此有可能把精力放在投資電影拍攝上。

圖片來源：找項目網