互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)通過商業(yè)模式創(chuàng)新，成為當今文化與科技。融合的核心領(lǐng)域那么，未來互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將何去何從?

 

　　一、從產(chǎn)業(yè)鏈條來看，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)增值空間有多大?

 

　　1.文化創(chuàng)意：互聯(lián)網(wǎng)的開放共享精神讓創(chuàng)意無處不在

 

　　創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。互聯(lián)網(wǎng)通過對硬件、軟件、創(chuàng)意以及資本等要素的整合，形成的是一種開放共享精神無處不在的環(huán)境。

 

　　2.文化生產(chǎn)：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈

 

　　互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開始了在影視、文學(xué)、音樂、動漫等諸多領(lǐng)域的布局，借助于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資本、技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷滲入，更多的新鮮血液也將注入到文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)之中。

 

　　3.文化流通：平臺化讓文化產(chǎn)品與服務(wù)流通更加便捷

 

　　互聯(lián)網(wǎng)給中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的爆發(fā)點和增長點，越來越多的平臺型文化企業(yè)與文化創(chuàng)意平臺經(jīng)濟集群開始出現(xiàn)并且嶄露頭角，他們成為文化產(chǎn)品、服務(wù)便捷流通的重要載體。

 

　　4.文化消費：互聯(lián)網(wǎng)刺激文化消費，反推文化供給

 

　　從電子閱讀的逐漸普及到劇場、影院的網(wǎng)絡(luò)低價售票，近年來網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費的重要途徑，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂生活的方方面面，極大地促進了文化消費。

 

　　二、從產(chǎn)業(yè)門類來看，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級?

 

　　1.網(wǎng)絡(luò)游戲：市場、內(nèi)容和直播的變革

 

　　從市場規(guī)模來看，移動端游戲迅猛增長，移動游戲占比有望超過PC端游戲。

 

　　從游戲內(nèi)容來看，IP泛娛樂繼續(xù)深化，豐富了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容。IP形成的產(chǎn)業(yè)鏈使得游戲、影視、文學(xué)、動漫正在加速行業(yè)整合，形成文化閉環(huán)。

 

　　從游戲直播來看，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)日漸成熟，游戲直播行業(yè)應(yīng)運而生。電競行業(yè)已經(jīng)形成由電競游戲、電競賽事、內(nèi)容制作到電競直播的完整產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨著手機移動端的發(fā)展，游戲直播平臺將向移動端遷移，伴隨著移動端游戲直播技術(shù)的提高，將會帶來更大規(guī)模的用戶量。

 

　　2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：產(chǎn)業(yè)鏈、渠道與監(jiān)管的優(yōu)化

 

　　從產(chǎn)業(yè)鏈的打造來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為打造“超級IP”全產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，與游戲、動漫、影視、傳統(tǒng)出版整合在一起，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對明星IP進行多元化的衍生開發(fā)，將粉絲經(jīng)濟最大化，使得版權(quán)價值得到極大提升。同時，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷深入推進，立體挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值，向文創(chuàng)衍生品、主題公園開發(fā)領(lǐng)域拓展，打造出真正意義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

 

　　從產(chǎn)業(yè)渠道的拓寬來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以線下出版發(fā)行模式傳播將成為歷史。隨著電紙書的流行，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒體依托變?yōu)橹悄苁謾C、平板電腦、電子閱讀器等。

 

　　從加強市場監(jiān)管來看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展逐步成熟，但對于法律監(jiān)管和版權(quán)保護方面還有待進一步加強完善。加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站內(nèi)容來源審核力度，從源頭杜絕版權(quán)問題，建立良好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境和大眾交流平臺。

 

　　3.網(wǎng)絡(luò)視頻：內(nèi)容與硬件的升級

 

　　從內(nèi)容方面來看，未來各大視頻網(wǎng)站將著重培育由自身平臺衍生出的UGC內(nèi)容，通過向PGC借力，與傳統(tǒng)廣電人才、影視公司的合作將進一步加強，通過另一種專業(yè)“自制”的方式獲取內(nèi)容版權(quán)，保證內(nèi)容質(zhì)量，打造自身品牌。

 

　　從硬件來看，視頻行業(yè)的智能硬件會成為新熱點。未來，觀眾的體驗要求越來越高。通過軟硬件結(jié)合的布局，給予觀眾最好的視聽體驗享受才是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)拼搶的關(guān)鍵。

 

　　4.在線音樂：版權(quán)保護、付費與盈利的探索

 

　　從版權(quán)意識培養(yǎng)方面來看，今年7月國家版權(quán)局出臺《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并于7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。在這網(wǎng)絡(luò)音樂“最嚴令”下，對盜版音樂的清場效能釋放，正是培育網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)意識最好的契機。各在線音樂服務(wù)商通過版權(quán)購買以及平臺間戰(zhàn)略合作、轉(zhuǎn)授版權(quán)等方式獲得正規(guī)的音樂內(nèi)容渠道。

 

　　從用戶付費習(xí)慣方面來看，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，手機在線音樂的付費習(xí)慣遠遠沒有養(yǎng)成，81%的被調(diào)查者表示沒有為手機在線音樂付費。如果在線音樂服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶的消費需求和熱情，那么未來的市場潛力和想象空間同樣巨大。

 

　　從盈利模式方面來看，在共享、免費思維主導(dǎo)多年的在線音樂市場，要靠直接售賣音樂作品來實現(xiàn)盈利，需要一段時間的用戶習(xí)慣培養(yǎng)。僅僅依靠用戶會員費的盈利模式遠遠不夠，未來，各大在線音樂服務(wù)商將積極參與到音樂生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，深層次參與到版權(quán)制造、粉絲聚集之中。

 

　　三、從產(chǎn)業(yè)主體來看，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將何去何從?

 

　　1.政府：做好頂層設(shè)計，提供政策保障

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府越來越重視對于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域的治理和引導(dǎo)。首先，在總體規(guī)劃方面，政府政策密集出臺。其次，在相關(guān)領(lǐng)域的引導(dǎo)方面，政策更加深化并具有針對性。同時，在十三五規(guī)劃建議中，中央決定實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，積極拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間，主要包括繼續(xù)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、完善電信普遍服務(wù)機制、開展網(wǎng)絡(luò)提速降費行動等。隨著這些互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)領(lǐng)域政策的實施與落地，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和空間將得到進一步的優(yōu)化和拓展。

 

　　2.企業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)與文化企業(yè)的融合更加深入

 

　　目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展全面開花，各地文化企業(yè)發(fā)展也進入上升期。首先，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將與傳統(tǒng)行業(yè)進入深層融合。其次，我國互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)將加速走出去。在我國文化企業(yè)走出去的進程上，充分依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，一批企業(yè)到美國、歐洲、非洲、拉美構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開建國際化平臺，向跨國文化創(chuàng)意企業(yè)邁進。

 

　　3.行業(yè)組織：大討論為政府和企業(yè)提供智力支撐

 

　　中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會會長李彥宏就指出，文化產(chǎn)業(yè)方方面面都能與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，結(jié)合的過程會產(chǎn)生新的用戶消費習(xí)慣，會不斷產(chǎn)生新的市場需求，也會產(chǎn)生一批新的偉大的公司。此外，還有一系列行業(yè)相關(guān)組織的大討論，這些理論與實踐的探索為政府決策和企業(yè)經(jīng)營都提供了有力的智力支撐。

圖片來源：找項目網(wǎng)