高盛認為，媒體內容的價值越來越高，成為傳統媒體公司和互聯網巨頭的必爭之地，也是沖突最容易爆發的地方。

高盛TMT分析師Michael Ronen在最新一期的播客節目中稱，傳統媒體公司認為，互聯網巨頭利用他們花費大量代價制作的內容獲得廣告收入，而他們自身只能分到利益蛋糕的很小一部分，因而這兩方將會在各個領域出現沖突。Ronen稱：

值得注意的是，巨頭們試圖為消費者打造體驗精良的產品，從而快速提供你所想要的以及最為關心的東西，在這一工作上他們將會在整個體系的不同部分出現沖突。

Ronen以谷歌旗下估值達800億美元的YouTube為例，稱它就在內部打造強大的內容制作能力。

他還表示，借移動設備快速崛起的東風，很多傳統媒體公司推出了越來越多的內容，但是在Facebook以及Snapchat等社交媒體平臺卻并未引起足夠的注意力，因而需要在對內容進行商業化的同時找到更好利用這些分發渠道的方式。

與此同時，年輕消費者更加鐘情于名人、體育明星等的短視頻以及直播內容，也推動消費者需求端的轉變。Ronen表示：

這些內容正變得愈發有價值，如果能通過具體的體育相關權益、新聞內容權益以及對一些小眾內容的掌握把它們變成專有資產，這種價值將進一步放大，從而不僅受到傳統媒體公司的青睞，也會受互聯網公司以及無線運營商的歡迎。

這種趨勢早已被蘋果看在眼中。英國《金融時報》5月底援引消息人士稱，掌管iTune store、蘋果音樂和iCloud業務的蘋果高管Eddy Cue在去年年底的一次會議上向時代華納企業戰略主管Olaf Olafsson提出了收購建議。不過該討論只停留在初步階段，蘋果CEO庫克和時代華納CEO Jeff Bewkes并沒有參與其中。

時代華納目前擁有諸多優質資產。比如出品了《權力的游戲》《硅谷》和《副總裁》的HBO，好萊塢最大的影視生產商華納兄弟，CNN，以及《時代》雜志等。

《金融時報》分析稱，時代華納對蘋果來說是一個合適的收購對象。它和迪士尼是為數不多的兩家沒有雙層股權結構和家族控股的媒體企業。