2025年8月23日，中國新銳美妝個護品牌Fan Beauty Diary正式進駐馬來西亞屈臣氏線下門店，開啟全球化布局新篇章。此次合作首批入駐吉隆坡 TRX、Sunway Pyramid等核心商圈，并將覆蓋全國屈臣氏百家門店，構建完善的線下零售網絡。首批入駐產品包括Spa面膜系列及貽貝護膚系列，其中海葡萄凝水保濕面膜、泥好酸雙重清肌小杯泥膜、麒麟竭菌菇絲發酵修護面膜等明星單品備受矚目。
品牌創始人、“面膜女王"范冰冰親臨盛典，現場人潮涌動，創下馬來西亞屈臣氏單店客流量歷史新高。全線產品銷售額刷新當地美妝品牌入駐首日紀錄，明星單品海葡萄面膜、小杯泥好酸、貽貝護膚系列潔面水乳等迅速售罄，為當地零售與旅游注入嶄新活力。
01
當藝術邂逅
商業 “粉藍美學”重塑美妝體驗
吉隆坡兩大商業地標Sunway Pyramid商場與TRX購物中心同步呈現了這場來自中國的美妝盛宴。
在Sunway Pyramid商場的Watsons Pink概念店，品牌匠心打造了一座夢幻粉霧殿堂。近兩米高的范冰冰人形立牌身著粉色流光長裙，手持明星單品“芍藥美白面膜”，鐳射裙擺隨光線變幻。半弧形粉色宮殿式通道陳列著Fan Beauty Diary的熱門產品，宛如一座美妝藝術廊。定制粉色毛絨全身鏡成為人氣打卡熱點，吸引馬來西亞眾多紅人前來打卡，迅速引爆大馬社交平臺，成為近期時尚風向標。
TRX店則在屈臣氏標志性基調中，疊加品牌前衛設計語言，打造出層次豐富的視覺體驗。入口處，手持“海葡萄面膜”的范冰冰人形立牌與懸浮式產品展臺形成視覺呼應，科技感十足的空間設計令人眼前一亮。兩店均設有互動式LED屏幕、定制款表情打卡墻等趣味裝置，讓購物過程充滿探索樂趣。
創新性的視覺設計成功將美妝零售空間升維為藝術體驗館，進駐首日便吸引大批當地時尚博主、美妝達人前來體驗。鎂光燈下，來賓們穿梭于各具特色的互動展區，而這場“粉藍美學”的視覺盛宴更在社交平臺引發熱議，相關話題迅速登上熱搜榜單。
02
范冰冰化身"美膚導師"
分享東南亞專屬護膚方案
在萬眾期待中，范冰冰身著優雅粉色禮服，驚喜現身吉隆坡屈臣氏Sunway Pyramid及TRX門店。現場人氣爆棚，盛況空前，眾多海內外粉絲專程前往支持。她將Fan Beauty Diary的創立初衷與成長故事娓娓道來，不僅與粉絲親密互動、合影留念，更化身專業“美膚導師”，貼心為粉絲敷面膜，并推薦了適合東南亞氣候的“清潔-補水-修護”三步護理法，詳細講解泥好酸雙重清肌小杯泥膜、海葡萄凝水保濕面膜、貽貝重組膠原蛋白嘭嘭修護乳液等明星產品的使用心得。一位資深粉絲激動地表示：“從線上追隨到線下，能親耳聆聽護膚建議并第一時間購買新品，體驗超乎想象！”
值得一提的是，明星單品海葡萄面膜、凈顏拋光“神器”小杯泥好酸以及超敏肌摯愛的貽貝護膚系列，在TRX門店上架僅兩小時便全線售罄，全店單日GMV更一舉創下馬來西亞屈臣氏門店的品牌入駐首日銷售最高紀錄。TRX門店也以絕對優勢成為當日全渠道銷售冠軍。這一耀眼成績不僅彰顯了Fan Beauty Diary強大的品牌勢能，更印證了產品卓越的消費口碑與市場競爭力。
03
中馬菁英攜手剪彩
共啟美妝出海新篇章
當日下午，吉隆坡TRX購物中心迎來了一場高規格的美妝盛典——Fan Beauty Diary ×馬來西亞屈臣氏入駐儀式隆重舉行。“面膜女王”范冰冰身著一襲優雅裙裝亮相，并與馬來西亞旅游局局長YBhg. Datuk (Dr.) Yasmin Binti Mahmood、吉隆坡市長Dato' Seri Maimunah Mohd Sharif、屈臣氏馬來西亞董事總經理Ms.Caryn Loh、知名演員暨導演Dato' Aaron Aziz、知名演員暨主持人Mr. Nazim Othman、以及Exchange TRX的助理中心經理Mr. Selwyn Chiu共同剪彩，見證這一榮耀時刻。
剪彩儀式上，屈臣氏馬來西亞董事總經理 Caryn Loh表示：“Fan Beauty Diary的創新護膚理念與屈臣氏的渠道優勢完美結合，將為東南亞消費者帶來前所未有的美妝新體驗。”范冰冰發表感言道：“第一次來馬來西亞就被這里的熱情所感染，今天Fan Beauty Diary能在這里啟航，就像遇見了一位久違的知己。希望我們的產品能如同馬來西亞陽光般，為每位追求美好的朋友帶來溫暖和光彩。"
△Ms.Caryn Loh：左二
此次合作標志著Fan Beauty Diary正式進軍東南亞線下零售市場，依托全球領先的健康美容零售巨頭屈臣氏在馬來西亞的廣泛門店網絡，品牌的高效滲透能力將大幅提升。雙方均表示，未來將深化合作，結合本地消費者需求，推出更具針對性的產品與服務。
04
明星IP+渠道+文化：
國貨美妝出海模式創新
Fan Beauty Diary以馬來西亞屈臣氏作為海外線下首站，標志著這個創立7年的國貨美妝品牌正式開啟全球化新征程。根據Euromonitor最新數據，Fan Beauty Diary已位列中國美妝品牌TOP35，2024年銷售額突破14.5億元，其東南亞市場的線上試水成績尤為亮眼——登陸Lazada平臺僅兩個月，即登頂護膚品類銷售額與回購率雙榜首。此次線下拓展，品牌創始人范冰冰親赴吉隆坡，將其對產品的專業理解與國際影響力轉化為線下市場的強勁動能。
范冰冰在馬來西亞的影響力早有實證：2024年擔任馬六甲旅游親善大使期間，相關話題在微信創下超15億次點擊的驚人記錄，入選《馬來西亞紀錄大全》。更值得注意的是，其代言直接帶動馬六甲中國游客數量實現同比224%的顯著增長。基于此卓越貢獻，馬六甲州政府于8月24日授予其 “名譽拿督”勛銜，這是該榮譽首次頒予中國內地藝人。而本次入駐盛典不僅吸引了馬六甲及周邊地區消費者專程前往，更有數百名中國粉絲專程飛赴吉隆坡參與活動，現場甚至有粉絲提前12小時排隊等候，現場排起長龍，再次印證了范冰冰強大的跨國粉絲號召力。
Fan Beauty Diary此次與屈臣氏的戰略合作，開創性地構建了“明星IP+渠道深耕+文化賦能”的三維驅動模式。產品層面，品牌深度分析東南亞氣候特點與消費者需求，精選了“保濕王牌”海葡萄凝水保濕面膜、“倦態肌首選”黑云杉水光瑩潤睡美人面膜、“溫和凈顏專家”泥好酸雙重清肌小杯泥膜等明星單品，以解題型護膚思路完美邁出了產品本土化的第一步。在渠道布局上，依托屈臣氏在馬來西亞超過900家門店的龐大網絡，快速實現了市場滲透。而范冰冰作為首位獲得馬六甲“名譽拿督"勛銜的中國內地藝人，通過文化推廣等活動，成功構建起跨文化溝通的橋梁，為品牌注入獨特魅力。
隨著東南亞美妝市場持續升溫，Fan Beauty Diary此次成功出海具有里程碑意義——為國貨品牌國際化提供了可借鑒的創新路徑。業內專家指出，這種精選產品、依托成熟零售網絡、通過文化活動建立情感聯結的三維驅動模式超越了傳統的產品出口概念，正在重新定義中國美妝品牌的全球化路徑。隨著品牌東南亞研發中心籌建計劃的推進，Fan Beauty Diary有望進一步鞏固其市場領先地位，引領新一輪國貨出海浪潮，為行業樹立標桿性的成功案例。未來，以Fan Beauty Diary為代表的國貨品牌，將持續以東方美學對話世界，開創國際化發展新格局。