文 | 鄧燎

8月14日，據多家外媒報道，寶潔美容部門首席執行官R. Alexandra Keith將于2026年2月20日退休。現全球個人護理總裁Freddy Bharucha將于今年12月1日接任她的職位。

Bharucha將領導公司的美容產品組合，其中包括奢華護膚系列SK-II以及大眾品牌玉蘭油、潘婷。

△Freddy Bharucha

公開資料顯示，Keith在寶潔工作超過36年，擔任首席執行官已有8年。在此期間，該公司收購了OUAI、Farmacy、Tula、First Aid Beauty和Mielle Organics等熱門品牌，去年該部門年銷售額飆升至150億余美元（約合人民幣1077億元）。她在任期內，將玉蘭油擴張為大眾市場護膚巨頭，復興潘婷和草本精華，并推出了專業美容部門。

△R. Alexandra Keith

她的繼任者Bharucha在寶潔集團擁有三十余年的經驗，他曾領導寶潔中國護膚和個人護理業務，以及北美和亞洲的護發業務。在擔任寶潔全球個人護理業務總裁期間，他實現了Old Spice、Secret和Safeguard等品牌產品組合的增長，并成功地將Native擴展到新的渠道和細分市場。在寶潔美容的可持續發展工作中，他發揮了關鍵作用，并加強了與消費者、零售商和利益相關者的聯系。

寶潔官網顯示，Bharucha近三年來接連升職。他于2023年升任為北美個人護理和美容業務總裁，于2024年升任為全球個人護理和北美美容業務總裁，又即將于今年12月接任美容部門CEO，表明其近年來所取得的成就得到寶潔集團的肯定。

據了解，Bharucha將利用數據驅動和消費者反饋來優化產品供應和營銷計劃，以此緊跟現代消費者的需求，創新美容解決方案，與全球不同的受眾產生共鳴。

Keith在一份聲明中表示：“我很榮幸多年來有機會與Freddy密切合作，并幫助他成長為如今的領導者。我相信，作為寶潔美容的下一任首席執行官，他將持續成長，并助力我們的業務蓬勃發展。”Bharucha則表示：“我非常榮幸有機會繼續傳承寶潔美容的輝煌。”

作為此次人事變動的一部分，現任寶潔歐洲美容業務高級副總裁Artur Litarowicz將接任寶潔個人護理業務總裁，負責監督全球和北美個人護理業務。

7月29日，寶潔發布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，寶潔2025財年凈銷售額、凈利潤實現雙增長。但就美容部門而言，其全年凈銷售額和凈利潤雙雙下跌，不過在第四季度美容部門銷售額同比微增0.2%（有機銷售額同比增長1%），凈利潤同比增長4%。可以看到，寶潔在調整策略的嘗試中取得了一定成效。

今年6月，寶潔在德意志銀行會議上宣布，從7月1日將起啟動一項為期兩年的重組計劃。寶潔首席財務官Andre Schulten稱，該項計劃分為投資組合、供應鏈調整和組織架構的變革。這是寶潔近十年來規模最大的調整計劃，旨在通過重組優化運營、降低成本并聚焦核心增長領域。

此次領導層變動是寶潔集團更廣泛改組的一部分，它確保寶潔的美容業務在這次廣泛的該組中順利過渡。除此之外，今年寶潔已經經歷3起重要人事變動，包括集團首席執行官、專業美容部門首席執行官以及日本及亞太地區核心負責人等。可以肯定的是，當前寶潔正經歷全球業務重組、品牌戰略調整的關鍵節點。

Bharucha的任命正值美容行業發生轉變的關鍵時刻，對于他而言，如何駕馭行業與消費者偏好的轉變，并領導寶潔美容部門始終處于美容行業的前沿是他工作的重中之重。

編輯：李嘉馨