學(xué)者季羨林曾說，如果用一種物質(zhì)代表中華文化，那就是玉。
時至今日，玉依舊是中華文化不可替代的獨特載體，在傳承與創(chuàng)新中融入現(xiàn)代文明。近期，擁有九十四年歷史的國貨品牌百雀羚發(fā)布全新高端產(chǎn)品線「玉齡琮光」（即：靈玉）系列，成為國貨美妝以東方文化驅(qū)動高端化的標(biāo)志性事件。
「玉齡琮光」系列新品不僅是百雀羚深植東方沃土、傳承中華文化的選擇，更被賦予了“東方禮”的崇高使命贈予友邦老撾，溫潤自信地詮釋著中國品牌立足自身文化、走向世界的全新路徑。
玉魂新鑄，百雀羚
以非遺匠造、千年珍萃承載東方禮韻
對百雀羚而言，「玉齡琮光」系列的誕生不僅僅是產(chǎn)品的上新，更是一次戰(zhàn)略性的心智躍遷——將品牌從“國貨之光”的位置推向“東方文化符號”的高度。
在高端美妝市場，西方品牌常以寶石書寫尊貴敘事，而中國品牌則面臨如何以自身文化構(gòu)建差異化價值的問題。
百雀羚的應(yīng)答是“玉”。
「玉齡琮光」系列打造中，百雀羚攜手非遺玉雕大師程磊等名家巨匠，將中華禮玉文化的精髓深植于產(chǎn)品設(shè)計血脈。以象征宇宙秩序的“天圓地方”為哲學(xué)基底，新品禮盒造型靈感源自古代玉璽外盒的莊重儀制，開合間盡顯尊崇儀式感。
產(chǎn)品瓶器設(shè)計則創(chuàng)新化用上古禮器玉琮形制，其外方內(nèi)圓、貫通天地的文化內(nèi)涵被巧妙融入，讓用戶在每一次護膚儀式中，都能深刻觸摸到中華文明的細膩肌理。
東方禮玉文化的精神不止于形制之美，更貫穿于「玉齡琮光」系列的產(chǎn)品內(nèi)核。在內(nèi)容物開發(fā)中，百雀羚呼應(yīng)中華五千年“以養(yǎng)為美”的美學(xué)智慧，以尖端科技激活傳統(tǒng)精粹能量，甄選“東方六大仙草”并融匯和田軟玉粉、珍珠粉等珍稀成分，凝練成卓效的東方養(yǎng)顏新配方。
產(chǎn)品功效直擊肌膚初老困擾，點-線-面全鏈路煥活，精準(zhǔn)塑輪廓、提亮氣色、淡化歲月痕跡，賦予肌膚如玉般溫潤光彩。
由此，“東方禮”既是形制之美，也是實用之美；既是文化敘事的象征，也是消費者可以感知的護膚體驗，這種跨越形而上與形而下的融合，恰恰是百雀羚與全球市場對話的關(guān)鍵破局點。
玉通絲路
百雀羚從“國貨之光”向“東方禮”躍遷
以玉為媒，百雀羚正以文化使者的姿態(tài)，將“美美與共”的東方哲學(xué)內(nèi)核呈現(xiàn)給世界，讓世界記住了這個東方品牌的溫潤與光華。
響應(yīng)國家「一帶一路」倡議，百雀羚在“星光·瀾湄號”國際列車上打造了全國首個移動發(fā)布會暨文化沙龍——“百雀羚東方禮·靈玉專列”。
列車化身流動的東方美學(xué)空間，從昆明啟程，沿中老鐵路駛向萬象，將“東方禮” 的韻味與情誼送達東南亞友邦。承載著東方文化與現(xiàn)代護膚科技的「玉齡琮光」禮盒，被正式贈與老撾王宮博物館、國家博物館、國家藝術(shù)博物館等文化殿堂，收獲老撾文旅局官員及博物館館長的高度贊賞與喜愛。
繼在東南亞留下深厚的文化印記后，「玉齡琮光」又踏上新的征程，登陸意大利，與經(jīng)典歌劇《弄臣》一同亮相享譽全球的威爾第音樂節(jié)。在藝術(shù)的至高殿堂，東方美學(xué)的獨特魅力與西方古典音樂交相輝映，奏響東西方文明對話的和弦。
百雀羚此次亮相反響熱烈，其“東方禮” 禮盒憑借深邃的東方韻味與國際化的表達，成功在意大利本土及國際消費者中顯著提升了品牌認(rèn)知度與影響力，為品牌的國際化征程奠定了堅實基礎(chǔ)。
尤為值得矚目的是，這份承載著深厚東方禮玉文化的百雀羚「玉齡琮光」禮盒，作為友誼與文化交流的尊貴象征，被正式贈予意大利諾阿雷市政府。 這一鄭重饋贈，標(biāo)志著百雀羚“東方禮” 所傳遞的東方美學(xué)與哲學(xué)思考，獲得了歐洲歷史名城的官方認(rèn)可與珍視，成為連接中意兩國文化情誼的新紐帶。
以玉琮為載體的“東方禮” ，正沿著絲路文化紐帶，從東南亞到地中海，跨越山海，將“以玉比德”的東方哲學(xué)智慧呈達世界友邦。這不僅彰顯了國貨品牌打破傳統(tǒng)、跨界融合的全新姿態(tài)，也印證了：深厚的文化底蘊，是中國品牌實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“文化符號出海”的核心優(yōu)勢。
玉立新章
以文化破壁造就國貨升維
作為深厚歷史底蘊的美妝品牌，百雀羚始終致力于將東方美學(xué)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不僅讓人看到了東方美學(xué)的復(fù)興和國貨崛起的自信，也充分體現(xiàn)出中國美妝品牌在國際市場上強大的競爭韌性。
當(dāng)科技成為國貨標(biāo)配，文化正成為更高階的競爭壁壘。從非遺青花瓷禮盒的驚艷，到「玉齡琮光」系列的文化深度破壁，百雀羚始終屹立于東方美學(xué)敘事的潮頭。隨著品牌文化建設(shè)的層層遞進，百雀羚的品牌文化展現(xiàn)出極具個性的生命力。
此次「玉齡琮光」的發(fā)布，成功構(gòu)建起“玉禮文化—匠心產(chǎn)品—文化出海”的完整價值閉環(huán)，打破了傳統(tǒng)營銷的時空界限，這不僅是營銷模式的創(chuàng)新突破，更是“中國制造”向“中國智造”及“中國文化智造”轉(zhuǎn)型的鮮活例證。
在理念升維的同時，百雀羚也將這一價值落地于具象場景，以一場盛大的品牌發(fā)布會將東方美學(xué)帶入大眾視野。8月8日，百雀羚于承載光影記憶的上海電影廠盛大舉辦「玉禮東方」品牌發(fā)布會，品牌代言人王一博親臨現(xiàn)場，攜手探索東方美學(xué)新境，詮釋經(jīng)典國妝的文化傳承。
發(fā)布會當(dāng)日，首批「靈玉霜」產(chǎn)品即告售罄，相關(guān)話題詞條頻登熱搜，東方美學(xué)討論度持續(xù)攀升。當(dāng)年輕一代手握溫潤如玉的瓶身，他們觸摸的不僅是前沿抗老科技的精粹，更是中華禮玉文明跨越時空的磅礴生命力。
玉之溫潤，不止于一器一禮，更是一種跨越時空的文明自信。在國貨競逐全球高端市場的壯闊征途上，百雀羚以玉為筆，為中國品牌畫出了一條由文化底蘊驅(qū)動的國際化新路徑，更在世界美學(xué)版圖中樹立起屬于中國的文化標(biāo)桿。