肌膚抗老，國內(nèi)美妝市場競爭最激烈的賽道之一。

過去三年，中國抗老護膚市場復(fù)合增長率超20%，僅2024年就有超10萬件新品涌入市場。

然而狂歡之下，同質(zhì)化內(nèi)卷不斷加劇——成分雷同、宣稱相似、營銷話術(shù)趨于飽和，真正依靠科研實現(xiàn)差異化突破的品牌，寥寥無幾。

就在這片紅海之中，HBN卻憑借對A醇抗老功效賽道長達六年的深耕，走出了一條“科研驅(qū)動真功效”的路徑——不做喧囂的流量追隨者，而做沉默的科技破局者。

8月26日，HBN真功效護膚科研講堂暨“HBN雙A醇晚霜3.0”新品發(fā)布會于上海舉行，正式推出雙A醇晚霜3.0，引領(lǐng)行業(yè)進入“系統(tǒng)性抗老3.0時代”。

這既是HBN在A醇抗老領(lǐng)域的又一次技術(shù)躍進，也是其六年來始終踐行“真功效”理念的集中呈現(xiàn)。

△發(fā)布會現(xiàn)場

01

雙A醇晚霜3.0重磅發(fā)布

HBN帶來系統(tǒng)性抗老新思路

長期以來，公眾普遍認為，肌膚衰老的標志是皺紋的產(chǎn)生，實則不然。

實際上，在被歐美大牌長期統(tǒng)治的抗老市場，“抗皺”“淡紋”作為歐美人的首要抗老需求，也潛移默化地影響了國人對抗老的基本認知。

然而，HBN基于對中國人肌膚的深入洞察發(fā)現(xiàn)，與歐美人不同，國人肌膚衰老的初始表現(xiàn)往往并非皺紋，而是輪廓松弛，如面部下垂、下頜線模糊等。這一發(fā)現(xiàn)，不僅挑戰(zhàn)了抗老市場的傳統(tǒng)觀念，也為行業(yè)指明了新的產(chǎn)品研發(fā)方向：抗老不再只是“淡紋”，更需應(yīng)對“松垮”。

基于此，HBN提出了更適合中國膚質(zhì)的系統(tǒng)性抗老方案，即“先治垮，再治紋”。圍繞這一理念，HBN全新升級「雙A醇晚霜3.0」，突破傳統(tǒng)涂抹抗老僅聚焦單一通路的局限，從系統(tǒng)層面科學(xué)回應(yīng)衰老問題。

△HBN雙A醇晚霜3.0

據(jù)HBN深入研究發(fā)現(xiàn)，皮膚是一個由多細胞集群協(xié)調(diào)細胞外微環(huán)境組成的三維器官，其老化的根本在于系統(tǒng)的失衡。對此，HBN首創(chuàng)三維“細胞生態(tài)網(wǎng)”理念，直擊皮膚在細胞外基質(zhì)（ECM）層面的系統(tǒng)性失衡問題，真正實現(xiàn)從單一細胞抗老思路，擴展至對衰老機制的整體性修復(fù)。

在成分上，基于國人肌膚普遍易敏的特質(zhì)，HBN在雙A醇晚霜3.0中融合3大自研中國功效新原料，回應(yīng)消費者的抗老需求：既要看得見的效果，也要敏感肌安心可用。

△中國香港演員高海寧在現(xiàn)場分享晚霜3.0使用心得

在抗老深度上，通過添加補骨脂酚阿魏酸酯（即阿魏酸A），實現(xiàn)高功效+超溫和的雙重優(yōu)勢；

在抗老廣度上，復(fù)配自研功效新原料“瓜氨酸緊塑肽”，其純度高達95%以上，能一次性集結(jié)“緊致、修護、舒緩、保濕”的多維抗老功效，旨在抵御和改善肌膚老化痕跡。

在抗老穩(wěn)度上，則采用另一款自研功效新原料“昆侖雪菊”，融合源自海拔2600米雪域的極境修護力，經(jīng)16道工藝萃取，從源頭修復(fù)肌膚屏障、維持細胞穩(wěn)態(tài)。

“雙A醇晚霜3.0通過三大自研新原料的結(jié)合，最終編織起三維‘細胞生態(tài)網(wǎng)’，形成‘速度—密度—強度’三位一體的全面抗老網(wǎng)絡(luò)，從根源改善皮膚松弛、下垂、皺紋問題?！盚BN產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)舒鵬博士如是說。

△HBN產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān) 舒鵬博士

雙A醇晚霜3.0的推出，顯示出HBN在抗老功效護膚版圖的擴張邏輯——真正的抗老革命，始于對本土肌膚的深度洞察，成于對科研創(chuàng)新的極致探索。圍繞核心原料進行科學(xué)配伍和技術(shù)加持，HBN正不斷夯實其在A醇抗老領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，也讓“中國式抗老”有了更科學(xué)的答案。

02

從開拓到顛覆

演繹A醇的“中國式”創(chuàng)新解構(gòu)

作為國內(nèi)較早一批專注A醇抗老的功效護膚品牌，HBN始終以科研為錨點，一步步實現(xiàn)從技術(shù)破局到行業(yè)引領(lǐng)的自我跨越。

2019年，在國內(nèi)A醇研究尚處空白、國際品牌主導(dǎo)高端抗老市場之際，HBN就毅然切入這一賽道，聚焦A醇這一“黃金抗老成分”，一頭埋進配方研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新中。

彼時，在行業(yè)盛行“概念添加”和營銷話術(shù)的背景下，剛成立的HBN就恪守一條原則：要讓用戶的每一分錢都花在有效成分上。只做能被第三方權(quán)威驗證的“真實有效”的產(chǎn)品。

在面對A醇成分本身穩(wěn)定性差、刺激性高的行業(yè)難題，HBN直面挑戰(zhàn)，開啟了自己六年死磕A醇的突破之路，通過在包裹技術(shù)、機制研究、原料開發(fā)等方面全面發(fā)力，最終實現(xiàn)兼顧“高效能”與“超溫和”的科研突破。

過去三年，HBN的研發(fā)A醇成果迎來井噴：2023年，HBN攜2項A醇國際SCI期刊論文首登CDA皮膚科醫(yī)師大會；2024年，從全球5大權(quán)威植物化合物數(shù)據(jù)庫和藥物靶標數(shù)據(jù)庫合計10w+功能活性物中，挑中A醇抗光老天選CP阿魏酸，全鏈路解決細胞早衰問題，相關(guān)成果發(fā)布在國際權(quán)威期刊《Aging-US》上；2025年，新原料“補骨脂酚阿魏酸酯”完成備案，開創(chuàng)A醇新時代。此后，HBN以第一作者身份在醫(yī)學(xué)頂刊《Theranostics》上發(fā)布13.3 分系統(tǒng)性抗老論文成果，賦能新品雙A醇晚霜3.0的誕生。

通過六年研究積累大量A醇及其衍生物相關(guān)實驗數(shù)據(jù)和理論實據(jù)，以及這些年在市場上獲得的真金白銀的消費者投票，HBN早已成為國內(nèi)A醇抗老領(lǐng)域公認的“開荒者”和引領(lǐng)者，擁有著中國最大的真實A醇用戶量，并于今年獲得沙利文“中國A醇護膚品銷量第一”的市場地位認證。

03

功效體系化突圍

打造高質(zhì)量美妝國貨品牌

縱觀HBN品牌的發(fā)展路徑，其雖以A醇抗老切入功效護膚賽道，但科研布局已經(jīng)超越了單一成分，并早已延伸美白、修護、基礎(chǔ)護膚乃至生命科學(xué)等多個功效探索領(lǐng)域。

而在功效護膚賽道高速發(fā)展的背后，“重營銷、輕研發(fā)”的短期主義仍彌漫行業(yè)。配方生命周期越來越短，產(chǎn)品迭代越來越快，真正愿意投入基礎(chǔ)研究、專注長效科研的品牌卻寥寥無幾。

作為中國功效護膚領(lǐng)域新標桿，HBN式的“長期主義”顯得尤為可貴。

自創(chuàng)立以來，HBN就堅持自主創(chuàng)新研發(fā)，現(xiàn)已與廈門大學(xué)、江南大學(xué)等多所高校共建聯(lián)合實驗室，更自建覆蓋細胞、理化、植物原料、配方機制及臨床功效研究的全鏈路實驗室體系，并獲CNAS國家級權(quán)威認證，為產(chǎn)品開發(fā)提供堅實支撐。

在源頭創(chuàng)新方面，HBN持續(xù)展現(xiàn)出扎實原創(chuàng)能力與應(yīng)用轉(zhuǎn)化實力，過去兩年，其完成四款獨家功效新原料備案，數(shù)量位列國貨護膚品牌前列。在本次全新發(fā)布的雙A醇晚霜3.0，就一舉融入其中三款自研新原料，也充分印證了HBN將前沿成分快速落地于產(chǎn)品的獨特能力。

在科研維度上，HBN并沒有停留于“應(yīng)用端”，而是持續(xù)向國際學(xué)術(shù)前沿靠攏。截至目前，HBN以第一作者單位身份，已向行業(yè)遞出近40篇高含金量國際SCI期刊論文，這在國貨品牌中極為罕見。

如本次發(fā)布會上，廈門大學(xué)博士生導(dǎo)師林樹海教授也分享了關(guān)于脂質(zhì)組學(xué)的內(nèi)容，展示了快速、平臺無依賴的反向脂質(zhì)組學(xué)質(zhì)譜 AI 模型LipidIN研究成果。該成果已被收錄在三大頂尖科研期刊之一《Nature》旗下的子刊《Nature Communications》中，期刊影響因子高達15.7。

可以說，HBN已完成從基礎(chǔ)機制研究、原料創(chuàng)新開發(fā)到產(chǎn)品應(yīng)用轉(zhuǎn)化的全鏈路科研閉環(huán)，真正實現(xiàn)了“體系化突圍”。

對于科研上的態(tài)度，HBN創(chuàng)始人兼CEO姚哲男在發(fā)布會中表示：“HBN以功效求真為始，構(gòu)建長期主義的科研版圖，向世界發(fā)出中國高質(zhì)量學(xué)術(shù)聲音?！?/span>

△HBN創(chuàng)始人兼CEO 姚哲男

對真功效極致追求不僅是HBN獨特且純粹的研發(fā)動機，也是其在基礎(chǔ)研究上持續(xù)突破的核心所在。而這不囿于短期收益，聚焦長遠的科研態(tài)度，也推動著HBN邁入了收獲期。

今年618期間，HBN就躋身天貓國貨美妝護膚店鋪TOP4、抖音國貨護膚品牌TOP5，是唯一在兩大品牌陣地中站穩(wěn)618頭部位置的新一代國貨品牌。從行業(yè)黑馬到頭部，HBN只用了六年，便成為了當(dāng)下最年輕的國貨美妝頭部陣營成員。

在HBN看來，“長期主義”不是一句簡單的口號，而是對“真功效”承諾的堅定踐行。為驗證產(chǎn)品的真實功效，截至目前，HBN已經(jīng)累計完成超5000人次的第三方權(quán)威機構(gòu)人體功效實測，覆蓋旗下100%的產(chǎn)品，以科學(xué)嚴謹?shù)闹貜?fù)力量“反復(fù)驗真”，無限去趨近于真實功效確定性。而HBN也成為國內(nèi)較早宣布只做能被權(quán)威驗證的“真實有效”的護膚品的品牌之一。

從一個行業(yè)新銳護膚品牌，逐步成長為業(yè)內(nèi)公認具備科研硬實力的頭部國貨，乃至中國功效護膚領(lǐng)域的引領(lǐng)者，離不開HBN對科研創(chuàng)新的長期深耕。其對“真功效”行業(yè)標準的一次次重新定義，也為國貨品牌打造高質(zhì)量發(fā)展道路提供了全新路徑。