安野屋以「香氛護手霜」開創差異化賽道，產品涵蓋手部系列、身體系列、洗護護理系列、Life系列。以“不只是傳統的護手霜，更是便攜香氛”為理念，為用戶提供高端調香為核心的產品體驗，用植物的氣息，賦予生活一片自在安適。

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以香為引，重塑生活儀式感

安野屋——專注于香氛和用戶生活方式的東方個護小眾品牌。

“我們不做純功能堆砌，更希望以用戶為核心，打造「觸手可及的生活儀式感」——擠地鐵涂一下也能瞬間切換心情，這種在累的時候，能有哪怕1分鐘的簡短治愈緩解時間，是安野屋的初心來源。”

安野屋于2019年創立，在個護賽道同質化嚴重的背景下，安野屋洞察到用戶需求，從“能用”向“悅己”逐步躍遷——消費者不僅追求功效，更渴望在護理過程中獲得審美滿足與情緒療愈。通過香氛與美學的融合，推出手部及身體護理產品，從基礎功能向情緒價值升級。

安野屋以天然成分為產品原點，從全球優質產區擷取珍稀植物原料，攜手頂尖調香師團隊精工淬煉，在專利配方與小眾沙龍香調中構筑嗅覺美學。這份對自然之美的執著，亦延續至品牌行動：2024年以「掌心的花花世界」聯名wiggle wiggle，讓植物香氛與潮流藝術共舞；2025年植樹節啟動「民勤沙漠守護計劃」，向荒漠治沙志愿者捐贈500份手部呵護——以植物之力反向守護自然，讓每一份香氣都承載人文溫度。2025年8月15日，正式推出 Mikko聯名系列，以「指尖云朵×柔軟宇宙」概念融合產品設計與藝術美學，用治愈持續傳遞溫暖力量。

目前安野屋在線上已覆蓋天貓、抖音以及淘寶、抖音、拼多多、京東、得物、小紅書等超10個平臺，主流電商以天貓為代表，在香氛個護類目收獲大量用戶的喜愛。線下方面，截至2024年12月，安野屋已實現全國超20000家門店布局，覆蓋屈臣氏、沃爾瑪、羅森、KKV、三福、調色師、胖東來、永輝超市、湖濱銀泰等主流商超及美妝集合渠道。

在電商競逐銷量白熱化的當下，相較于爭奪"香氛護手霜TOP品牌"稱號，安野屋更愿以"深耕用戶需求的小眾匠心品牌"自我定義。

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深耕身體護理賽道

以用戶需求作為前行標準

“小眾品牌是初心，用戶是前行核心。哪怕是0.1%小眾人群的喜歡，我們也會盡量去滿足，即使是小眾香味，總有那批人的偏愛和堅持。”

安野屋在創立初期，觀察到個護行業普遍聚焦于基礎保濕功效的同質化競爭。基于這一洞察，品牌選擇以"香氛+個護"作為差異化切入點，通過洗發膏、旅行裝等品類的初步探索，經多輪實踐驗證后，最終確立以香氛護手霜為核心戰略方向，開啟細分賽道布局。

發展初期，針對市場香型同質化現象，安野屋推出以“黑檀木與雪松”“紫衫木與香草”為代表的木質香調系列，獲得用戶積極反響。以此為起點，產品線逐步延伸至沐浴露、身體乳等香氛個護品類，在持續深耕中建立起品牌認知。

比起銷售額的多少，安野屋一直以來更關注的是，安野屋每一年在消費者心中的品牌印象是否有所提升。這種以用戶價值為導向的理念，一方面體現在香氛品類的持續創新上，一方面貫穿于產品細節的全面優化。例如，在護手霜系列中，不斷精進配方料體，從有效成分含量到涂抹后的即時膚感體驗，均進行了多輪迭代升級，以拉升用戶使用體驗。

在安野屋的香型體系中，經典木質調與小眾香調并行發展。如“紅茶與煙”“忍冬與茶”“合群孤獨”“苦與橙”等小眾香氛，也收獲部分客群“質感”“異域風情”與“個性表達”的評價。安野屋始終相信香氛的"千人千面"特質，致力于為不同嗅覺偏好的用戶提供契合其生活品味的表達載體——無論受眾規模大小，皆可在此找到共鳴，滿足多樣化群體的多樣化需求，正是安野屋的核心使命。

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用戶是聰明的

品牌和產品要跟穩腳步

“我們一直相信，用戶是越來越聰明的，用戶越來越懂生活、懂自己，對好體驗的追求永不停止，品牌和產品要跟穩用戶的腳步。”

中國消費者正加速進階——從基礎保濕、成分黨崛起（關注煙酰胺、抗皺功效），到全場景精細化護理（季節適配/局部專項需求），直至情緒價值成為核心訴求，安野屋希望始終與用戶需求同頻進化。

從創立以來，安野屋期待成為“比用戶更懂自己”的香氛護理品牌，用有記憶點的香味和細膩膚感，讓用戶在眾多香味和膚感中能找到自己的偏好。2024年推出大家喜愛的“白桃與絨”新品，2025年7月推出“甜荔枝與夢”“梔子與桃桃”等花果香調新品。8月，推出mikko毛絨絨系列。

未來，如何保持思維活躍，保持創新，來讓更多消費者喜歡安野屋，是品牌的長期課題。安野屋將持續以產品力（香型/功效/包材）與用戶需求深度綁定，以創新力解答長期命題：

如何讓每一份生活品味，皆在安野屋找到答案。