文 | 李碩

7月31日，聯合利華發布2025年上半年財報，期內營業額301億歐元（約合人民幣2476億元），同比減少3.2%。排除匯率、業務剝離等因素影響后，基礎銷售額（USG）增長3.4%，銷量增長1.5%。

財報新聞稿中，聯合利華披露了美妝與健康業務（Beauty&Wellbeing）三大戰略重點：

1.強調品牌優越性，推動核心護發與護膚品類高端化。

2.通過有選擇的國際擴張，推動高端美妝與健康品類的增長。

3.通過創新和以社交平臺為優先的消費者互動策略，持續增強市場競爭力。

高端美妝市場低迷：

Hourglass逆勢增長

德美樂嘉業績下滑

目前，美妝與健康業務部占聯合利華營業額的21%，該部門上半年基礎銷售額增長為3.7%，其中銷量增長貢獻1.7%，價格增長貢獻2.0%。

具體到細分產品線，護發業務上半年銷售額與2024年同期基本持平，低個位數的價格增長被銷量下滑所抵消。Dove實現中個位數增長，清揚受中國市場增長放緩的影響出現下滑，TRESemmé銷量也有所下降，抵消了部分增長。

核心護膚業務實現低個位數增長，不同品牌和市場表現不一。凡士林和Dove實現雙位數增長，但中國、印尼業務的調整對整體增長造成了一定拖累。

高端美妝業務基本持平，主要原因系“高端美妝市場整體仍處于低迷狀態”。Hourglass、TATCHA與K18繼續實現雙位數增長，而寶拉珍選和德美樂嘉則出現下滑。

今年5月，聯合利華宣布將在今年第三季度關閉旗下護膚品牌REN，理由是“內部因素疊加市場挑戰，該品牌無法長期保持成功”。

據悉，這一純凈護膚品牌2000年創立，2015年被聯合利華收購，是聯合利華高端美妝部收購的第一個品牌。

健康品類連續第21個季度實現強勁雙位數增長。增長主要來自LiquidI.V.與Nutrafol兩個品牌。

與美妝與健康業務部同級的個護業務部占聯合利華營業額的22%，主要包括體香劑、潔膚產品和口腔護理等品類，期內該部門基礎銷售額增長4.8%，其中銷量增長1.4%，價格增長3.3%。

今年4月及6月，聯合利華接連收購個護品牌Wild和Dr.Squatch，個護業務品牌矩陣進一步擴容。

中國市場業績小幅下滑

預計下半年增長加速

按地區看，上半年，聯合利華在發達市場（占集團營業額44%）表現穩健，基礎銷售額增長4.3%，其中銷量增長3.4%，價格增長0.9%。

其中，北美地區在個護與健康業務帶動下實現強勁增長，歐洲市場則以家居護理為主導實現銷量提升。

上半年聯合利華在新興市場（占集團營業額56%）基礎銷售額增長2.8%，其中銷量增長0.2%，價格增長2.6%。

中國市場上半年銷售額小幅下滑，印尼市場則下降4.8%。不過，第二季度均已出現環比改善，聯合利華預計下半年兩國增長將加速。

今年上半年，聯合利華中國市場正經歷新一輪調整。

6月，因一起工商變更，行業流傳聯合利華中國換帥傳聞，但化妝品報向聯合利華方求證后，其表示“聯合利華中國并未換帥”。

據悉，聯合利華（中國）有限公司發生工商變更原因系此前聯合利華美妝與健康北亞供應鏈負責人鐘兆民已被新任命為美妝與健康大亞洲區供應鏈負責人，而ROLAND接任鐘兆民，擔任美妝與健康大中華區供應鏈負責人。

盡管全球市場業績增長，但TATCHA天貓海外旗艦店在今年4月終止經營，品牌在上海人民廣場來福士開設的中國首家旗艦店也已關閉。

2月，聯合利華旗下高端美護發品牌NEXXUS迎來中國首秀，聯合利華美妝與健康事業部在中國的品牌矩陣迎來擴容。據悉，NEXXUS1979年創立，多年來持續專研蛋白科學護發技術。

如聯合利華披露了美妝與健康業務三大戰略重點所描述的，這家日化巨頭正有選擇地將一些奢侈美妝和健康品牌引入中國，增強高端美妝業務在中國市場的存在感。

今年三月，聯合利華CEO由司馬翰更換為FernandoFernandez。據悉，FernandoFernandez此前曾擔任聯合利華美容與健康總裁業務總裁，相較于長期耕耘食品快消市場的司馬翰，其在美妝領域的經驗更為豐富。

財報中，聯合利華預計2025年全年基礎銷售增長將處于3%至5%的區間之內，盡管市場環境低迷，但下半年增長將優于上半年。

編輯：李嘉馨