文 | 孫曉燕
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年6月MAT（2023年7月-2024年6月）網(wǎng)絡(luò)主流平臺(tái)（淘寶天貓、京東、抖音）腮紅類產(chǎn)品的銷售總額為20.4億元，銷量達(dá)4433.4萬(wàn)件，商品均價(jià)為46.1元。
01
國(guó)貨品牌勢(shì)頭迅猛
3ce成外資品牌“種子選手”
魔鏡洞察發(fā)布的《2024一季度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，面部彩妝賽道2024年Q1中，腮紅雖然體量較小，但同比增長(zhǎng)達(dá)43.3%，發(fā)展迅猛。此外，腮紅相關(guān)話題討論在社媒平臺(tái)全年維持在一個(gè)較高的聲量水平，且呈現(xiàn)出穩(wěn)中帶增的趨勢(shì)，2024年Q1同比增長(zhǎng)14.2%。膏狀腮紅超越了粉狀腮紅，成為目前市場(chǎng)最火爆的品類。2024年Q1腮紅膏銷售額占比46.3%，相比去年同期擴(kuò)大了15.3個(gè)百分點(diǎn)。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)貨品牌在腮紅賽道不斷發(fā)力，成為各平臺(tái)腮紅品類的主力軍。在2024年6月MAT淘寶天貓腮紅類TOP10中，僅有三個(gè)外資品牌入圍，3ce、nars、bbia分別位列第二、第三、第十。國(guó)貨品牌花知曉成為淘寶天貓平臺(tái)腮紅類的榜首，但值得關(guān)注的是，花知曉與第二名的3ce所占據(jù)的市場(chǎng)份額僅僅相差0.3%。此外，橘朵所備案的腮紅類產(chǎn)品達(dá)19個(gè)，穩(wěn)居第一。
在抖音平臺(tái)，國(guó)貨品牌“霸榜“ 的趨勢(shì)更加顯著。在2024年6月MAT抖音腮紅類TOP10品牌中，3ce成為唯一的外資品牌位居第八。puco、forever key、彩棠分別以15.1%、14.9%、7.2%的市場(chǎng)份額成為前三。
相較其他平臺(tái)而言，京東平臺(tái)中，外資品牌入圍較多。2024年6月MAT京東腮紅類TOP10中，3ce、nars、dior、benefit分別位列第一、第二、第八、第十。其中，3ce市場(chǎng)份額達(dá)26.9%，大幅領(lǐng)先第二名。
02
腮紅多功能趨勢(shì)突出
打造“氛圍“成關(guān)鍵
從商品銷售情況來(lái)看，“膨脹色”“氛圍色”“顯嫩”成為各個(gè)平臺(tái)暢銷腮紅的主要關(guān)鍵詞。
事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對(duì)美的認(rèn)知的不斷加深，其對(duì)妝容的要求也越來(lái)越高。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)完整妝容的定義已經(jīng)不僅僅局限于粉底、口紅、眉毛“三件套”，睫毛、腮紅、高光等“細(xì)分項(xiàng)”也成為打造精致妝容的必備。其中，腮紅更成為營(yíng)造“氛圍感”的重中之重。同樣，隨著時(shí)代審美的變遷，腮紅的色調(diào)被分為了“膨脹色”“收縮色”兩大類，低飽和、具有氛圍感的淡粉色、粉棕色取代了以前高飽和的顏色，同時(shí)，也出現(xiàn)了腮藍(lán)、腮紫這類看似“奇葩”的顏色。
在此趨勢(shì)下，花知曉“雪霜珍珠”、毛戈平806成為互聯(lián)網(wǎng)中熱度居高不下的爆款氛圍感腮紅，這些產(chǎn)品也成為品牌的代表產(chǎn)品之一，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與了解。
同時(shí)，“多功能”成為腮紅品類的趨勢(shì)之一。一方面，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于腮紅顏色、功能的細(xì)分化，不少品牌推出了多合一盤，一盤解決消費(fèi)者對(duì)于腮紅色調(diào)的不同訴求，如2024年6月MAT淘寶天貓腮紅類商品TOP10中的“銷冠“彩棠三色胭脂盤。另一方面，在當(dāng)下妝容中，腮紅一定程度上發(fā)揮了修容的作用。膨脹色腮紅可以打造氛圍感的同時(shí)提亮面中，替代傳統(tǒng)高光，而收縮色腮紅則可以在提升氣色的同時(shí)對(duì)臉型起到一定的修飾作用。腮紅取代修容，不僅更加快捷方便，效果也更加自然、通透。
總的來(lái)說(shuō)，隨著美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，細(xì)分賽道成為品牌增長(zhǎng)的重要突破口之一，腮紅品類便是其中之一。而對(duì)于腮紅這類極受時(shí)代審美影響的品類而言，如何精準(zhǔn)把握互聯(lián)網(wǎng)審美風(fēng)潮對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，抓住消費(fèi)者的喜好成為品牌在腮紅賽道站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。