文丨化妝品報記者 夏濤 石國慶

Nint任拓提供給《化妝品報》的數據顯示，2023年元旦節（2022年12月31日-2023年1月2日）期間，線上(淘寶、天貓、京東）美妝銷售總額15.06億元。其中，天貓美妝銷售額為8.6億元，占比超57%。

珀萊雅、卡姿蘭沖入天貓榜單TOP5

Nint任拓數據顯示，元旦期間，天貓美妝TOP20美容護膚/美體/精油品牌和彩妝/香水/美妝工具品牌兩項榜單中，近48%的品牌銷售額同比表現上升；外資品牌數量占比達七成，國貨品牌中，珀萊雅、卡姿蘭沖入天貓美妝榜TOP5。

從品牌競爭格局來看，天貓美容護膚/美體/精油TOP20品牌總榜單的前3席依次由科顏氏、歐萊雅、蘭蔻占據，其中科顏氏銷售額同比暴漲934%。珀萊雅以超2700萬元的零售額位列第4名。

在TOP20彩妝/香水/美妝工具品牌中，YSL、3CE、卡姿蘭、蘭蔻、嬌蘭位列榜單前五名，其中，國貨品牌卡姿蘭以零售額同比去年翻倍。

除卡姿蘭之外，本土品牌花西子、INTO YOU、烙色、花知曉、酵色、珂拉琪、完美日記也躋身榜單前20。其中，位列第10名的烙色銷售額同比增幅最大，高達403%。據了解，烙色于2006年面市，產品結構以底妝為主，睫毛膏為輔，均價在100元左右。

國貨美妝在淘寶增速不減

Nint任拓數據顯示，元旦期間，淘寶美容護膚/美體/精油品牌榜單和彩妝/香水/美妝工具品牌榜單中，近六成的國貨品牌增速超100%。

美容護膚/美體/精油品牌榜單中，國貨品牌紀本熙、POFENNE、MZA、花亦晨分別實現了852%、254%、3108%和1135%的增速。

此外，TOP20中，來自莎雯國際集團的以色列護膚品牌SAL-VENTO莎雯表現也同樣亮眼，元旦期間銷售額同比激增229884%。據了解，該品牌于2014年被首次引入國內，于2019年底正式入駐在中以（上海）創新園。

在TOP20彩妝/香水/美妝工具品牌榜單中，YSL、TF、香奈兒分別以1648萬元、1168萬元、1076萬元的銷售額奪得前三甲。而以潤唇膏為主力品類的DR.ZI則成為TOP20品牌中上漲最快的品牌。

外資品牌霸榜京東美妝榜單

Nint任拓數據顯示，元旦期間，面部護膚成為京東美妝榜單內唯一銷售額過億元的子品類，為1.8億元；香水彩妝、身體護膚、身體護膚則在元旦小長假期間分別取得5734萬元、562萬元、341萬元的銷售成績。

護膚TOP20中，外資品牌占15席，SK-II以1766萬元的銷售額位列第一，蘭蔻以1675萬元的銷售額緊跟其后，歐萊雅則以1316萬元的銷售額占據榜單第三名。國貨品牌珀萊雅入圍 TOP10，以694萬元的銷售額位列第8名，入圍榜單的本土品牌還包括自然堂、百雀羚、薇諾娜、歐詩漫。

彩妝、香水TOP20中，外資品牌占17席，國產品牌花西子、卡姿蘭、完美日記入圍，分別位列第6名、第9名和第12名。迪奧、圣羅蘭、香奈兒以銷售額占比12.95%、11.23%和43.20%分別奪取前三名。

整體來看，在增速和市場份額上，元旦期間，外資品牌在京東平臺的市場表現均強于本土品牌。