文丨化妝品報(bào)記者 夏濤

2021年8月-2022年7月，滾動(dòng)年線上防曬總銷125.66億元，同比下滑2.16%。

防曬線上競爭激烈 4成品牌下滑

歐特歐國際咨詢公司調(diào)研2021年8月至2022年7月數(shù)據(jù)顯示，線上防曬產(chǎn)品TOP10品牌中，國產(chǎn)品牌占3席，分據(jù)第5、7、10名，薇諾娜、花西子零售額同比增速達(dá)3位數(shù)。其余7席均是國外品牌，其中日韓品牌占比較高。值得注意的是，前20強(qiáng)品牌中，有8個(gè)品牌滾動(dòng)年零售額同比下滑，分別為安熱沙、歐萊雅、玥之秘、怡思丁、高姿、美康粉黛、碧柔。其中美康粉黛跌幅最高達(dá)48.87%。廣州艾詩普蕊做為新銳品牌成功上位前20，該品牌由廣州愛詩普蕊生物科技有限公司生產(chǎn)，成立于2019年11月21日。

從全網(wǎng)防曬暢銷店鋪TOP30榜單來看，國際大牌官方店鋪占據(jù)主要位置，天貓安熱沙官方旗艦店以3.6億元奪冠。前十強(qiáng)店鋪中，外資品牌官方店鋪占8席，國產(chǎn)官方店鋪占2席，天貓薇諾娜和花西子官方旗艦店分別排名第5名和第7名。從各渠道來看，天貓領(lǐng)先，入榜的店鋪中，天貓店鋪占16席，絲芙蘭占1席，京東占5席，抖音占6席。

修護(hù)、敏感多功效曬備受青睞

從天貓、京東防曬暢銷單品來看，消費(fèi)者選購防曬產(chǎn)品時(shí)仍以高倍數(shù)的防曬霜為首選，其次為防曬乳、防曬噴霧、帶有防曬指數(shù)的隔離。Mistine小黃帽防曬霜SPF 50，花西子防曬妝前霜/SPF 50+，薇諾娜清透防曬乳50g*2 SPF48/PA+++奪天貓前三甲。

從入圍產(chǎn)品主打功能來看，戶外防曬、抗敏修護(hù)養(yǎng)膚需求、隔離防曬、清爽無感等功能最受市場歡迎。從成交價(jià)格來看，全網(wǎng)滾動(dòng)年7月成交均價(jià)為94.56元，天貓防曬單品的成交價(jià)在212.6元，京東防曬單品的成交價(jià)為248.7元，京東防曬單品的成交均價(jià)高于天貓防曬暢銷單品。