文丨化妝品報記者 夏濤 范歡

受疫情大趨勢的影響，美妝市場增速全面放緩，防曬市場亦受到相應影響。歐特歐國際咨詢公司統計的數據顯示，2022年6月MAT（2021年7月至2022年6月）滾動年期間，全網防曬類產品銷售額為123.44億元，同比下滑1.8%，零售量達1.29億件。

TOP20品牌近半數下滑 薇諾娜、花西子實現三位數增長

從品牌競爭格局來看，全網防曬零售額前二十品牌的門檻是1.01億元，TOP10品牌的集中度為44.76 %，頭部品牌占據了絕對的市場份額。從國別來看，日韓防曬占9個席位，仍是市場的主流防曬。

其中，日系品牌安熱沙以約11.6億元的零售額、5.21%的零售量占比穩居榜首。泰國防曬品牌蜜絲婷以8.72億元零售額獲銷售亞軍，零售額同比增長72.49%。蘭蔻以6.9億元的零售額緊隨其后，排名第三。前十品牌中，國貨品牌僅占3席，薇諾娜以近4.7億元的零售額闖進前五。

值得注意的是，TOP20品牌中，近半數品牌在過去一年零售額出現下滑，下滑的品牌包括安熱沙、巴黎歐萊雅、萊斯壁、怡思丁、高姿、AHC愛和純、美康粉黛、碧柔、曼秀雷敦。其中，本土品牌美康粉黛下滑最為嚴重，同比大跌53.18%。

在整體下滑的趨勢下，也有不少品牌在過去一年表現十分亮眼，國貨薇諾娜、花西子等實現三位數增長，分別增長了157.65%、205.46%，位于榜單的第5和第7位。

從全網防曬類暢銷店鋪來看，安熱沙天貓官方旗艦店以3.58億元的銷售額奪得最暢銷店鋪。在前十家店鋪中，外資品牌官方旗艦店占5個席位。國貨品牌中，薇諾娜天貓官方旗艦店位于暢銷店鋪榜第5，花西子抖音官方旗艦店位于榜單第7。

分平臺來看，天貓占據絕對優勢，入榜的店鋪中天貓店數量達18家，社交電商抖音店鋪共5家。

防曬品類更細分，多功效防曬受追捧

從天貓、京東防曬暢銷單品榜可以看出，防曬霜、防曬乳仍是市場主流防曬產品，防曬噴霧的熱度有所降低。

從消費者的選購因素來看，為了保證防曬效果，消費者傾向于選擇防護力強的高倍防曬。同時，膚感也是影響消費者選購防曬產品的關鍵因素，清爽、無負擔的防曬產品成為用戶優選。諸如“薇諾娜輕透防曬乳”“蘭蔻輕透水漾防曬乳”“珀萊雅羽感防曬霜”等產品位于天貓暢銷榜單前列。

不僅如此，隨著防曬消費的常態化、年輕化，消費者對防曬的需求更加全面和細分，普通的大眾化防曬產品已不能滿足用戶的需求。從天貓、京東防曬暢銷單品榜可以看出，具有衍生附加功能的防曬產品受到追捧。例如，主打防曬、貼妝、提亮三合一的花西子防曬妝前霜，遵循精簡溫和配方、針對敏感肌膚的薇諾娜清透防曬乳分別位于天貓防曬TOP30暢銷單品榜第二、第三位。

從成交價格來看，隨著防曬品類的不斷成熟，其客單價有逐步走高的趨勢，消費者不再只被低價吸引，而是更注重產品功效和使用感。

過去一個滾動年期間，全網防曬成交均價為95.8元。天貓暢銷防曬單品的價格區間為56- 479.3元，成交均價在150元以上的單品占比6成以上。從整體來看，京東暢銷防曬單品成交價格略高于天貓，成交均價200元以上的單品占比5成以上。例如，成交均價479元的蘭蔻輕透水漾防曬乳、成交均價380元的資生堂新艷陽夏臻效水動力防護乳進入暢銷榜單。

整體來看，防曬產品的需求場景持續拓寬，防曬品類也更加細分，安心防護、全場景防曬、妝防一體、養防一體是防曬市場的主流趨勢，這也給品牌的產品創新提出了更高的要求。