文丨化妝品報記者 夏濤 王娜
歐特歐國際咨詢公司數據顯示，2021年9月MAT（2020年10月-2020年09月）滾動年期間，全網跨境電商洗衣液產品零售額突破3億元，銷售數量超過700萬件，成交均價為45.4元。
熱銷前五品牌穩定 日本潔霸穩居第一
從跨境電商洗衣液暢銷品牌排名前五來看，花王旗下的洗衣品牌潔霸（Attack）以13.6%的零售額占比和15.7%的零售量占比居于首位。根據推算可得出，過去一年，潔霸品牌的零售額約為4411萬元。
泰國品牌芝芙蓮（GIFFARINE）的零售額約為3958萬元，以微小的差距落后于潔霸，居于第二位。芝芙蓮旗下主打產品為女士內衣專用洗衣液，價格在40元左右，以高性價比與顏值獲得大眾喜愛，產品曾登錄全球40多個國家，在東南亞地區享有較高的品牌知名度及市場占有率。
第三名至第五名分別為寶潔集團的豪邁、碧浪和日本品牌獅王。值得一提的是，這一排名與2020年8月MAT滾動年期間跨境電商洗衣液暢銷品牌前五排名保持一致。
內衣專用洗衣液市場可觀
從2021年9月MAT天貓國際洗衣液暢銷單品TOP30來看，前兩名皆由日本小林制藥旗下的女性內衣內褲清洗劑包攬，前五暢銷單品均價皆在100元以下。
從產品來看，前五名的產品多為組合裝與家庭裝。從榜單可以看出，超過三成的產品為內衣專用洗衣液。在消費者高品質生活不斷升級的需求下，內衣專用洗衣液作為專為貼身內衣褲開發的洗滌產品，在洗衣液市場已經頗具一定規模。
此外，天貓國際超市和各品牌海外旗艦店為暢銷單品銷售的主力渠道。
花王“稱霸”京東海囤全球和考拉海購洗衣液暢銷榜
綜合京東海囤全球和考拉海購的洗衣液暢銷單品TOP30來看，花王成為出現頻次最多的品牌，超三分之一的暢銷單品為花王旗下產品。
此外，從榜單可以看出洗衣液市場精細化趨勢極為明顯。例如，在京東海囤全球上，花王（KAO）真絲羊毛羊絨中性濃縮洗衣液排名第一；而在考拉海購上，THE LAUNDRESS Classic旗下羊絨羊毛專用經典香氛洗衣液也能位列第二。在產品功效上，消費者不僅僅滿足于基本的去污漬功效，更關注除菌除螨、亮色、柔順、安全、低泡易漂洗等功效。在產品味道上，玫瑰花香、植物清香、鈴蘭花香等天然香味受消費者青睞。
