文丨化妝品報(bào)記者 夏濤 范歡

歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全網(wǎng)面膜產(chǎn)品零售額達(dá)135.04億元，同比下滑4.8%，零售量達(dá)1.69億件，成交均價(jià)為79.8元。B2C電商和C2C電商零售額占比分別為69.8%和30.2%。

巴黎歐萊雅穩(wěn)居榜首，六成品牌零售額同比下跌

歐詩漫、高姿呈三位數(shù)增長(zhǎng)

2021年上半年，全網(wǎng)面膜零售額前二十品牌的門檻是1.08億元，TOP10品牌的集中度僅24.1%，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

全網(wǎng)面膜TOP20品牌中，老大哥巴黎歐萊雅以超5.4億元的半年度零售額、4%的零售額占比穩(wěn)居榜首，韓系品牌蒂佳婷、JM肌司研緊隨其后，本土品牌自然堂闖進(jìn)前五。

TOP20品牌中，國貨品牌占據(jù)半壁江山，自然堂、WIS、御泥坊、膜法世家、珀萊雅、歐詩漫在前十之列。

值得注意的是，TOP20品牌中，六成品牌在上半年零售額有所下滑，其中美迪惠爾下滑最為嚴(yán)重，同比大跌41%。零售額同比增長(zhǎng)的品牌為歐萊雅、自然堂、科顏氏、珀萊雅、歐詩漫、FAN BEAUTY SECRET、高姿。值得一提的是，國貨品牌中，歐詩漫、高姿漲幅明顯，分別增長(zhǎng)295.1%和150.4%。

據(jù)悉，歐詩漫美白淡斑雙膜組以獨(dú)特的精華膏+面膜的組合設(shè)計(jì)，將淡斑和美白這兩大步驟合二為一，解決了消費(fèi)者日常面部護(hù)理的一大痛點(diǎn)，自問世以來，便吸粉無數(shù)，引得各路美妝達(dá)人為其打call。5月24日，歐詩漫美白淡斑雙膜組亮相李佳琦直播間，在短短3個(gè)小時(shí)的直播內(nèi)，訂單數(shù)量突破80萬，累計(jì)售出160萬盒。

高姿的一片霸瓶面膜、蜂巢水庫面膜、積雪草面膜等多個(gè)明星產(chǎn)品一經(jīng)上市便引爆市場(chǎng)。據(jù)生意參謀統(tǒng)計(jì)，蜂巢水庫面膜在天貓保持月均銷量130萬片，截至2021年3月30日，積雪草面膜累計(jì)銷售突破40萬支。

此外，明星自創(chuàng)品牌FAN BEAUTY SECRET（以下簡(jiǎn)稱FAN BEAUTY）也取得不錯(cuò)表現(xiàn)，零售額同比增長(zhǎng)45.3%。作為范冰冰個(gè)人美妝品牌，F(xiàn)AN BEAUTY一經(jīng)上市便獲得大眾的關(guān)注。2019年4月，F(xiàn)AN BEAUTY 海葡萄凝水保濕面膜在中國香港SASA首發(fā)，第一個(gè)月便售出5萬盒，發(fā)售兩個(gè)月在中國內(nèi)地累積銷售20萬盒。2020年，F(xiàn)AN BEAUTY雙十一成交額突破1億元，同比2019年雙十一增長(zhǎng)150%。前不久，范冰冰重返美妝行業(yè)，收回Fan Beauty運(yùn)營(yíng)權(quán)，再度引發(fā)行業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注。

從2021年上半年全網(wǎng)面膜暢銷店鋪來看，歐萊雅天貓旗艦店以超3.6億元的銷售額奪得最暢銷店鋪。此外，在前十家店鋪中，僅歐萊雅一家外資品牌店，以WIS、歐詩漫為代表的國貨品牌店優(yōu)勢(shì)明顯。

分平臺(tái)來看，天貓占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，入榜的店鋪中品牌天貓旗艦店數(shù)量達(dá)19家，京東店鋪入圍3家。

涂抹式面膜降溫

美白、補(bǔ)水仍是消費(fèi)者第一大訴求

從天貓、京東面膜TOP20暢銷單品榜可以看出，美白、補(bǔ)水仍是消費(fèi)者第一大訴求，在天貓，排在前五位的暢銷單品均為美白補(bǔ)水類產(chǎn)品，其中歐詩漫美白淡斑面膜成為最暢銷單品。

在京東平臺(tái)，前五位的暢銷單品中也有3款為補(bǔ)水類產(chǎn)品。

此外，天貓TOP20暢銷榜中，有14款面膜主打“水潤(rùn)”“美白”“補(bǔ)水”等功效。京東TOP20暢銷單品中，美白、補(bǔ)水類面膜產(chǎn)品多達(dá)17款。

值得一提的是，此前火爆的涂抹式面膜有降溫趨勢(shì)，天貓、京東面膜TOP20暢銷單品中，共有9款涂抹式面膜，其余均為貼片式面膜。

從成交均價(jià)來看，天貓、京東暢銷單品的價(jià)格區(qū)間在48.9-1060元，其中，“百元區(qū)”仍是面膜競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)格段，且百元以下的單品占比超47%。這其中，國產(chǎn)面膜的價(jià)格均在百元大眾價(jià)格區(qū)。

而另一方面，成交均價(jià)1060元的SK-II“前男友面膜”、444.5元的歐萊雅安瓶面膜也在榜單之列，這說明，消費(fèi)者在面膜產(chǎn)品上越來越舍得花錢，同時(shí)也體現(xiàn)了高端面膜領(lǐng)域仍由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。