文丨化妝品報記者 夏濤

上半年全網(wǎng)總銷175.2億同比增長3.07%

根據(jù)歐特歐國際咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，2021年1-6月上半年全網(wǎng)個護清潔類用品（洗發(fā)護發(fā)、沐浴露、香皂、洗手液）銷售175.2億元，零售額同比增長3.07%。其中B2C渠道為消費主力軍，零售占比為81%，C2C僅為19%。

外資品牌唱主角 國產(chǎn)新銳品牌增速強勁

數(shù)據(jù)顯示，個護清潔用品top20品牌榜中外資品牌占主導，主要以寶潔公司、歐萊雅公司、資生堂公司旗下品牌為主。寶潔旗下三大品牌占領前三甲，分別為舒膚佳、海飛絲、潘婷。

從零售額同比來看，除海飛絲和阿道夫上半年零售額同比分別下滑5.3%和24.7%外，其他品牌增速在1.4%-30644.1%之間。其中兩大新銳品牌同仁堂和BODYAID表現(xiàn)出彩，零售額同比分別增長4554.9%和30644.1%。據(jù)了解，這兩大品牌主以生姜成分的防脫洗發(fā)水深受網(wǎng)民追捧。

寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂貓超店占主導

數(shù)據(jù)顯示，天貓超市以9.3%零售占比暢銷店鋪榜冠軍。從渠道來看，天貓店鋪占21席，京東店鋪占7席，另余2席分別是蘇寧易購和淘寶店鋪。

從店鋪類型來看，天貓和京東入圍店鋪以官方旗艦店和自營旗艦店為主。頭部店鋪仍以寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅這四大集團官方旗艦店占領。中腰部店鋪以國貨、韓國、歐美店鋪為主，新銳KONO洗護旗艦店和bodyaid旗艦店躋身第14名和第15名。值得一提的是，小眾產(chǎn)品，以主打去屑止癢為名的selsun天貓洗護海外旗艦店入圍第29名。

防脫、祛屑、香氛功效最熱銷

數(shù)據(jù)顯示，從單品來看，前五強被洗發(fā)水單品獲得。Bodyaid博滴琴葉防脫生姜洗發(fā)水和KONO祛屑香氛洗發(fā)水分奪第一和第二。

從功效來看，防脫、祛屑、香氛、控油、除螨備受追捧。

從規(guī)格來看，洗發(fā)水主銷400Ml及多瓶裝，沐浴露以1L裝為主。隨著人們對個人護理的整體要求提升，讓頭發(fā)變美、變順的深層次護理的發(fā)膜、發(fā)油銷勢趨穩(wěn)，如潘婷深水泡彈發(fā)膜、卡詩神仙護發(fā)精油、Fino發(fā)膜、巴黎歐萊雅美發(fā)潤發(fā)護發(fā)精油等都十分熱銷。

1KG大規(guī)格產(chǎn)品暢銷

數(shù)據(jù)顯示，大包裝1KG以上的洗發(fā)水、沐浴露、暢銷京東商城。價格在59-149元之間。購買率高的洗發(fā)水為海飛絲、潘婷、沙宣、清揚、惠潤洗發(fā)水大包裝或小包裝多支裝。沐浴露則主打舒膚佳和可悠然。