文丨化妝品報記者 夏濤

隨著國家開放三孩政策，嬰童護理更將迎來市場利好。電商大數據庫顯示，2020年我國母嬰電商交易規模突破萬億元大關，用戶規模為2.45億人，人均年消費額為4081.83元。北京歐特歐國際咨詢公司調研的202104MAT（2020年5月-2021年4月）滾動年全網嬰童護理零售額達143.9億元，同比增長13.5%。電商平臺交易火熱，86.5%的消費者更傾向于在B2C平臺購買。

嬰童護理線上增長13.47%

歐特歐數據顯示，2021年4月MAT（2020年5月-2021年4月）期間，全網嬰童護理零售額達143.9億元，銷量達41521.7萬件，成交均價為34.7元。B2C和C2C電商零售占比分別為86.5%和13.5%。寶媽寶爸們仍傾向于在綜合電商平臺購買，零售額占比為92.9%。

國貨紅色小象增速顯著

歐特歐數據顯示，紅色小象作為國貨嬰童護理品牌新秀，在線上表現出彩，奪國貨第一，零售額同比增長71.7%。艾惟諾、babycare、潤本、全棉時代、妙思樂、好孩子、強生、子初躋身前十強。

天貓京東店鋪旗鼓相當

TOP20強店鋪中，京東和天貓店鋪各占50%。天貓超市和京東貝親自營旗艦店分奪冠亞軍。消費力集中在官方自營旗艦店中。如貝親京東自營旗艦店、紅色小象天貓、京東自營旗艦店、babycare旗艦店、英氏嬰童洗護旗艦店等。

自然風大受歡迎

數據顯示，各嬰童品牌打出自然牌，環保、草本植物、妝食同源、親膚等概念詞的產品大受寶媽們歡迎。全棉時代新生嬰兒浴巾、松達嬰兒護膚山茶油霜、紅色小象嬰兒多效霜位列嬰童洗護天貓暢銷單品前三甲。

專屬護理成趨勢

嬰兒每天都在成長，皮膚的狀態也會跟隨著變化，需求的洗護產品也不同。0-6個月的新生兒皮膚尚未發育完全尤其需要呵護；而6個月后的寶寶，皮膚的厚度只有成人的2/3，肌膚更易干燥發紅，應以加倍滋潤保濕為主。不同階段的寶寶所用的紙尿褲大小也不同。細心的寶媽們更加需求專屬嬰童護理產品。數據顯示，博朗耳溫槍、babycare口濕巾、貝親嬰兒洗發沐浴露、桃子水深受歡迎。