文丨化妝品報記者 王娜

經歷多年的防曬知識普及，消費者的防曬意識已經有了明顯提升。對于“精致”的95后、00后來說，“防曬是抗衰第一步”已成為他們掛在嘴邊的防曬共識。不僅如此，在各種各樣的美妝教學視頻里，美妝博主們更是頻頻喊出：“把‘養兒不防老，防曬才防老’打在公屏上!”盡管是調侃式的科普，但還是體現了防曬已成為年輕消費群體在護膚過程中不可或缺的一道程序。

那么，年輕消費者的防曬意識究竟如何？他們最喜歡什么樣的防曬產品？對防曬產品又有何要求和期待？為了解95后、00后的防曬消費偏好，本報記者通過線上“問卷星”平臺展開調研，最終回收有效問卷總計427份。

在本次問卷調查中，女性消費者占比近七成，男性消費者占比在三成左右。在女性消費者中，95后占比為78.19%。在男性消費者中，95后占比為62.79%。

年輕消費群防曬意識有待加強

調查結果顯示，95后女性消費者防曬意識最強。在95后女性消費者中，接近30%的消費者表示會每天使用防曬產品，22%的消費者使用防曬產品的頻次為每周3-5次。

值得一提的是，不少年輕消費者還沒有認識到防曬的重要性，沒有養成使用防曬產品的習慣。近三成受訪者僅在夏季使用防曬產品，13%的受訪者基本不使用防曬產品，只有18.74%的受訪者會全年防曬。從調查結果來看，夏季是防曬市場的爆發期。此外，全年防曬的觀念還有待進一步普及和加強，年輕防曬市場還有很大的增長空間。

高性價比、高倍防曬更受歡迎

近些年，隨著防曬市場的增長，市面上的防曬產品的類型也變得越來越多樣化。除了過去常見的防曬霜以外，如今市場上也誕生了防曬噴霧、防曬棒等產品。從調查結果來看，防曬霜仍舊是95后、00后消費者的首選，便于使用，可以快速涂抹的防曬噴霧也受到過半（51.76%）受訪者的喜愛。除此之外，使用防曬棒等新形態防曬產品的受訪者較少，絕大多數受訪者對傳統的專業防曬產品比較信任。

SPF值和PA指數是衡量防曬效果的重要指標，隨著防曬知識的普及，消費者也越來越關注防曬產品的防曬系數。調查顯示，年輕消費者更愿意選擇高倍防曬的產品，過半（54.56%）受訪者日常選用SPF30-50的產品。其中，選擇SPF40-50的受訪者占比最高（30.91%）。在PA值方面，PA+++產品最受歡迎，市場需求量最大。近幾年，市場上有更多品牌推出了SPF50、PA++++的高倍數防曬產品。未來，年輕消費者對高倍防曬新品的市場需求量很大。

調查結果顯示，電商渠道因價格優惠、活動頻繁和便利性成為年輕消費者的主要購買渠道。并且，年輕消費者會綜合衡量防曬產品的性價比和用途來做出選擇。從價格來看，最受消費者歡迎的價格區間為100-150元，占比達到51.52% ，有35.13%的受訪者選擇購買低于100元的防曬產品。95后、00后較少選擇單價高于200元的防曬品，更偏向于大眾消費品。究其原因，一方面是由于其經濟能力有限，另一方面則在于其對護膚和彩妝產品更加重視。

進口品牌占據主導

從品牌來看，在95后、00后經常使用的防曬品牌排行榜中，安熱沙以約四成的占比絕對領先于其他品牌，碧柔以平價且鋪貨面廣的優勢緊跟其后，占比達到35.6%。除此之外，資生堂、歐萊雅、蘇菲娜的排名也比較靠前。由此來看，進口防曬系列產品處于年輕市場暢銷位置，占據著主導位置。

值得一提的是，排名靠前的品牌產品質量和市場口碑都較好，并且大多是各大營銷公眾號或美妝博主的常客，在小紅書、微博等社交平臺上的種草推薦較多，好評度高，因此也就容易被常駐互聯網的95后、00后接受。

防曬新需求：要防曬也要養膚

從產品功效來看，具備曬后修復、補水保濕、養膚、控油、防水防汗等附加功效的防曬產品對年輕消費者吸引力更大，在防曬的同時進行護膚成為年輕消費者的新需求。值得一提的是，天貓國際聯合凱度消費者指數發布《解碼中國消費者新防曬時代》報告也顯示，帶有補水、保濕功效的防曬產品銷售額最高，占比達到40%，其次是具備美白、控油和抗衰功效的防曬產品。

除此之外，受訪者也提出期待市面上有更多無需卸妝、適用于油皮、混油皮、真正清爽不油膩的產品，同時也期待防曬產品可以更新包裝，選用更多以國風為代表的新包裝元素。

在受消費者歡迎的功效之外，容易泛白搓泥、防曬效果不佳、產品不夠輕薄清爽也成為防曬產品最易被吐槽的點。并且，有受訪者特意指出，容易致敏致痘是防曬產品最令人頭痛的問題。可以看出，年輕消費者對于防曬產品有清晰的需求和“避雷點”，品牌方可以精準定位消費者的喜好。

總體來看，我國防曬市場還有很大的增長空間。防曬霜/乳依然占據防曬產品主流，但防曬噴霧有著較大的市場潛力。95后、00后對防曬產品的價格和防曬效果要求都比較高，他們更在意對產品的防曬效果和功效，更愿意考慮性價比高的產品。因此，品牌在發力防曬市場時，要用年輕化語言與其溝通，并且要以品質來說話。此外，消費者的防曬意識仍需培養，尤其要加強對男性防曬理念的宣傳。

防曬今年能否多收三五斗

文丨化妝品報記者 楊敬玲

陽春三月暖陽到，又是一年防曬季。經過多年的防曬知識普及，中國消費者的防曬意識已有了明顯提升。“養兒不防老，防曬才防老。”這句網上流行的調侃之言，道出了人們尤其是女性消費者對于衰老的恐懼，也體現了防曬對于皮膚抗光老化、抗衰老的重要性。作為眾多防曬方式之一，正確使用防曬霜對于抵御紫外線對皮膚的傷害，抵御光老化和抗衰老能起到關鍵而有效的作用。

2020年新冠疫情期間，由于人們減少出行，養成出門佩戴口罩的習慣，防曬產品的剛需和線下銷量也受到了一定影響。由于我國疫情防控得力，進入2021年，人們對于未來經濟生活和消費市場的預期比去年有了更多的樂觀與確定性。隨著春季暖陽的到來和日常出行、出游的逐漸增多，防曬產品有望迎來一次充滿熱鬧與生機的“小陽春”。

近年來防曬市場的市場容量和滲透率均保持穩步上升，品牌角逐愈發熱鬧。尤其是去年以來，防曬市場的競爭格局發生了較大變化。一方面，防曬“老大哥”安熱沙小金甁穩居防曬霸主地位，巴黎歐萊雅小金管、理膚泉“大哥大”這些防曬常青樹依然穩扎穩打。另一方面，美膚寶、高姿、珀萊雅等國產品牌深耕加碼防曬霜品類，比如在美白護膚方面長袖善舞的高姿品牌發力防曬，2020年其在線上和線下門店的銷售增勢引人矚目。其三，怡思丁、蜜思婷、玥之秘等來自西班牙、泰國、韓國的進口小眾品牌攜網紅爆品突圍，進一步攪熱了防曬市場，成為防曬市場一股不容忽視的新力量，它們首先在網絡平臺打造品牌聲量，沖入線上防曬銷售榜前列，而后進入線下門店“收割”年輕消費人群。

來自咨詢公司的數據也佐證了防曬市場良好的市場前景和增勢。根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國防曬化妝品行業市場現狀調研及市場發展前景報告》，2016年我國防曬用品市場規模為55.35億元，占化妝品整體市場的1.7%；2012-2016年防曬用品市場的年均復合增長率為8.1%；預計2021年我國防曬市場規模將達到82.36億元，復合增長率約為8.27%。同時，由于國民收入提高、戶外活動及旅游增加、護膚意識增強等原因，防曬產品在中國市場的增長高于國際市場。

從各大電商平臺過去一兩年的防曬銷售榜來看，目前外資品牌仍占據防曬銷售的主流，國產品牌僅有高姿、美膚寶、薇諾娜幾個品牌在防曬領域表現比較亮眼。隨著越來越多的消費者尤其是年輕人群接受四季防曬的理念，加之防護概念逐漸從面部防曬發展到對暴露于日光的人體其他部位的保護，防曬霜的市場需求將持續上升，可以預見，未來的防曬市場仍有巨大增量有待挖掘，本土品牌在這方面還有很大的成長空間。

在化妝品市場不斷走向細分和專業化的背景下，本土品牌與進口品牌在產品品質上的差距正在逐步縮小，目前的防曬市場外資品牌占主導的局面，很大程度上和很多本土品牌不夠重視防曬品類有關。更具有文化自信、產品自信的本土品牌大可迎難而上，重視和加強在防曬市場的研究和投入，而不僅僅只是作為夏季的應季產品和補充品類。希望本土品牌中出現越來越多像美膚寶、高姿這樣，從成分到使用膚感，從包裝到營銷推廣，將防曬當作拳頭產品來布局深耕，不斷研發出更多適應市場需求、擊中消費者痛點的防曬產品。

今年，美膚寶、珀萊雅、植物醫生等眾多品牌均推出了各具特色的防曬新品，許多品牌的防曬推廣從春節后即已早早啟動。經歷了2020年新冠疫情的洗禮，以及線上線下銷售兩重天之后，今年的防曬市場能否多收三五斗，讓我們拭目以待。