文丨化妝品報記者 江夢茜

歐萊雅/雅詩蘭黛/寶潔包攬面部護膚品牌TOP20前五，國產品牌僅占四席

從全網2020年1-12月面部護膚TOP20品牌交易規模分析，外資品牌仍穩坐面部護膚品牌的頭把交椅，零售額最高的前五名分別是，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II、玉蘭油。

從美妝集團來看，歐萊雅集團仍是最大贏家。全網面部護膚交易規模榜單TOP20中，巴黎歐萊雅、蘭蔻、科顏氏、修麗可均來自歐萊雅集團。雅詩蘭黛集團有雅詩蘭黛、海藍之謎與蒂佳婷躋身榜單。寶潔集團SK-II、玉蘭油位列前十。

從零售額同比變化來看，修麗可、海藍之謎與蒂佳婷，2020年全網面部護膚交易規模增長都超過了90%，其中，歐萊雅集團旗下，定位肌膚修復的高端品牌的修麗可以96.3%的增速領跑。

榜單中，國貨品牌略顯“式微”。全網面部護膚交易規模榜單TOP20中，國貨品牌僅占四席，其中，伽藍集團自然堂躋身前十，貝泰妮集團薇諾娜與百雀羚緊隨其后。值得一提的是，定位敏感肌膚護理的薇諾娜零售額同比漲幅44.3%，漲幅位居國貨品牌第一。

全網面部護膚交易規模榜單TOP20的韓妝品牌中，憑借著天氣丹禮盒，后持續領跑，緊隨后的是雪花秀與愛和純（AHC）。值得一提的是，后的零售成交額同比高速增長離不開其全渠道“花式帶貨”，其中，其與抖音紅人“廣東夫婦”的合作，也因為單場直播帶貨超2億元沖上熱搜。

全網面部護膚交易規模榜單TOP20的日妝品牌中，資生堂以同比89.8%的漲幅領跑日妝，針對敏感肌膚護理的芙麗芳絲與珂潤均表現穩健，零售額分別同比增長了36.32%與57.52%。

店鋪層面來看，2020年面部護膚TOP30零售額暢銷店鋪榜前五名與交易額前五品牌保持了同步，具體名次存在細微變化，它們分別是，歐萊雅官方旗艦店、Lancome蘭蔻官方旗艦店、Estee Lauder雅詩蘭黛官方旗艦店、olay官方旗艦店與SK-II官方旗艦店，銷售渠道均為天貓。

天氣丹禮盒/小棕瓶眼霜/蘭蔻大粉水賣“爆” 國貨面部護膚高端品牌仍缺位

在天貓平臺2020年面部護膚暢銷單品中，位列前三的產品分別是成交均價為1456.1元的Whoo后天氣丹禮盒套裝、成交均價為516.5元的15ml雅詩蘭黛小棕瓶熬夜眼霜與成交均價為420.8元的400ml蘭蔻大粉水。

從成交均價來看，“SK-II神仙水小燈泡美白精華大紅瓶面霜套裝”以超過3446.6元的成交均價絕對領跑2020年面部護膚天貓暢銷單品TOP榜單。“雅詩蘭黛護膚套裝”則以2542.4元的均價，成為榜單中成交均價第二的品牌。在榜單中，成交均價千元檔的品牌依次還有后、資生堂、蘭蔻。

值得關注的是，在2020年面部護膚天貓暢銷單品TOP20中，國貨面部護膚高端品牌仍然缺位。包括膜法世家、御泥坊、WIS、自然堂、紐西之謎在內的國產面部護膚天貓暢銷TOP20品牌，2020年，在天貓的成交均價均未突破百元。

在京東平臺2020年面部護膚暢銷單品中，位列前三的產品分別是成交均價為690元的“SK-II神仙水75ml護膚精華套裝化妝品禮盒”、成交均價為1540元的“SK-II神仙水230ml護膚精華套裝化妝品禮盒”與成交均價為427.5元的400ml蘭蔻大粉水。

在京東2020年面部護膚類京東暢銷單品TOP榜單中，外資品牌占據絕對主導，國產品牌僅有新銳品牌HFP位列其中。

2020年，受疫情影響，面部護膚無疑迎來了品類的高光時刻。旺盛的市場需求，也讓這一賽道的競爭更為激烈。疫情帶來的渠道變革讓外資大牌在線上平臺上演“紅利收割戰”，面對降價后的大牌，國產品牌陷入“兩難局面”，降價與否都很難與前者“一戰”。

事實上，從2020年面部護膚天貓暢銷單品TOP20的數據來看，品牌單價與銷量并無反向線性關系，消費者永遠都更愿意為更有價值感的產品買單。近年來，從采訪報道中，我們不難發現，國產品牌對于產品研發的重視正日益加強，也期待不久的將來，面部護理市場中能涌現更多真正具有價值感的國產品牌，憑實力霸榜。