文丨化妝品報記者 夏濤

4月復工后線上彩妝整體穩健增長 1-8月眼部彩妝上升10.4%，口紅下滑4.6%

數據顯示，今年1-9月全網彩妝零售額達497.2億元，同比增長8%，環比下滑7.1%。從1-9月每個月的全網彩妝零售額來看，除了2月和3月零售額同比分別下滑4.2%和8.5%外，從3月開始一直保持穩定的增長。從細分品類來看，臉部彩妝仍是最大的彩妝細分品類，零售額占比最高，達32.4%；眼部彩妝前8個月全網的零售額同比上升10.4%，表現搶眼；下滑明顯的是唇部彩妝和卸妝類產品。彩妝套裝同比增長趨旺，增幅高達108.6%。

綜合電商平臺銷售第一

數據顯示，綜合電商平臺一統天下，零售額占比92.9%，其他垂直電商、社交電商、其他電商平臺的零售額占比分別為2.3%、2.5%和2.3%。B2C和C2C零售額分別達464.2億元和260億元。

完美日記領跑，花西子增速超340%

過去一年，完美日記和花西子領跑線上彩妝，分別奪得全網彩妝品牌榜的第一名和第二名，其中花西子零售額同比增長達342.7%。3CE表現不俗，同比增長132.1%。在2020年09月MAT（2019年10月-2020年9月）滾動年期年，美寶蓮、卡姿蘭、稚優泉、貝德瑪的線上銷售均出現不同比例的下滑。疫情期間，外出減少和天天使用口罩，粉底、口紅類產品使用較少，導致卸妝產品的銷售受到影響。

天貓仍是主力渠道

數示顯示，全網彩妝TOP30彩妝暢銷店鋪中，天貓占24席，京東占6席。從國產、外資品牌的表現來看，國產品牌旗艦店占10席，前十名中，僅花西子和完美日記天貓旗艦店入圍；國產品牌主要集中在11-19名中部地段，分別是稚優泉化妝品天貓旗艦店、colorkey天貓旗艦店、滋色天貓旗艦店、完美日記京東自營旗艦店、橘朵天貓旗艦店、小奧汀天貓旗艦店。外資品牌中，歐美品牌表現穩健，如魅可、阿瑪尼、美寶蓮、雅詩蘭黛、3CE、紀梵希、蘭蔻天貓官方旗艦店。

面部彩妝花西子躍居第一

數據顯示，唇部彩妝中，歐美知名品牌占主導。迪奧、魅可、圣羅蘭、阿尼、紀梵希、香奈兒、湯姆福特躋身前十強。國產品牌完美日記和珂拉琪位居第5名和第9名。面部彩妝中，歐美大牌仍最受歡迎，雅詩蘭黛、美寶蓮、阿瑪尼躋身前五強。前20強中國產品牌僅占4席，依次為花西子、完美日記、滋色和卡姿蘭。其中花西子以零售額6%位列第一。據行業人士透露，花西子位居面部彩妝第一，和電商直播這個風口密不可分，頭部KOL的帶動和直播的營銷強曝光讓花西子一躍成為頭部品牌。

底妝、眉筆、眼影盤最暢銷

女性們雖然戴起了口罩，但仍然擋不住她們的愛美之心。數據顯示，過去一年的天貓彩妝暢銷單品中，花西子定妝粉、珂拉琪口紅、阿瑪尼啞光口紅、完美日記動物眼影盤、紀紐西之謎隔離霜入圍前五強。 其中花西子有4款產品入圍，分別是空氣蜜粉、蠶絲粉餅、三角眉筆、雕花口紅、卸妝濕巾。50元以下的珂拉琪口紅深受學生黨喜愛。底妝類產品也非常暢銷，如雅詩蘭黛粉底液、紅地球粉底液、滋色蜜粉餅、紀梵希散粉餅等。

京東上彩妝禮盒俏銷

從京東暢銷彩妝單品排行榜來看，京東自營專區下單率頗高，成交均價集中在300元以上，消費力集中在彩妝禮盒，如迪奧烈艷藍金唇膏贈精美禮盒，紀梵希小羊皮口紅禮盒裝等。韓系品牌中，蘭芝紫色隔離霜受到網民喜愛。此外，貝德瑪卸妝水、圣羅蘭細管口紅、雅詩蘭黛粉底液在京東表現不俗。

數據來源：歐特歐國際咨詢公司

2020年09月MAT:2019年10月-2020年09月