文丨化妝品報(bào)記者 王娜
美發(fā)造型已從已從專(zhuān)業(yè)美發(fā)廳走進(jìn)大眾生活，根據(jù)歐特歐數(shù)據(jù)，過(guò)去一年（2019年12月-2020年11月），全網(wǎng)美發(fā)造型零售額約96.7億元，全網(wǎng)零售超2億件，成交均價(jià)為40.1元。
在品牌交易規(guī)模TOP10榜單中，前5名依次由外資品牌施華蔻、巴黎歐萊雅、花王、美源、愛(ài)茉莉包攬。國(guó)貨品牌中，章華、植然魅、綠宸、韓金靚榜上有名，其中，章華在TOP10品牌中位列第六。
在美發(fā)造型全網(wǎng)暢銷(xiāo)店鋪中，施華蔻官方旗艦店和施華蔻京東自營(yíng)官方旗艦店分別以3.4%和2.1%的零售額占比牢牢占據(jù)第一、第二，歐萊雅美發(fā)官方旗艦店、歐萊雅京東自營(yíng)官方旗艦店跟隨其后，分別1.8%和1.2%的零售額位列第三、第四。據(jù)了解，2018年雙十一，施華蔻位居天貓美發(fā)類(lèi)目成交額第一，施華蔻怡然染發(fā)霜為天貓染發(fā)燙發(fā)類(lèi)目成交額第一。
值得一提的是，小七云頂專(zhuān)賣(mài)店和優(yōu)奇假發(fā)旗艦店這兩家專(zhuān)賣(mài)假發(fā)的店鋪，躋身全網(wǎng)暢銷(xiāo)店鋪之列。從女明星邢菲走紅毯時(shí)假發(fā)片掉落，到各大美妝博主紛紛推出假發(fā)、假發(fā)片使用教程，假發(fā)片已經(jīng)成為“精致”男孩女孩們做造型時(shí)不可或缺的神仙單品。
銷(xiāo)量可觀(guān)、問(wèn)題頻出的本土品牌
入圍TOP10品牌的國(guó)貨品牌中，章華和植然魅的線(xiàn)上零售額均已過(guò)億，綠宸線(xiàn)上零售額約為9700萬(wàn)，排名第十的韓金靚也賣(mài)出約為7700萬(wàn)的銷(xiāo)售額。
據(jù)了解，章華生態(tài)染發(fā)劑曾一度闖進(jìn)拼多多染發(fā)膏暢銷(xiāo)排行榜前十名，目前拼購(gòu)數(shù)量已達(dá)10萬(wàn)+。與此同時(shí)，章華品牌還正式入駐了拼多多、淘寶等平臺(tái)，其天貓旗艦店擁有超10萬(wàn)粉絲。作為知名的國(guó)產(chǎn)染發(fā)品牌，章華曾獲得過(guò)中國(guó)馳名商標(biāo)，其背后的章華公司，更是我國(guó)較早進(jìn)軍染護(hù)發(fā)領(lǐng)域的企業(yè)。
除此之外，植然魅、韓金靚等品牌也在各大電商平臺(tái)創(chuàng)造了可觀(guān)的銷(xiāo)量。值得一提的是，韓金靚旗艦店在全網(wǎng)美發(fā)造型暢銷(xiāo)店鋪中排名第八，其在售的一梳彩染發(fā)劑，在抓住染發(fā)需求的同時(shí)兼具高性?xún)r(jià)比和便捷性，目前已有6.5萬(wàn)人付款，并入選了天貓優(yōu)選染發(fā)膏榜，位列第二。
在本土品牌銷(xiāo)量可觀(guān)的同時(shí)，產(chǎn)品問(wèn)題頻發(fā)也成為不容忽視的一點(diǎn)。在上述四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌中，章華、植然魅、韓金靚都曾因產(chǎn)品不合格問(wèn)題被國(guó)家藥監(jiān)局點(diǎn)名通報(bào)。身為爆款被不法分子大量假冒的章華，更是因此成為受害者，在國(guó)家藥監(jiān)局關(guān)于假冒化妝品的通報(bào)中屢屢上榜。
據(jù)悉，正牌廠(chǎng)家杭州章華化妝品有限公司的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商曾向媒體透露，杭州章華前幾年一直在打假但收效甚微。隨著染發(fā)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，染發(fā)產(chǎn)品需求上漲，不乏有不良企業(yè)趁虛而入，頂著知名品牌的外殼銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品。如何維護(hù)品牌的形象，保障消費(fèi)者的利益與安全，是品牌方在擴(kuò)大銷(xiāo)量的同時(shí)應(yīng)當(dāng)著重注意的問(wèn)題。
家染成趨勢(shì)，植物成分受追捧
從天貓暢銷(xiāo)單品榜單可以看出，“自己在家染”成為多次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，23款單品中有16款都標(biāo)明“家染”、“自助染發(fā)”。并且，根據(jù)CBNData聯(lián)合巴黎歐萊雅發(fā)布的《2020染發(fā)安全趨勢(shì)報(bào)告》， 2019年家用染發(fā)產(chǎn)品占據(jù)了57%的市場(chǎng)，染發(fā)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)成為在家就能完成的自助美發(fā)活動(dòng)。
綜合天貓、京東暢銷(xiāo)單品榜單來(lái)看，帶有植物成分的染發(fā)產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都將植物成分作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。與此同時(shí)，上述提到的報(bào)告也顯示，安全配方成為大眾選購(gòu)安全染發(fā)產(chǎn)品的第一考量要素，而91%的消費(fèi)者認(rèn)為植物染發(fā)劑比較或非常安全。添加植物成分的染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)占比逐年提升，近一年來(lái)占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額。
值得注意的是，染發(fā)劑的安全性需要經(jīng)過(guò)多項(xiàng)嚴(yán)格的科學(xué)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，合成染發(fā)劑與植物染發(fā)劑在安全性上處于同一起跑線(xiàn)。并非含植物成分越多的染發(fā)劑就越溫和，染發(fā)劑的安全性，需要有實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)證明。
發(fā)膠，男士美發(fā)造型的明星單品
在一眾染發(fā)產(chǎn)品中，發(fā)膠、定型噴霧等美發(fā)產(chǎn)品在暢銷(xiāo)單品榜單中搶占了一席之地。在天貓、京東暢銷(xiāo)單品榜單的共53款單品中，有來(lái)自博倩、杰威爾、馬丁、歐萊雅、沙宣5個(gè)品牌的9款發(fā)膠類(lèi)定型產(chǎn)品。其中，杰威爾旗下產(chǎn)品占據(jù)四席，杰威爾男士激爽強(qiáng)塑定型噴霧發(fā)膠250ml更是在京東暢銷(xiāo)單品榜單中排名第三。據(jù)了解，杰威爾是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)男士品牌，2019年便有消息稱(chēng)其年銷(xiāo)售額在5億元左右。
上述9款定型產(chǎn)品，多以男士美發(fā)定型產(chǎn)品為主。值得一提的是，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，男士在洗發(fā)和美發(fā)造型產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)占比高于其在護(hù)發(fā)造型產(chǎn)品的消費(fèi)人數(shù)占比。有消息稱(chēng)，從2016年至2018年，男性定型市場(chǎng)每年都保持15%到20%的增長(zhǎng)。無(wú)論是護(hù)膚還是美妝都開(kāi)始關(guān)注的男性市場(chǎng)，或許將成為美發(fā)定型市場(chǎng)的下一個(gè)亮點(diǎn)。