文丨化妝品報記者 夏濤 李碩

維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全網(wǎng)防曬產(chǎn)品售出6535萬件，銷售額超61億元，成交均價約97元。過去一年（2019年8月-2020年7月），線上防曬銷售額超90億元。

今年的5月和6月，是防曬產(chǎn)品最暢銷的兩個月，合計銷售額超34億元，貢獻(xiàn)了上半年一一半以上的成交額。

玥之秘、高姿成黑馬

過去一年，全網(wǎng)銷售量最高的20個品牌中，Re:cipe、安熱沙和碧柔列前三位。其中，韓國品牌Re:cipe線上防曬年銷量超700萬瓶，這個多次登陸李佳琦和薇婭直播間的品牌成為今年防曬市場的最大黑馬。天貓生意參謀數(shù)據(jù)顯示，該品牌主推的水晶防曬噴霧（180ml/￥59.9）已連續(xù)5個月居防曬噴霧類目銷量第一。

國貨品牌中，高姿、薇諾娜、美膚寶、韓后、大寶榜上有名。高姿銷量和銷售額均進(jìn)top10，其“小黃帽”防曬噴霧自去年上市以來的強(qiáng)勢表現(xiàn)，印證了國貨品牌打造防曬爆品的能力。

銷售額上，安熱沙、怡思丁、Re:cipe 分列前三，合計占據(jù)了超兩成的市場份額。其中，安熱沙是唯一線上銷售額超10億元的品牌。國貨品牌中，高姿與薇諾娜防曬產(chǎn)品的線上年銷額在2億元上下。

天貓渠道占比近6成

在網(wǎng)絡(luò)零售上架商品數(shù)量TOP20品牌中，安熱沙鋪貨最廣，上架商品4333件，占比6%。相比之下，Re:cipe的渠道布局更為集中，上架商品742件。國貨品牌中，百雀羚和美膚寶上架商品數(shù)超700個。

過去一年，天貓是人們上網(wǎng)購買防曬產(chǎn)品的首選地，渠道占比近六成，銷售額超52億元。淘寶和京東防曬產(chǎn)品銷售額分別為21億元和8.6億元。

綜合來看，今年，防曬噴霧憑借其便捷的使用方式迅速崛起，“高倍數(shù)” “防水防汗”“抗光老化”“敏肌適用”是暢銷單品中宣稱較多的幾個關(guān)鍵詞；容量上，主流防曬產(chǎn)品的容量在50ml左右。在價格上，50-100元價位的防曬產(chǎn)品最受歡迎。