文丨本報記者 夏濤 文月

在彩妝市場帶動下，卸妝類產品成為近兩年的熱門細分品類，在更具比價、產品選擇優勢的線上市場，成為增長最快的品類之一。受疫情影響，近期卸妝市場又有哪些變化？

歐特歐國際咨詢公司數據顯示，過去一年（2019年08月-2020年07月），線上卸妝產品共賣出51.42億元，7918.8萬件，單品均價94.5元，成交均價為64.9元。

其中，B2C平臺賣出約40.23億元，占全網78.2%，共售出5799.1萬件，占比73.2%。C2C平臺年銷11.2億元，占全網21.8%，零售量2119.8萬件，占全網26.8%。

天貓、京東等綜合電商平臺是線上卸妝品主陣地，占全網91.8%的零售額。疫情期間，在直播帶貨熱潮推動下，抖音、小紅書等社交平臺的帶貨能力有所上升，數據顯示，社交電商零售額占全網2.6%，超垂直電商。

{ 品牌榜 }

貝德瑪穩居NO.1 完美日記超美寶蓮

從全網品牌銷售情況看，無論是消費者口碑還是市場銷量一直都占據較高地位的貝德瑪保持第一優勢，過去一年線上銷售額6.58億元，賣出578萬件商品，遙遙領先。近兩年快速崛起的完美日記超過老牌卸妝霸主美寶蓮，以5.2%的零售額占比位居第二。此外，國產品牌稚優泉、花西子都擠進品牌TOP10，打破了外資品牌霸占卸妝市場的局面。

而歐特歐2019年7月-2020年6月全網彩妝零售數據顯示：完美日記、花西子分別位列交易規模品牌榜的NO.1和NO.4，可見彩妝做好了，卸妝或許也能賣好。值得注意的是，以一瓶卸妝油迅速走紅的新銳品牌逐本排進TOP13，呈現出黑馬之勢，折射出了卸妝市場的巨大空間。

{ 店鋪榜 }

完美日記/稚優泉天貓店領銜

店鋪熱賣榜上，完美日記、稚優泉天貓旗艦店分別占據第一、第二名，花西子天貓旗艦店占據第五，超過零售額冠軍貝德瑪。記者注意到，完美日記在店鋪形象上做了很大提升，首頁用“品牌代言人+精致妝容”代替了過去以產品為主打，整體視覺有大片質感，且在首頁設置了卸妝專區，方便消費者選擇。而稚優泉的卸妝水一直是爆款單品，也是店鋪主推產品之一。

從平臺來看，TOP10店鋪中，京東僅占據一席。其中，天貓國際進口超市占據第三名，這與天貓近兩年來大力投入美妝業務、不斷引入新技術提升線上美妝購物體驗密不可分。

{ 暢銷單品榜 }

全臉卸/溫和/舒緩成爆品標配 ，便宜大碗更受歡迎

在天貓美妝平臺，稚優泉卸妝水、完美日記白胖子氨基酸卸妝水、花西子卸妝巾三款單品占據前三。其中，稚優泉卸妝水可以卸眼唇臉全臉彩妝，并采取按壓式設計，方便使用。TOP10的完美日記、花西子、貝德瑪、美寶蓮、逐本等卸妝產品都突出溫和、無刺激等特性。與彩妝產品逐漸注重養膚功效一樣，卸妝類產品在強調功效同時也開始注重健康、安全。

京東美妝平臺暢銷單品TOP5中，貝德瑪的產品占據4席，展示了卸妝界“大哥”氣勢。其成交均價在130元以上，盡管遠超過全網單品成交均價64.9元，不過500ml的大容量，相比巴蘭妮、芳珂等進口品，仍然算是便宜大碗。而排名第三的完美日記氨基酸溫和凈澈卸妝水 500ml，成交均價58.9元，則算是“性價比之王”。從整個榜單來看，價格是左右消費者選擇卸妝產品的關鍵因素之一。

小品類撬動大市場，作為彩妝配套的“剛需”品類，卸妝市場已經呈現藍海之勢，群雄逐鹿之際，誰又將成為下一個霸主？值得期待。