文丨化妝品報(bào)記者 夏濤 范歡

據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計(jì)，最近一年（2019年07月-2020年06月)，全網(wǎng)眼部彩妝產(chǎn)品熱銷102.4億元，在彩妝大盤中的占比15%，零售量達(dá)2.62億件，成交均價(jià)為39.1元。

銷售渠道上，線上彩妝整體在B2C渠道成交額占比高達(dá)63.6%，但眼部彩妝部分在B2C渠道占比為55.5%，相對較低。

完美日記實(shí)力霸榜

三熹玉/卡姿蘭/橘朵/花西子躋身TOP5

在TOP20眼部彩妝品牌交易規(guī)模上，完美日記以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，零售額占比達(dá)9.1%，全網(wǎng)零售額破9億元；三熹玉以3.6%的零售額占比位居第二，全網(wǎng)銷售額超3億元。

TOP20眼部彩妝品牌中，國產(chǎn)品牌占10席，第一梯隊(duì)品牌中，完美日記、卡姿蘭優(yōu)勢明顯，橘朵、小奧汀、NOVO等新銳品牌強(qiáng)勢闖入。

此外，眼部彩妝Top10品牌的市場份額占總銷售額的31.8%，高于整體彩妝市場的集中度。

新銳國貨彩妝旗艦店表現(xiàn)亮眼

在眼部彩妝TOP30暢銷店鋪中，perfectdiary完美日記天貓旗艦店以6.6%的零售額占比和5.08%的銷售量占比位居榜首，花西子天貓旗艦店和3CE天貓旗艦店緊隨其后。TOP30店鋪中，天貓占22席，京東占4席，淘寶占3席。

在各品牌旗艦店表現(xiàn)上，新銳國貨品牌表現(xiàn)張力十足，TOP10店鋪中，新銳國貨品牌店占據(jù)8席。其中，完美日記品牌天貓旗艦店和京東旗艦店分列第一、第六位，表現(xiàn)強(qiáng)勁。

眼影盤品類最暢銷

完美日記十二色動(dòng)物眼影實(shí)力“出圈”

在天貓TOP30暢銷眼部彩妝單品中，完美日記探險(xiǎn)家十二色動(dòng)物眼影（老虎盤、小豬盤、鱷魚盤、冰狼盤）位居榜首，成交均價(jià)為104.2元。值得注意的是，30個(gè)暢銷單品中，有13個(gè)為眼影盤或單色眼影，價(jià)格在19.2至689.8元不等。由此可見，眼影單品在眼部彩妝占據(jù)重要地位，尤其在“口罩妝”浪潮下，眼影單品更受到消費(fèi)者歡迎，其次則是眼線液（膠）筆和睫毛膏產(chǎn)品。

在京東TOP30暢銷眼部彩妝單品中，也出現(xiàn)了同樣的趨勢，完美日記探險(xiǎn)家十二色動(dòng)物眼影盤（老虎盤、斑虎盤）最為暢銷，成交均價(jià)為117.4元。TOP30單品中，11個(gè)為眼影單品，均價(jià)在90.9至675.7元不等，均價(jià)較天貓更高。

總體而言，在高度競爭和成熟的美妝市場，外資大牌仍占據(jù)著優(yōu)勢地位。但與此同時(shí)，以完美日記、花西子、滋色為代表的新銳國貨彩妝品牌正以更新潮的產(chǎn)品和更多元的營銷方式占據(jù)消費(fèi)者心智，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，不可小覷。