文丨化妝品報記者 夏濤 江夢茜

歐特歐公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上一個滾動年（2019年7月-2020年6月），全網(wǎng)彩妝產(chǎn)品年銷699億元，零售量17億件，單品均價70.6元，過半成交額在C2C平臺達(dá)成。

完美日記霸榜 花西子超越阿瑪尼擠進(jìn)銷售額TOP5

按銷售額占比估算，全網(wǎng)年銷超20億元的品牌為完美日記（28.66億元）和魅可（21.95億元）；年銷10-20億元品牌有九個：迪奧、圣羅蘭、花西子、阿瑪尼、雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、美寶蓮、三熹玉、蘭蔻。

從過去一年TOP20彩妝品牌的交易規(guī)模來看，完美日記以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，零售額占比為4.1%，因其單價相對較低，也是唯一一個零售量占比超3%的品牌。第二名魅可銷售額占比為3.1%，零售量占比0.9%。

TOP20彩妝品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)6席，在TOP5中，新銳國貨品牌完美日記、花西子占據(jù)優(yōu)勢地位。

新銳彩妝旗艦店表現(xiàn)亮眼 天貓彩妝更具優(yōu)勢

全網(wǎng)零售額TOP30的彩妝店鋪中，天貓包攬了前十三名，優(yōu)勢明顯，榜單中京東的彩妝店鋪數(shù)量僅有5家。

在各品牌旗艦店表現(xiàn)上，新銳國貨品牌表現(xiàn)張力十足。榜單前兩名為完美日記旗艦店與花西子旗艦店，零售額占比分別為3%與2.6%，第三名MAC魅可官方旗艦店零售額占比僅為1.8%。

花西子、魅可、貝德瑪、迪奧以爆品“出圈”

天貓暢銷單品榜首為花西子空氣蜜粉，緊隨其后的是魅可尤霧彈唇膏（霧面啞光923/316）與阿瑪尼紅管唇釉（紅番茄色405/206），榜單TOP10中，國貨彩妝占據(jù)4席，除了花西子空氣蜜粉外，還有完美日記探險家十二色動物眼影盤、完美日記啞光唇釉與滋色埃及蜜粉。

在天貓暢銷單品TOP10中，成交均價最高的產(chǎn)品為雅詩蘭黛DW持妝粉底液，成交均價為390元。

京東暢銷單品TOP10均為進(jìn)口彩妝產(chǎn)品。其中，500ml裝法國貝德瑪舒妍多效潔膚液位列第一，迪奧烈艷藍(lán)金唇膏999滋潤版與啞光版分列第二、第三，此外，500ml裝完美日記氨基酸溫和凈澈卸妝水位列第十一，為該榜單中國貨第一。

作為彩妝市場的“闖入者”，新銳彩妝品牌們給了市場更多的顛覆與想象。以完美日記、花西子、滋色為代表的新銳國貨彩妝品牌以更具性價比的產(chǎn)品、更貼近年輕消費者的消費通路與更多元化的營銷戰(zhàn)略迅速崛起，在線上實現(xiàn)了爆發(fā)增長，撬動了彩妝市場原有格局。

新銳國貨后來居上，有理由相信，國貨彩妝未來可期。