文丨化妝品報記者 夏濤

據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計，近一年（2019年06月-2020年05月)，全網(wǎng)個護(hù)化妝類產(chǎn)品熱銷3301.67億元，零售量61.15億件，成交均價為54元。其中，B2C業(yè)務(wù)零售額占比68.6%，C2C業(yè)務(wù)占比31.4%.

渠道分布上，綜合電商平臺零售額占比92.1%，垂直電商、社交電商和其他電商零售額占比分別為2.2%、2.5%和3.2%。

在品牌交易規(guī)模排行中，前20名中外資品牌占15席，前5名依次為巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油和SK-II。國貨品牌中，完美日記以0.9%的零售額占比列第7位，同時，其1.03%的零售量占力壓巴黎歐萊雅，位列榜單第1。此外，百雀羚、自然堂、WIS、薇諾娜也躋身前20強(qiáng)。

從店鋪表現(xiàn)來看，天貓官方店鋪占據(jù)全網(wǎng)銷售額前10名。淘寶店鋪中，辛有志嚴(yán)選表現(xiàn)搶眼，獨居第18位。歐萊雅天貓旗艦店列品牌類店鋪第1位，完美日記和花西子天貓旗艦店分列品牌類店鋪第5和第8位。

在產(chǎn)品排行方面，過去一年，控油蜜粉、護(hù)膚補(bǔ)水套盒、眼霜、美白淡斑精華等產(chǎn)品受眾度最高。在天貓，花西子空氣蜜粉成最暢銷單品，成交均價141.9元；后水乳7件套盒位居次席，成交均價1448元；雅詩蘭黛小棕瓶位列第3，成交均價510元。在京東，SK-II禮盒系列表現(xiàn)出彩，分列第1、第3和第29名。