文丨化妝品報(bào)記者 夏濤

線上一年總銷671.4億 綜合電商功不可沒

歐特歐數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)彩妝零售額達(dá)671.4+億元，成交均價(jià)為37.8元。B2C電商和C2C電商零售占比分別為61.2%和38.8%。綜合電商占主導(dǎo)，零售額占比為97.2%。

魅可第一 完美日記第二

數(shù)據(jù)顯示，魅可和完美日記分別以3.3%和3.2%零售占比奪獲得冠亞軍寶座。前十強(qiáng)中，歐美知名品牌占7席，國(guó)貨品牌僅完美日記、卡姿蘭和稚優(yōu)泉入圍。從入圍品牌來看，歐美知名大牌占主導(dǎo)。

國(guó)貨彩妝一路高歌，完美日記、花西子、稚優(yōu)泉成績(jī)亮眼

數(shù)據(jù)顯示，TOP30暢銷店鋪彩妝零售總額累計(jì)150.9億元，占零售總額的22.9%。前五強(qiáng)中國(guó)貨品牌天貓旗艦店鋪占3席，分別是完美日記、花西子、稚優(yōu)泉,三個(gè)國(guó)貨店鋪零售累計(jì)33.6億元，占TOP30店鋪總零售額的22.3%。據(jù)了解，線上新銳國(guó)貨彩妝以中低價(jià)吸引消費(fèi)者眼球，還有的以發(fā)大額券返傭方式吸引淘寶客推手進(jìn)行推廣，提高成交額。

花西子散粉折桂

數(shù)據(jù)顯示，散粉、啞光唇釉、啞光唇膏、粉底液、多色眼影等細(xì)分彩妝品類成為網(wǎng)民首選。前三甲成交均價(jià)為143.1元-310元。值得一提的是，花西子散粉備受追捧，以4.7億元折桂。此外國(guó)貨店鋪中，完美日記啞光唇釉、十二色動(dòng)物眼影、ZEESEA滋色蜜粉餅入圍前十強(qiáng)。

迪奧999京東賣得歡

數(shù)據(jù)顯示，京東國(guó)際品牌銷勢(shì)甚佳，迪奧、貝德瑪、魅可、圣羅蘭、紀(jì)梵希等。其中迪奧列艷藍(lán)金唇膏999前三甲中占2席，位列第一和第三名；貝德瑪卸妝水在前五強(qiáng)中占2席，分別位列第二名和第五名。從價(jià)格段來看，300+元唇膏受眾者較多，卸妝水和隔離霜成交均價(jià)在100+，200+元左右。