文丨化妝品報記者 夏濤

全網熱銷3021.9億元 B2C電商零售額占比69.3%

歐特歐數據顯示，全網個護化妝零售額達3021.9億元，成交均價為51.3元。其中B2C電商平臺貢獻了69.3%零售占比，C2C電商平臺零售占比為30.7%。綜合電商仍是銷售大戶，零售占比為96.1%。

百雀羚、完美日記奪國貨冠亞軍

數據顯示，前20強中外資品牌占14席，前5名依次為巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油和SK-II。國貨品牌中，百雀羚和完美日記分奪冠亞軍，個護美妝過去一年銷售超3021億，TOP10品牌中僅有2個國貨。其他入圍國貨品牌分別為自然堂、WIS、阿道夫、珀萊雅。

天貓超市拔頭籌

數據顯示，TOP30暢銷店鋪中天貓占23席，冠亞軍被天貓官方店鋪獲得，天貓超市以82.24億元拔頭籌。京東商城的歐萊雅京東自營官方旗艦店位列第八名。此外天貓蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛、OLAY、寶潔官方旗艦店受眾人群高。

蘭蔻粉水備受青睞

數據顯示，天貓個護化妝暢銷單品前30強中，外資明星單品占主導，如蘭蔻清瀅柔膚水（大粉水）、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、后天氣丹、OLAY淡斑小白瓶精華液等。國貨前三甲被花西子蜜粉、WIS面膜、自然堂喜馬拉雅補水面膜摘得。品類選擇上，以舒緩保濕水、定妝散粉、眼霜、護膚套裝、淡斑提亮膚色的精華液、補水面膜購買者多。

外資護膚套裝備受追捧

數據顯示，外資個護化妝在京東備受追捧。其中各種護膚套裝銷勢甚佳。前五強成交均價區間為184.9元至1540元，冠亞軍被SK-II神仙水護膚套裝、Elta MD氨基酸潔面乳獲得。