文丨化妝品報記者 夏濤

滾動年熱銷超263億元 B2C電商吸金最多

歐特歐數據顯示，201910MAT(2018年11月-2019年10月)滾動年期間，線上40+家電商面膜熱銷263.16億元，成交均價為61.3元，單品均價為96.5元。B2C電商零售額達186+億元，淘寶網C2C電商零售額為77+億元，市場零售額主要集中在B2C平臺，占比為70.7%。

國產品牌領跑線上面膜銷售

數據顯示，TOP20中，國貨和外資品牌數量各占50%。前十強中本土品牌占6席，分別為WIS、膜法世家、御泥坊、一葉子、自然堂、百雀羚。其中WIS以13億元奪冠。

天貓吸金最多

TOP30暢銷店鋪中，天貓店鋪數量達23家，京東、盒馬鮮生、淘寶店鋪分別入圍5家、1家和1家。WIS旗艦店、天貓超市、膜法世家官方旗艦店引領TOP3。從品牌來看，WIS備受青睞。其他入圍國貨旗艦店（天貓）分別為膜法世家、自然堂、珀萊雅、一葉子、御泥坊、法意蘭、百雀羚、佰草世家、MVE、小迷糊、資萊皙、碧素堂、法蘭琳卡、透真、佰草集。

WIS水潤面膜奪得天貓面膜暢銷第一

數據顯示，保濕補水面膜、泡泡面膜、祛痘面膜、安瓶面膜、蛋蛋面膜、提亮泥膜備受歡迎。價格段集中在45-350元之間。從產品暢銷排行來看，WIS水潤面膜、自然堂補水面膜、珀萊雅黑海鹽泡泡面膜受眾度較高。

美迪惠爾水潤保濕面膜摘得京東面膜暢銷單品NO.1

數據顯示，TOP30單品中，外資品牌和國產品牌入圍數量分別為20:10，成交均價為100+元的外資產品受眾度高。品牌采購集中在美迪惠爾、蒂佳婷、春雨、妝蕾、肌司研等大眾品牌上。產品類型選擇上主要以水潤保濕、控油、抗敏祛痘 、提亮修復抗皺為主。