文丨化妝品報記者 夏濤

國產美妝占主導 抖音聲量高居不下

飛瓜數據顯示，抖音平臺上，傳播聲量TOP20品牌主要是國產美妝。盡管這個排名并不能看出直接銷量，但可以肯定的說，傳播聲量跟其銷量是成正比的，也就是說，傳播聲量大的品牌，其銷量也更高。在這些品牌中，低價國產彩妝的熱度更高。ZEESEA、美康粉黛領銜冠亞軍。阿芙、半畝花田、完美日記緊隨其后。TOP9品牌總點贊數超過500萬。令人意外的是，外資品牌僅OLAY入圍前二十強，排名第14名。

中低價國產彩妝抖音聲量大

客單價低、美妝播主的超強互動，彩妝試妝效果的即時展現等多重因素助力，使得低價位彩妝已成為抖音美妝傳播聲量最大的品類。

天然、植物成分護膚成抖音電商“香餑餑”

現代人離不開手機，越來越多的人觀看短視頻，直播平臺美妝播主即時、直觀的講解和示范，再加上超低的價格，更容易讓觀看者沖動消費。半畝花田以700.9萬總點贊數一舉奪魁，從入榜的前十品牌來看，天然、植物成分的國貨護膚品在抖音熱度最高。

李佳琦坐擁抖音美妝KOL首位

李佳琦作為KOL屆的口紅一哥，無論從話題討論度，還是視頻熱度，都是當之無愧的抖音美妝KOL第一人。

“劇情”播主葉公子漲粉量第一

目前抖音上比較大的類目就是泛娛樂、美食、母嬰、美妝、汽車和萌寵，葉公子屬于美妝的細分領域——美妝劇情類。什么劇情？美妝戀愛劇情——美妝戀愛反轉劇情。開頭和結尾有固定方式或者slogan，每段視頻都有可記憶的特點：特長、長相、語氣語調、動作、場景等等，并且每一個視頻的封面視覺調性都比較一致。