文丨化妝品報記者 夏濤

1-9月全網熱銷58.6億元， 同比增長12.5%

歐特歐數據顯示，今年1-9月，全網洗衣液零售額熱銷58.6億元，同比增長12.5%，成交均價和單品均價分別為44.4元和52.2元，同比縮減2%和2.9%。其中B2C電商平臺仍是主力，貢獻了92.1%零售占比。綜合電商占據主要市場份額，零售額達88.7%。

國產占主導， 藍月亮奪冠

數據顯示，洗衣液品類中，國貨占主導地位，前20強中國產品牌占14席，藍月亮1-9月以140027.2萬元的傲人佳績領銜第一，第二名威露士零售額僅為60306.3萬元。前五強零售額同比分別增長雙位數，它們是藍月亮、威露士、奧妙、立白、汰漬，同比依次為43.7%、52.7%、70.1%、84.6%和40%。

外資品牌表現如何？老品牌奧妙和汰漬入圍前五強，泰國新銳芝芙蓮以3710.3萬元位列第18名，主打明星產品為內衣清洗。電商銷售渠道主要集中在淘寶全球購賣家。

天貓超市是主戰場，前9月熱銷14.7億元

數據顯示，天貓超市家庭清潔用品受眾者很多，貓超1-9月以零售額14.7億元奪冠。前五強中，京東商城店鋪占4席，分別是藍月亮、威露士、奧妙、汰漬京東自營旗艦店。店鋪入圍電商渠道來看，蘇寧易購的自營旗艦店入圍4席，分別是藍月亮、威露士、白貓和聯合利華。

家庭大包裝量販賣得俏

數據顯示，家庭大包裝在天貓超市戰績頗佳。TOP30暢銷單品中天貓超市系列商品入圍19席，汰漬、藍月亮、威露士、立白、等入圍產品包裝規格上超3KG以上，前五強成交均價在64.1-100元之間。冠亞軍單品成交零售額均超7000萬元，第2-5名成交零售額也超5000萬元，消費者在功效上看重去漬、香型、親膚這幾大功能。

香水洗衣液備受追捧

洗完衣服也要香香的，香薰功效的洗衣液備受追捧，威露士京東自營旗艦店中，衛新香水洗衣液以其獨特的標題宣傳和功效賣點吸引了不少粉絲，以1.1億元奪冠。奧妙、藍月亮、汰漬系列洗衣液也入前五強。值得一提的是，媽媽壹選去污洗衣液套裝19.8斤以其混合裝，涵蓋了家庭洗衣的所有剛需（皂液、內衣皂液、消毒液）吸引了寶媽、家庭主婦們的眼球。