文丨李碩

7月22日，香水巨頭Interparfums宣布與輕奢品牌Longchamp（瓏驤） 簽署香水授權協議，授權期限至2036年12月31日。

根據協議，Interparfums將全面負責瓏驤品牌香水系列的創作、開發、生產與銷售，銷售渠道包括瓏驤品牌零售點、高端百貨、香水專賣店、免稅店等。首款香水預計在2027年推出。

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奢侈品消費萎縮，瓏驤高歌猛進

瓏驤1948年在巴黎創立，上世紀90年代憑借俗稱“餃子包”的折疊式手袋 Le Pliage 在法國名聲大噪，在“實用性+設計感+可負擔價格”這一細分領域具有強辨識度。

2006年，瓏驤正式進入中國市場后增長迅猛，中國也成為其最大海外市場。

咨詢公司貝恩發布的《2024年中國奢侈品市場報告》指出，中國內地奢侈品市場在2024年的整體銷售額估計同比下降18%—20%。

在行業整體低迷之際，瓏驤是少有保持高速增長的品牌。2023年，瓏驤中國內地市場增幅高達84%，是其全球增長的主要動力。

根據瓏驤披露的2024年業績，期內銷售額同比增長20%，增速趕超愛馬仕，在歐洲、美國、亞太地區和中東均錄得高雙位數的增長，線上銷售額增長了30%。

分地區看，法國市場貢獻了品牌19%的銷售額，法國以外的歐洲和中東市場貢獻35%，美洲占比13%，亞太市場占比34%。

截至2024年末，瓏驤員工數量為4245名，擁有354家直營店，中國門店主要分布在北京SKP、上海IFC、武漢SKP、長沙IFS、昆明恒隆等高端商場。

在2022年至2024年的三年內，瓏驤逆勢翻新全球門店，累計引進了約 60 位藝術家的 200 件作品，其中大部分由新興女性藝術人才創作。

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為何是Interparfums拿到授權？

瓏驤選擇與Interparfums合作入局香水市場，并不令市場意外。

一方面，近年來，LV、Max Mara等奢侈品牌密集加碼美妝市場，獲取生意增量，并試圖通過單價更低的香水產品擴展年輕客群。

另一方面，相近價格帶下，蔻馳是瓏驤在包袋市場的主要競爭者之一，而蔻馳的香水業務也由Interparfums操盤，這或許為瓏驤提供了參考。

作為瓏驤布局香水市場的合作方，Interparfums近年持續擴張其香水版圖。

除已有的Jimmy Choo、GUESS、萬寶龍、蔻馳、梵克雅寶、菲拉格慕等品牌香水授權外，Interparfums還于今年3月收購了愛茉莉太平洋持有的法國香水品牌Maison Goutal。

本月，Interparfums推出首個自有香水品牌Solférino Paris，包含10款無性別香水。

值得關注的是，有市場傳聞稱Interparfums對科蒂持有的Burberry和Hugo Boss香水業務有收購意向。

根據財報，2024年Interparfums銷售額為14.5億美元（約合人民幣105億元），同比增長10%。其中，作為前三大市場的北美、西歐和亞太地區，分別錄得6%、21%、3%增長。

Interparfums 董事長兼首席執行官 Jean Madar 稱，2024年是Interparfums有史以來業績最好的一年。

對瓏驤與Interparfums而言，此次合作將強化瓏驤輕奢生活方式的品牌定位，吸引潛在消費者，同時也為Interparfums帶來又一具備增長潛力品牌，強化其在全球輕奢香水市場的布局。

編輯：楊敬玲