文丨歐圓圓

近日，百老匯傳奇明星、格萊美獎、艾美獎和三屆托尼獎得主比利·波特（Billy Porter）正式進軍美妝行業，推出其個人彩妝與護膚品牌Black Mona Lisa Beauty。

△比利·波特Billy Porter 

Black Mona Lisa Beauty的誕生源于波特一個簡單而深刻的愿景：創造一個讓每個人都能找到屬于自己的美的世界。

該品牌以其第五張錄音室專輯命名，主打高功效、易上手、高性價比的產品，涵蓋護膚與彩妝兩大類別，旨在為所有膚色、性別和風格的人群提供自由表達自我的工具。

△專輯封面

追溯自己的美妝體驗啟蒙時，他回憶道：“14歲時，我在匹茲堡的考夫曼百貨公司倩碧柜臺進行了第一次護膚體驗。那時我就明白，美不僅是外在的修飾，更是自我認同的表達。”

波特在接受采訪時表示，作為一個熱愛彩妝的人，他始終相信真正的美應當超越界限——無論膚色深淺、性別表達或個人風格，多元包容不應只是點綴，而應成為品牌的根基。

因此，Black Mona Lisa Beauty的核心理念是“無畏探索真實自我”，強調包容性、創造力和自我表達。

△截自品牌官網

作為一位廣受贊譽的黑人演員和歌手，波特深知美妝行業對深膚色的忽視，因此他特別強調品牌的包容性。不過，該品牌暫未推出粉底產品，波特解釋道：“我希望先確保能提供真正適合所有膚色的色調，尤其是深色皮膚。未來，我們會推出更全面的底妝系列——這會是我們以后的業務重點。”

而Black Mona Lisa Beauty目前推出的產品共90個SKU，其中，唇部產品和護膚類產品占比最大，先后占據37個SKU、23個SKU。

△截自品牌官網

該品牌推出的幾乎都是輕便、易于使用的產品，特點是在色彩上個性鮮明、不拘一格，而護膚類則主打“抗衰”功效。如已推出的膠原蛋白和視黃醇精華液、羽衣甘藍潔面乳、眼霜、液體唇膏和微光液體眼影。

其中，價格為27美元（約合人民幣193.7元）的微光液體眼影，是該品牌的“明星產品”。

△截自品牌官網

總體上看，該品牌產品價格則定位在10美元（約合人民幣71.8元）到70美元（約合人民幣710.8元），目前已通過品牌官網全球發售。

波特透露，Black Mona Lisa Beauty只是品牌版圖的第一步。他計劃未來拓展至服裝、鞋履甚至廚具領域，將其打造成一個完整的“涵蓋人們生活所需的帝國”。他表示：“Black Mona Lisa 對我來說是永恒的經典，它不僅是音樂，更是一種態度。”

近年來，黑人美妝市場雖然展現出強勁的增長潛力，但許多黑人創始品牌卻面臨著嚴峻的生存挑戰。Ami Colé的停止運營、Uoma Beauty的動蕩以及Hyper Skin的財務困境等，都反映出這一領域面臨的市場挑戰。

在此背景下，比利·波特推出的Black Mona Lisa Beauty呈現出三個顯著特征：首先，依托創始人的名人效應獲取市場關注度；其次，以高包容性的產品定位滿足多元膚色群體的需求；其三，通過跨品類布局降低單一產品線的經營風險——種種布局與規劃不僅意味著一個新品牌的誕生，更是對行業現狀的一種回應。

在美妝行業發展多元化的今天，Black Mona Lisa Beauty的實踐或許能為行業提供新的發展思路。正如他在品牌宣言中所說：“美不應被規則束縛，Black Mona Lisa屬于每一個敢于表達真我的人。”而它最終能否在黑人美妝品牌的傳統路線中實現新的突破？且待市場檢驗。

編輯：李嘉馨