業界流傳一句話，專柜的時代不再，或者說，消費者購買的決策陣地中，專柜早已遁跡。

打開手機，比價方便、內容充沛、物流高效，線上購物成為更便捷、性價比更高的選項。而與之相對的，是線下專柜的“人氣斷檔”，以及不斷被弱化的存在感。

在電商紅利退潮、線下客流疲軟的市場環境下，眾多護膚品牌開始對實體渠道踩剎車，一種新的線下模式悄然出現。

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“不是門店，是實驗室”：

護膚新體驗上線

OLAY近日于成都環球中心揭幕全國首家實驗室線旗艦專柜。它不只是一間柜臺，而是是在全渠道時代搭建了“品牌與科技信任的橋梁”。 

OLAY始終在功效護膚的道路上精進，一直堅守真科學和真有效。

功效護膚品離不開以下三大差異化之道：一是機理明確，二是有效滲透，三是臨床實證。

在長期科學探索中，OLAY突破邊界，推出大成之作Prox專研實驗室線。這不僅代表了OLAY在護膚科技領域的最新成就，更是對亞洲女性肌膚深層需求的深刻回應。

產品也因其背后所蘊含的卓越科研實力和創新配方，被一眾業內人士譽為皮膚界的頑固肌膚問題“管理專家”，也使得不同年齡段的消費者對于細胞級護膚的理念“撥云散霧”。

區別于普通的線下門店，這座全新的專柜更像是融合了科研展示、產品體驗和消費者互動于一體的“實驗室”。

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專柜，正在被重新定義

在護膚消費從“感性決策”走向“理性選擇”的當下，品牌要贏得用戶的持久信任，需要回到產品本質、體驗本質與科技本質。

消費者不再盲從高價標簽，更傾向于選擇科學可靠、效果可驗證、長期使用安心的品牌方案。

OLAY正是基于這種洞察，將專研實驗室線作為線下專柜的主打產品線。

一直以來，OLAY的戰略目光涵蓋抗衰與美白等多個護膚領域，深刻洞察中國女性肌膚的特性，匠心獨運地打造了一系列顛覆性的創新產品，專研實驗線產品就是其中的集大成之作。

通過實驗室級別的專柜體驗，OLAY不僅讓護膚品“好用”，更讓消費者“懂用”。

旗艦專柜的誕生，是一次從線上科學溝通到線下真實體驗的完整閉環。消費者不必再依賴廣告“想象產品”，而是可以在日常逛街中直接“用肌膚對話科技”。這一變化，正讓OLAY成為新消費周期下，理性護膚者心中“值得投入的首選”。

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線下體驗，未來更值得期待

未來，OLAY計劃在更多一線城市及核心商圈布局專研實驗線專柜，將科學護膚體驗帶入更多消費者的日常生活。

在這個 “護膚理性化”的消費周期，線下不再是傳統的退守陣地，而是品牌重新建立信任、展示硬實力的關鍵舞臺。誰說專柜過時？當它們不再只是買賣場所，而成為“護膚教育”和“科學溝通”的一部分，它們就不只是“有意義”，而是“不可替代”。

無論你在哪座城市，不妨抽空去商場轉一轉。也許，你會在一個熟悉的位置，遇到一場前所未有的護膚體驗。

一場真正關于你和肌膚的對話，正在開始。