文丨鄒青穎

今日（6月18日），橘朵母公司橘宜集團(tuán)宣布，已正式與皮膚學(xué)級(jí)科學(xué)護(hù)膚品牌百植萃簽署收購(gòu)協(xié)議。此次收購(gòu)是橘宜集團(tuán)布局科學(xué)護(hù)膚賽道的重要舉措，標(biāo)志著其多品牌、多賽道美妝矩陣的進(jìn)一步完善。

據(jù)悉，收購(gòu)?fù)瓿珊螅钸h(yuǎn)宏教授將繼續(xù)擔(dān)任百植萃首席產(chǎn)品官，帶領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，深度主導(dǎo)從消費(fèi)者洞察、成分研究、配方設(shè)計(jì)、臨床驗(yàn)證到產(chǎn)品上市的全流程研發(fā)工作，確保品牌的醫(yī)學(xué)專業(yè)性和科學(xué)精神得以傳承。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO孫暉（Nancy）也將作為百植萃的終身名譽(yù)顧問(wèn)，為品牌后續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)。

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醫(yī)研結(jié)合

錨定科學(xué)護(hù)膚

公開(kāi)資料顯示，百植萃創(chuàng)立于2012年，是中國(guó)本土最早深耕科學(xué)護(hù)膚的品牌之一，以“醫(yī)研同行，科學(xué)護(hù)膚”的核心理念，致力于為問(wèn)題肌、敏感肌人群提供安全、有效的護(hù)膚解決方案。

自創(chuàng)立之初，百植萃的產(chǎn)品研發(fā)就由知名皮膚科專家李遠(yuǎn)宏教授深度主導(dǎo)。據(jù)了解，李遠(yuǎn)宏教授擁有中國(guó)醫(yī)科大學(xué)皮膚性病學(xué)博士、法國(guó)弗朗士-孔泰大學(xué)皮膚生物工程學(xué)進(jìn)修背景，并擔(dān)任多個(gè)國(guó)際皮膚科學(xué)組織重要職務(wù)。在20余年公立醫(yī)院臨床診療中，她深刻理解中國(guó)消費(fèi)者在敏感肌、問(wèn)題肌等方面的真實(shí)痛點(diǎn)，洞察到敏感肌人群科學(xué)護(hù)膚的重要性。

2018年，Nancy對(duì)百植萃進(jìn)行全面升級(jí)，聚焦敏感肌細(xì)分領(lǐng)域，將品牌精準(zhǔn)定位為“問(wèn)題肌膚的多功效解決方案提供者”。在此核心戰(zhàn)略指導(dǎo)下，百植萃在產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)化及渠道布局上持續(xù)深耕。

針對(duì)此次收購(gòu)，橘宜集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO劉晛說(shuō)道：“我們看好百植萃所在的‘醫(yī)研結(jié)合’的科學(xué)護(hù)膚賽道的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。這一賽道根植于皮膚科學(xué)，致力于精準(zhǔn)解決不同膚質(zhì)人群的真實(shí)痛點(diǎn)，代表了護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)的重要方向。百植萃始終從皮膚科專業(yè)角度出發(fā)，為敏感肌、問(wèn)題肌人群打造安全有效的產(chǎn)品。”

據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》，中國(guó)約有36.1%的女性和23.4%的男性存在皮膚敏感問(wèn)題。近6年來(lái)中國(guó)女性敏感肌人群新增近14%，敏感肌人群年輕化趨勢(shì)明顯，其中18-30歲女性敏肌占比高達(dá)65.7%，這一數(shù)據(jù)揭示了敏感肌護(hù)理市場(chǎng)的巨大需求。

劉晛也對(duì)這一市場(chǎng)前景表示看好：“隨著敏感肌、問(wèn)題肌人群比例不斷上升，消費(fèi)者對(duì)專業(yè)科學(xué)護(hù)膚的需求愈加迫切。我們希望用中國(guó)的研發(fā)能力和成分，切實(shí)解決中國(guó)消費(fèi)者真實(shí)的肌膚困擾，讓生活因科學(xué)護(hù)理變得更美好。”

可以說(shuō)，正是憑借深厚的醫(yī)學(xué)基因、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)證體系，以及由權(quán)威皮膚科專家深度參與的全生命周期研發(fā)模式，百植萃成為橘宜集團(tuán)的首個(gè)護(hù)膚收購(gòu)標(biāo)的，也是其進(jìn)軍敏感肌護(hù)理這一高增賽道的第一步。

02

多品牌矩陣布局

構(gòu)建“彩妝+洗護(hù)+護(hù)膚”立體矩陣

實(shí)際上，橘宜集團(tuán)在多品牌矩陣布局上早已卓有成效，目前成功孵化橘朵、酵色兩大主力彩妝品牌，并戰(zhàn)略合作引入馥綠德雅。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年，橘朵全年銷售額突破10億元，此后一路增長(zhǎng)，2023年同比增長(zhǎng)66%至16.7億元。2024年，橘朵迎來(lái)里程碑式突破，全年銷售額突破25億門(mén)檻，品牌收入超20億元，同比增長(zhǎng)23%。這意味著，橘朵不僅成功躋身國(guó)貨彩妝頭部一線陣營(yíng)，更是罕見(jiàn)的單品牌銷售額突破25億元的國(guó)貨彩妝品牌。

值得一提的是，不久前，橘朵還瞄準(zhǔn)當(dāng)下大火的運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景，推出了首個(gè)副牌——橘朵橘標(biāo)。該品牌定位高性能彩妝，首批產(chǎn)品覆蓋底妝、腮紅、眼影、眉筆、保濕噴霧等多品類，圍繞戶外場(chǎng)景打造“5防0感”體驗(yàn)，試圖解決用戶在高溫暴曬、運(yùn)動(dòng)出汗、頻繁補(bǔ)妝等情境下，妝容易脫落、悶?zāi)w、暗沉等痛點(diǎn)。

2023年9月，橘宜集團(tuán)與法國(guó)皮爾法伯集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全面接管馥綠德雅在中國(guó)區(qū)的所有業(yè)務(wù)，這也是集團(tuán)首次瞄準(zhǔn)洗護(hù)賽道，實(shí)現(xiàn)品類跨越。2024年，馥綠德雅錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，下半年同比增長(zhǎng)更是高達(dá)72%。

此次收購(gòu)百植萃，標(biāo)志著橘宜集團(tuán)在多品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張的又一重要舉措。至此，集團(tuán)構(gòu)建起覆蓋彩妝、洗護(hù)、護(hù)膚的立體化品牌矩陣。

橘宜集團(tuán)表示，將整合其在體系化研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、以消費(fèi)者為中心的品牌營(yíng)銷建設(shè)、全渠道滲透和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方面的成熟優(yōu)勢(shì)和豐富資源，與百植萃的專業(yè)優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，同時(shí)加強(qiáng)護(hù)膚領(lǐng)域的研發(fā)能力建設(shè)，共同致力于為消費(fèi)者提供更專業(yè)、高效的科學(xué)護(hù)膚解決方案。

編輯：李嘉馨