文 | 丁麗娜

6月16日，珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布人事公告，宣布前愛(ài)茉莉太平洋蘭芝（中國(guó)）品牌總經(jīng)理汪奕峰正式出任產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人兼孵化品牌副總經(jīng)理。

這一任命是珀萊雅在2024年?duì)I收突破百億后，朝著“未來(lái)十年躋身全球化妝品行業(yè)前十”戰(zhàn)略目標(biāo)邁出的關(guān)鍵一步，也標(biāo)志著其國(guó)際化人才體系構(gòu)建進(jìn)入全新階段。

根據(jù)公開(kāi)資料，汪奕峰擁有美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院MBA及紐約州立石溪大學(xué)信息管理碩士學(xué)位，職業(yè)經(jīng)歷覆蓋歐萊雅、拜爾斯道夫、高露潔、強(qiáng)生、愛(ài)茉莉太平洋、伊利等全球百?gòu)?qiáng)及國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，積累了從產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的全鏈路管理經(jīng)驗(yàn)。

2005年，她以管理培訓(xùn)生身份加入強(qiáng)生旗下露得清，先后在美國(guó)總部及中國(guó)區(qū)擔(dān)任高級(jí)品牌經(jīng)理，主導(dǎo)防曬產(chǎn)品線本地化適配；2011年5月，汪奕峰進(jìn)入歐萊雅集團(tuán)，在薇姿品牌從產(chǎn)品經(jīng)理逐步晉升至品牌總監(jiān)。近五年半時(shí)間里，她主導(dǎo)薇姿溫泉水活系列市場(chǎng)重塑，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)品牌年銷(xiāo)售額突破10億元。此后，她短暫跨界伊利集團(tuán)擔(dān)任高級(jí)品牌總監(jiān)，負(fù)責(zé)從0到1的品牌孵化，為后續(xù)職業(yè)發(fā)展積累了更多經(jīng)驗(yàn)。

2018年回歸美妝行業(yè)后，汪奕峰在拜爾斯道夫集團(tuán)擔(dān)任護(hù)膚市場(chǎng)部總經(jīng)理/CMO，使妮維雅的線上渠道銷(xiāo)售占比從15%提升至35%；在高露潔擔(dān)任過(guò)大中華區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理；在蘭芝（中國(guó)）總經(jīng)理任上推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。這些經(jīng)歷讓她在擁有國(guó)際視野的同時(shí)，也有了更多的本土實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的高效對(duì)接。

2025年4月，汪奕峰首次以珀萊雅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人身份在年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上分享《PROYA“科學(xué)護(hù)膚”產(chǎn)品創(chuàng)新》報(bào)告，彰顯其作為核心管理層成員的地位。

自加入珀萊雅以來(lái)，汪奕峰已著手構(gòu)建實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的“上層大腦”——“品牌創(chuàng)新發(fā)展”模式，該模式將國(guó)際頭部集團(tuán)DMI及BD的核心職能與本土企業(yè)的靈活運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行了有機(jī)融合，在國(guó)貨美妝邁向全球的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)出深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

DMI體系作為研發(fā)與市場(chǎng)樞紐，在歐萊雅負(fù)責(zé)從消費(fèi)者調(diào)研到產(chǎn)品上市全流程管理，類似于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，曾被視為歐萊雅集團(tuán)最為重要的部門(mén)之一。而B(niǎo)D機(jī)制則強(qiáng)化跨部門(mén)資源整合，二者與珀萊雅原有的靈活機(jī)動(dòng)、扁平化組織架構(gòu)結(jié)合，形成了獨(dú)特的創(chuàng)新模式。

自2024年9月侯亞孟出任總經(jīng)理后，珀萊雅啟動(dòng)管理層國(guó)際化改革。這場(chǎng)改革并非簡(jiǎn)單的人事更替，而是圍繞“雙十”戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行的系統(tǒng)性人才布局。

2025年4月珀萊雅任命胡寧波為首位CDO（曾任LVMH北亞區(qū)CIO），主導(dǎo)搭建整合13個(gè)渠道數(shù)據(jù)的全域數(shù)據(jù)中臺(tái)；同期引入首席研發(fā)創(chuàng)新官孫培文（前寶潔大中華區(qū)開(kāi)放式創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)）、首席科學(xué)官黃虎（前寶潔全球首席科學(xué)家），分別負(fù)責(zé)研發(fā)中心戰(zhàn)略規(guī)劃與原料開(kāi)發(fā)平臺(tái)建設(shè)。汪奕峰的加盟，則完成了“數(shù)字化+研發(fā)+產(chǎn)品品牌”鐵三角架構(gòu)的搭建。

編輯：李嘉馨