文丨龔靜

5月26日，日本美妝集團POLA（下稱為“POLA”）發布公告，宣布將解散旗下中國子公司奧蜜思商貿（北京）有限公司（以下簡稱“ORIBIS北京”），決定已于當天在董事會上通過。

關于解散原因，POLA表示：“受中國經濟增長放緩、電商市場競爭日益激烈的影響，企業在短期內難以實現盈利改善，業務規模也被迫逐步縮小。基于此，集團決定作為中國市場戰略的一部分，對ORIBIS北京進行清算，并將資源集中投入到其他品牌之中。”

公告顯示，若清算于2025年度內完成，ORIBIS北京的解散預計將給母公司POLA帶來約13億日元（約合人民幣5980萬元）的特別損失，法人稅等費用減少約16億日元（約合人民幣7360萬元）。關于全年合并業績預期，POLA集團仍維持2月14日公布的預測不變。 此外，公告中尚無關于員工安置的詳細說明。

截至目前，ORIBIS在天貓、抖音、小紅書等平臺的官方旗艦店仍正常運營。

公開資料顯示，自2008年設立以來，ORIBIS北京一直負責ORIBIS品牌在中國市場的銷售。據其財務報告，自2022年以來，ORIBIS北京已連續三年虧損，凈資產持續為負，截至2024年底已達負33.33億日元（約合人民幣1.53億元），其銷售額和資產總額亦呈逐年下滑態勢。

因此，ORIBIS北京的退出，被POLA視為“戰略調整的重要一步”。

公告指出，為迎接2029年POLA集團創立100周年，其提出“VISION2029”愿景，力圖構建一個響應多元“美”價值觀的多樣化事業集合體。在此框架下，POLA明確了三大戰略方向：推進化妝品業務的全球拓展與品牌組合的改革與擴充、創造新價值拓展業務邊界、以及強化研究與技術能力。為進一步提升整體盈利能力，集團也在持續推動傳統業務的結構優化和區域績效最大化。

此次北京子公司的清算，正是該集團在“品牌組合優化”與“區域聚焦”策略下的具體體現。未來，POLA將集中資源投向更具增長潛力的品牌與市場，希望借此提升全球業務的整體競爭力與可持續性。

實際上，近年來，不少外資化妝品企業在中國市場的戰略都發生了明顯變化。一些曾高調進軍中國市場的國際美妝品牌，正逐步調整布局，或收縮戰線，或將重心從傳統零售轉向線上高端渠道：從歐萊雅對旗下 Urban Decay、NYX 等品牌的門店策略調整，到資生堂持續聚焦高端護膚業務、將部分品牌或撤柜或撤出市場；再到此次ORIBIS北京宣布解散，這一系列“減法”操作的背后，是品牌結構向精簡化調整，資源配置更趨理性與集中，反映出在競爭激烈、消費需求分化的新市場格局下，外資品牌正尋求更具效率和回報的運營路徑。

編輯：鄒欣晨