文丨龔靜

今日（5月19日），國家統計局發布2025年4月社會消費品零售數據。

數據顯示，社會消費品零售總額37174億元，同比增長5.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額33548億元，增長5.6%。1—4月份，社會消費品零售總額161845億元，增長4.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額147005億元，增長5.2%。

就化妝品類而言，4月零售額為309億元，同比增長7.2%。這一數據不僅顯著高于2024年4月的278億元，還打破了去年同期-2.7%的下滑局面。顯示出消費市場在經歷一段調整期后開始回溫。此外，4月化妝品類零售額環比下降27.8%，主要原因之一是3月各大電商購物平臺推出“三八大促”活動，有力拉動了化妝品消費。

從累計值來看，隨著促銷節奏恢復、線下場景激活以及消費者對化妝品的持續關注，2025年1-4月化妝品類零售額為1454億元，同比增加4%。相比2024年1-4月僅2.1%的增長，2025年呈現“翻倍”式增長，為全年市場帶來樂觀預期。

按消費類型分，4月份，商品零售額33007億元，同比增長5.1%；餐飲收入4167億元，增長5.2%。1—4月份，商品零售額143651億元，增長4.7%；餐飲收入18194億元，增長4.8%。

按零售業態分，2025年1—4月，便利店和專業店分別錄得9.1%和6.4%的增長，遠高于百貨和專賣店的1.7%、1.4%，反映出消費者更加青睞“高效選品+精準服務”的購物場景。

與此同時，全國實物商品網上零售額增長5.8%，占社會消費品零售總額的24.3%，線上化妝品銷售依然保持高滲透率，直播電商、小紅書種草和品牌自播成為主力陣地。

國家統計局表示，總的來看，4月份外部沖擊影響加大，但宏觀政策協同發力，主要指標平穩較快增長，國民經濟延續向新向好態勢。但也要看到，外部不穩定不確定因素仍然較多，國民經濟持續回升向好基礎還需進一步穩固。

編輯：鄒欣晨