5月9日，百雀羚與KKV在西安開啟為期一個月的「百雀出青花」非遺主題快閃活動，為護(hù)膚品市場輸出了品牌煥新的標(biāo)志性案例。

此次主題快閃以青花瓷色為載體，由百年國妝與千年非遺共述匠心精神，助推百雀羚東方美學(xué)敘事再度煥新升級。

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擁抱新零售

百雀羚聯(lián)手KKV開啟品牌煥新篇章

消費趨勢的不斷迭代之下，市場涌現(xiàn)了諸多受年輕人喜愛的、為年輕人提供情緒價值的年輕潮流時尚場域，KKV是其中的佼佼者。

作為KK集團(tuán)推出的首個精致生活潮流零售品牌，2019年創(chuàng)立的KKV發(fā)展迅猛，現(xiàn)已成為購物中心最熱門的主力店之一，門店數(shù)量超500家。

近年來，不斷推動品牌年輕化的百雀羚，正積極擁抱這一迅速崛起的新場域，持續(xù)創(chuàng)新年輕人喜愛的形象，與他們建立情感共鳴。

此次快閃活動中，百雀羚不僅與KKV打造了沉浸式青花美學(xué)購物空間，通過打卡分享的形式賦予年輕消費者額外的社交屬性，更在線下首發(fā)小藍(lán)罐（青花色版），該產(chǎn)品經(jīng)典鐵盒復(fù)刻1931年設(shè)計，成功喚醒了Z世代懷舊情結(jié)。

新品之外，百雀羚還特別設(shè)計了兼具藝術(shù)性和實用性的雀鳥冰箱貼周邊、青花雕刻鏡和托特包，將非遺文化融入年輕消費者的日常生活。

此次百雀羚品牌煥新在KKV重磅亮相出于多重原因，一方面，KKV掌握優(yōu)質(zhì)年輕客群資源，其14-35歲的主力消費人群與百雀羚品牌煥新的目標(biāo)受眾高度重合；另一方面，KKV潮流百貨的定位與百雀羚經(jīng)典國貨的煥新形象天然契合，能最大程度上達(dá)成流量與口碑效應(yīng)，促進(jìn)Z世代人群對于國貨的關(guān)注與互動。

事實上，此次主題快閃并非百雀羚與KKV的首次合作。去年，雙方在深圳打造「只此青綠」快閃活動，依托KKV潮流門店的“體驗+社交”屬性，以年輕視角重新詮釋經(jīng)典國妝的文化傳承，收獲了極高的聲量與好評。

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落地千年古都新地標(biāo)

打造沉浸式青花美學(xué)購物空間

此次快閃活動地點西安MOMOPARK藝術(shù)購物中心日均客流超10萬，已成為西安年輕藝術(shù)愛好者的新晉打卡地。

依托MOMOPARK外立面大屏巨幕和超長櫥窗貼，百雀羚以視頻形式講述了青花紋樣背后的護(hù)膚科技故事，不僅傳遞東方美學(xué)的獨特韻味，更讓品牌收獲了城市級曝光力。

與此同時，購物中心的三十塊柱面屏動態(tài)演繹青花氛圍，形成強有力的視覺識別體系，契合了Z世代對文化體驗的動態(tài)沉浸需求。

超大的電梯屏，生動詮釋東方美學(xué)的傳承與再生，吸引年輕人駐足停留，參與互動。

在購物中心中庭，快閃活動設(shè)置了靈雀青花快閃區(qū)域，粉絲通過品牌代言人王一博打卡框、超長電梯屏，聯(lián)動微博小紅書話題#百雀出青花#實現(xiàn)UGC裂變。

此外，KKV青花主題包店以“挖寶式購物”為動線，在店內(nèi)增設(shè)打卡點，全方位營造出Z世代人群愛逛、愛玩、愛打卡的消費體驗氛圍，帶動門店動銷，完成銷售閉環(huán)。

除了活動內(nèi)容設(shè)計外，一場主題快閃活動的成功，選址同樣是關(guān)鍵的一環(huán)。

西安作為十三朝古都，承載著絲綢之路起點、盛唐美學(xué)巔峰的歷史厚度，與青花瓷釉色越千年的東方意象形成時空共振，而作為西北首個策展型商業(yè)項目， MOMOPARK藝術(shù)購物中心致力于傳遞“藝術(shù)并非大眾不能理解，藝術(shù)自在生活”的生活價值觀，與百雀羚的煥新探索及美學(xué)戰(zhàn)略高度契合。

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煥新產(chǎn)品矩陣

構(gòu)建多場景護(hù)膚方案

作為深厚歷史底蘊的美妝品牌，百雀羚始終致力于將東方美學(xué)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不僅在品牌煥新傳播領(lǐng)域?qū)覍伊粝陆?jīng)典案例，更持續(xù)為年輕人提供充滿活力和創(chuàng)新的產(chǎn)品。

從1931年經(jīng)典版的小藍(lán)罐、到90年代的保濕家常必備品牌，再到如今的小藍(lán)罐青花版，近百年來，百雀羚勇于自我革新，打造了一個又一個與時代共振的產(chǎn)品。

除小藍(lán)罐外， 百雀羚新經(jīng)典系列的甘油一號 、大藍(lán)罐亦凝結(jié)匠心。其中，甘油一號創(chuàng)新性打造 “5D 甘油聚水網(wǎng)”專研技術(shù)， 以甘油構(gòu)建皮膚鎖水屏障。其清爽啫喱質(zhì)地成功打破傳統(tǒng)保濕產(chǎn)品季節(jié)與膚質(zhì)限制， 適用于多重護(hù)膚場景。

新品大藍(lán)罐多效潤膚霜，則瞄準(zhǔn)消費者精簡高效的護(hù)膚訴求，通過精煉羊毛脂，復(fù)合三重重組膠原蛋白的黃金配比，打造出跨季節(jié)、跨部位的“移動修護(hù)站“， 實現(xiàn)從日常保濕到全身潤澤等多種使用場景覆蓋。

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線上線下立體傳播

百雀羚以內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)品牌滲透邏輯

在流量碎片化的傳播語境下，百雀羚與KKV的快閃營銷突破傳統(tǒng)曝光邏輯，通過社交化傳播、場景化營銷、矩陣式擴(kuò)散三大維度構(gòu)建傳播閉環(huán)，實現(xiàn)品牌勢能的立體滲透與長效沉淀，品牌滲透打法頗具巧思。

1）社交化傳播：UGC裂變重塑用戶參與鏈路

此次活動以#百雀出青花#為傳播核心標(biāo)簽，在微博、小紅書雙平臺搭建UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容池。通過非遺青花美學(xué)的沉浸式設(shè)計，以及明星效應(yīng)，鼓勵用戶分享產(chǎn)品試用體驗、線下探店vlog，通過用戶自主創(chuàng)作的真實內(nèi)容，構(gòu)建起品牌與消費者之間的情感連接橋梁。

數(shù)據(jù)顯示，活動話題上線48小時內(nèi)，小紅書相關(guān)筆記突破300篇，微博互動討論量超10w+，掀起了自來水式的傳播浪潮。

2）場景化營銷：達(dá)人矩陣激活地域文化勢能

針對西安MOMOPARK的場域特性，此次活動邀請美垂類、探店類、顏值類等不同領(lǐng)域的KOL進(jìn)行共創(chuàng)，達(dá)人內(nèi)容突破傳統(tǒng)打卡模式，不僅通過“成分解析”“活動攻略”等差異化內(nèi)容引發(fā)用戶興趣，精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費群體，實現(xiàn)生活體驗和大眾情感上的同頻共振，還通過“地域文化+品牌故事”的雙重敘事，賦予了快閃活動更深的文化內(nèi)涵，將品牌年輕化形象推向新高度。

3）多平臺協(xié)同發(fā)布，多元、立體觸達(dá)消費者

百雀羚聯(lián)合KKV、西安MOMOPARK三方自媒體矩陣，在小紅書、微博、微信視頻號等平臺達(dá)成差異化內(nèi)容策略。其中，小紅書側(cè)重使用場景種草與周邊介紹，吸引消費者注意力；微博聚焦話題裂變與熱點追擊，利用明星ID視頻、限時活動等鉤子激發(fā)用戶互動；微信視頻號則依托社交關(guān)系鏈，發(fā)布現(xiàn)場視頻，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

這場全域傳播的組合拳，本質(zhì)上是百雀羚對“品效銷一體化”傳播策略的深度實踐。通過UGC構(gòu)建用戶情感認(rèn)同，通過KOL實現(xiàn)場景化價值傳遞，通過官號矩陣完成流量收口，三大傳播維度既獨立成勢又協(xié)同增效，讓活動內(nèi)容不僅停留在話題層，更在消費者心中落地生根，為美妝品牌線下快閃活動提供了可復(fù)制的傳播范本。

結(jié)語：

品牌煥新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計和營銷方式上，更體現(xiàn)在品牌文化價值升華，通過此次快閃活動，百雀羚進(jìn)一步筑牢了“東方美學(xué)引領(lǐng)者”的品牌定位，品牌在年輕群體心中的形象也更加生動鮮活。

作為“國妝之冠”，百雀羚此次不僅為國貨美妝品牌進(jìn)軍新零售提供可復(fù)制的新模式，為化妝品行業(yè)輸出了經(jīng)典品牌煥新的新方案，更讓大眾看到了東方美學(xué)的復(fù)興和國貨崛起的自信。