2025年，全球經濟在結構性震蕩中尋找新平衡，消費心智與行為模式也經歷著新一輪重構。

“理性消費”崛起的新周期，“向新”成為市場穩進之余的主旋律。

據知萌《2025中國消費趨勢報道》調研，64.3%的消費者不再盲從消費、跟風消費和沖動購物；61.9%的消費者會仔細閱讀產品的評價和評分來幫助自己做出購買決策；61.1%的消費者會花更多的時間思考購買商品的實用性與必須性，全方位洞悉自我需求。60.8%的消費者更重視產品的真實價值，細究成分，關注配料，皆導向實際功效的現實性需求。

這意味著，“質價雙優”已成為品牌在存量市場保持競爭力的先決條件；在皮膚學級護膚成為美妝、醫療、醫美三重交叉地帶的核心戰略支點的同時，“功效主義護膚”也成為理性護膚浪潮下不容忽視的新趨勢。

在此趨勢下，曾以韓流取勝的K-beauty從文化輸出轉向科研創新。

韓國美妝集團LG生活健康旗下的CNP Laboratory（下文簡稱“CNP”，譯為希恩派）作為韓妝向功效型戰略轉向的先鋒者，正以“功效護膚”概念打破傳統桎梏，打造“醫美級護膚”的專業體驗。

CNP實現了從產品本質到消費者體驗的全面升級，該品牌以“院線同源^*1”的成分展示、“皮膚學功效型”的專業化定位以及優質的線下醫美體驗，依托LG集團研發優勢進軍全球市場，通過專研PDRN功效成分^*2的希恩派致研緊致肌源精華液^*3（以下簡稱“針修瓶”）等產品全方位滿足消費者對“可感知功效”的期待，展現韓妝戰略升級新方向。

01

瞄準功效護膚

韓國最大連鎖皮膚管理中心自創品牌

CNP是定位于“韓國專研皮膚學功效型護膚”的品牌，起源于CNP皮膚管理中心（CNP Clinic）。

CNP皮膚管理中心成立于1996年，在上世紀90年代初次引進了皮膚學級護膚概念，近30年間憑借豐富的臨床經驗，依托50余名專業醫生團隊的診斷與處方，為顧客提供1:1的配套診治，針對性解決多重皮膚問題。

目前，CNP已在韓國內外共擁有23家護理中心，成為韓國最大規模連鎖皮膚科學護理中心的同時，也為其在2000年創立的CNP化妝品的研發提供臨床經驗與醫學數據支持，助推專業醫美級護理成分走進大眾日常護膚領域。

基于顧客對專業護理后，居家護理產品效果不佳，產品與自身膚質不匹配的反饋，CNP皮膚管理中心的兩位院長Dr.Cha & Dr.Park創立皮膚科同名品牌，傳遞的核心理念為“專研肌膚管理，簡潔安心有效”，即提供科學、簡單且高效的護膚方案，幫助顧客延續專業護理效果。

目前，CNP正以韓國本土市場為根基，持續深耕線下渠道優勢，同時積極布局線上數字化營銷，構建全渠道銷售網絡，致力于打造具有國際競爭力的專業護膚品牌。

從線下看，CNP除了在皮膚護理中心有售之外，還入駐了以Olive Young為代表的兩家韓國化妝品零售店（H&B store）、以樂天為代表的四家免稅商和大型超市開市客（COSTCO）；從線上看，CNP則成立CNP MALL，入駐NAVER、KaKao及其他購物網站。

其中，CNP已全部入駐Olive Young在韓國本土市場的1400＋家實體店，這充分證明了其在專業可信度、過敏滲透力、商業滲透力上的三維優勢。

此外，CNP背靠LG研發中心1800+化妝品專利，持續加大研發投入，組建了一支由皮膚科專家和科研人員組成的專業團隊，不斷突破創新，開發具有高功效、差異化的專業護膚產品。

其旗下的明星單品屢獲殊榮。CNP去黑頭鼻貼膜獲搜狐時尚年度值得信賴功能性產品等眾多國內獎項；CNP毛孔精修瓶獲2023時尚健康“年度最受歡迎毛孔護理產品”、2023茜茜姐妹“年度摯愛”毛孔精修精華；而CNP蜂膠精華液在2024年2月登上Olive Young’spick 首播在線頻道銷售額TOP1。

從韓國皮膚護理中心到全球市場，CNP用醫美級護膚功效重新定義韓妝印象，為消費者提供與專業皮膚治療相銜接的家用護理方案，也憑借球形S-PDRN^*4、乳酸菌囊泡^*5等獨家專利活性成分，成為連接專業醫療與大眾美護的標桿品牌，重新定義功效型護膚的行業標準。

02

院線同源^*1

開啟專業級家用護理新時代

據艾瑞咨詢發布的《2022年中國醫療美容行業研究報告》，2021年中國醫療美容市場規模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫美市場規模有望達到4108億元，年復合增長率（CAGR）約為17.2%。醫美市場崛起背景下，消費者對產品科學性、專業性、功效性的需求日益提升。

CNP獨家專利成分PDRN功效成分^*2的問世，正源于其科研團隊的持續探索與創新。

2015年的諾貝爾化學獎獲得者提出：細胞衰老的重要誘因在于DNA損傷及DNA修復缺陷。人體每天暴露在各種外部環境下，會導致人體中DNA受到不同程度的損傷，而皮膚作為外部屏障更是如此。

換言之，在人體外若能尋找到修復人體DNA損傷的“鑰匙”，就能有效抵抗細胞衰老。

而PDRN^*2作為從深海三文魚（或海鱒魚）的生殖細胞中提取的DNA片段，其堿基組成與人類DNA相似，這種天然匹配性堪稱解鎖肌膚修護的“黃金密碼”，這一成分在醫美水光項目中得到廣泛應用。

CNP與優麥醫生合作調研顯示^*12，378位皮膚科專業人士根據臨床經驗認為，接受含PDRN成分水光注射的求美者中，49%主要面臨的皮膚問題是皮膚屏障受損，30%主要面臨的問題是皮膚松弛老化。從臨床角度看，這意味著該成分能有效修護受損細胞^*6，緩解細胞衰老。

作為韓國皮膚科學護膚的標桿品牌，CNP依托成熟的PDRN^*2應用技術與豐富的院線經驗，推出革命性產品——針修瓶^*3，開創"修護+緊致"雙效合一的護膚新范式。

這款產品的研發靈感源自韓國皮膚科熱門的三文魚水光項目，以醫美院線同源^*1的PDRN功效成分為核心，將專業皮膚護理中心的臨床經驗轉化為專業級家用護理的高效產品，CNP以針修瓶^*3重新定義"院線級家用護理"新標準。

針修瓶^*3從“深、修、緊”三個維度直抵消費者核心需求。即深層滲透——運用MOASIS技術令S-PDRN^*4直達肌底；精準修護——激活細胞再生信號通路；長效緊致——重塑肌膚彈性支撐網絡。

而針修瓶^*3的創新突破主要體現在兩大核心技術：專研球形S-PDRN^*4和自研乳酸菌囊泡^*5。

S-PDRN，即球形PDRN，CNP采MOASIS技術，將普通線性分散狀PDRN因子處理為微小的球形狀，提升成分透皮率和滲透力，滲透力可達100μm左右。對比普通PDRN，滲透力顯著提升2.1倍。

更具突破性的是，CNP采用LG專研微囊化技術將同樣在醫美項目中廣泛應用的外泌體類成分乳酸桿菌發酵溶胞產物提取微小囊泡，每1ml精華中含有11萬個乳酸菌囊泡^*5，這些微囊化載體能夠精準地將活性成分輸送到靶向位置，能夠提高活性成分滲透力，修護受損屏障^*6。

CNP的明星產品針修瓶^*3完美詮釋了這一技術轉化。

實驗證明，這種1:1黃金配比^*8的協同作用，能使72小時細胞修護效率提升141%^*7，膠原蛋白生成量增加89%。

臨床測試結果顯示，敏感肌使用^*91小時后經皮水分流失率（TEWL）改善達41.68%，敏感肌泛紅面積減少28%；持續使用4周后^*11，皮膚彈性R7值+42.86%，下頜線角度+15.30%，上庭提拉角度+1.74%，蘋果肌體積+16.39%；抬頭紋數量-38.24%，川字紋數量-39.40%，法令紋長度-20.10%。

在特殊美容項目后^*10，針修瓶^*3為肌膚帶來的多重修護功效同樣令人驚艷。實驗數據顯示，顧客在光電項目使用1周后，皮膚屏障＋98.11%，肌膚（表皮）厚度＋14.71%，有效改善了肌膚屏障與肌膚表皮厚度。

目前，韓國院線市場在一定程度上存在貼牌亂象，大量品牌通過代工生產并貼上“韓國制造”標簽進行高價銷售。2024年10月，韓國共同民主黨議員金元二披露的一份專利廳數據顯示，過去五年間，韓國相關部門已在主要電子商務平臺上查獲并攔截了87.37萬件韓國品牌的假冒商品。其中，按商品種類分類，仿冒的美妝產品有10.4254萬件，占11.9%。

這些品牌在市場中質量參差不齊，缺乏核心研發能力，依賴營銷包裝而非真實功效，甚至出現虛假宣傳和安全性問題，不僅損害消費者權益，也影響了韓國美妝行業的整體信譽。

而CNP正以實際行動引領行業從“營銷驅動”轉向“科研驅動”，在一眾院線品牌中脫穎而出。

2025年，為進一步推動產學研合規化，建立全方位的專業信任體系，CNP聯合央視推出視頻《PDRN^*2修護新答案》，以品牌權威背書為核心，以央視平臺權威賦能，多維度呈現針修瓶^*3的革新價值，直擊中國女性肌膚高敏感率、醫美修護周期長的修護痛點，凸顯“院線級修護日常化”的品牌使命，為消費者提供兼具公信力與革新性的肌膚解決方案。

值得一提的是，CNP攜手優麥醫生聯合皮膚膚學專業人士對PDRN^*2的功效性進行了調研^*12。

調研報告顯示，100%的皮膚學專業人士認可PDRN^*2的修護功效，其中428位皮膚學專業人士對PDRN^*2、乳酸桿菌發酵溶胞產物非常認可，認為這類成分能夠提升功效性護膚品的效果，且認可含PDRN^*2成分的功效性護膚品可與特殊美容項目聯用。610位皮膚學專業人士同意會向敏感性皮膚等涉及到皮膚屏障受損的消費者推薦這種含有PDRN^*2和乳酸桿菌發酵溶胞產物的功效性護膚品。

作為“化妝品科學評價支持委員會”的核心成員和國內外皮膚健康學術大會的戰略合作伙伴，優麥醫生在產學研合規化建設中有獨特的專業優勢，有此次合作，不僅彰顯了CNP堅持科學循證的研發理念，更通過嚴格的臨床驗證和標準化評估體系，為行業樹立了新的質量標桿。

03

韓妝新紀元

讓科學成為護膚品的終極背書

據歐睿國際統計，中國功效護膚品市場規模已從2019年的135億元增長至2024年的282億元，年復合增長率達15.8%。在這一高速增長的市場中，具有醫學背書和專業研發實力的品牌正獲得越來越多青睞。

在國貨美妝以“成分黨”和“功效派”重塑市場規則的當下，CNP的品牌革新與優異的市場表現，離不開其所屬集團LG生活健康近年來在渠道優化、品牌升級和研發創新上的戰略轉型。

2024年，這家擁有77年歷史的企業交出了一份亮眼的成績單：全球銷售額達6.8萬億韓元（約合人民幣340.68億元），同比增長0.1%。其中中國市場表現尤為突出，銷售額同比增長12.5%。

渠道方面，LG生活健康對CNP品牌也做出了積極拓寬渠道的策略調整，入駐線下COSTCO及CS渠道，提升品牌人群覆蓋面。

品牌升級方面，LG生活健康旗下“皮膚科院線級”專業品牌CNP，正成為其撬動中國功效護膚市場的關鍵支點。

CNP憑借醫學級的產品研發背景和臨床驗證體系，通過引入含PDRN^*2等專利活性成分的創新產品線，成功將專業皮膚科的解決方案轉化為適合家用的功效型護膚品，精準切中了中國消費者對"專業可信、功效可見"護膚產品的需求。

目前，CNP在中國功效護膚賽道建立起差異化的競爭優勢。其不僅保持著鼻貼等經典產品的市場熱度，更通過針修瓶等創新品類拓展品牌邊界。據悉，該品牌擁有多個護膚系列、防曬、面膜、清潔和男士多種細分產品，暢銷韓國Olive Young渠道，而CNP推出的含市面上最濃縮的PDRN^*2的針修瓶，直接對標國內外熱門的中高端修護類產品。

支撐這些市場動作的，是LG生活健康在研發創新的持續投入。過去十年，該集團在研發方面累計投入1.66萬億韓元（約合人民幣89.83億元），構建了強大的科研體系。

展望未來，LG生活健康對中國市場有著清晰的規劃。其財報指出，2025年的業務目標要進一步提高中國市場的競爭力與盈利能力。

在中國美妝市場競爭日益白熱化的背景下，以CNP為代表的韓妝品牌正經歷著從文化營銷向科技驅動的戰略轉型。作為全球最具活力的美妝市場，中國不僅成為檢驗“科技即品牌力”這一命題的最佳試驗場，更推動著整個韓妝產業的價值重塑與升級。

注釋：

*1 產品為韓國皮膚管理中心同款，且選用項目同款功效成分。

*2 指產品使用三文魚PDRN，本品為化妝品，不具備治療功能，由于特殊美容類型及消費者自身回復情況不同，恢復時間因人而異，使用產品若有不適，請立即停止使用。

*3 CNP針修瓶為產品昵稱，指產品針對性修護屏障受損肌膚，備案名為希恩派致研緊致肌源精華液。

*4 S-PDRN指球形PDRN。

*5 乳酸菌囊泡指乳酸桿菌發酵溶胞產物。

*6 源自供應商提供的資料和體外細胞試驗結果，實際效果有所差異。

*7 數據來自LG生活健康研究所

*8 指產品成分中DNA 鈉和乳酸桿菌發酵溶胞產物配比約為1:1，數據來自LG生活健康研究所

*9 機構：上海微譜檢測科技集團股份有限公司；時間：2025.02.11-2025.03.11；人員：25-55歲的中國健康敏感皮膚（敏感肌）女性受試者，共33名（平均年齡47.06±7.45 歲）；試驗部位：面部。實際效果因人而異。

*10 特殊美容后適用評價 機構：(株)Ellead 時間：2023年11月28日- 2023年12月15日人員：24-57歲的受試者，女性30名（平均年齡37.97 ± 9.61歲）試驗部位：面部，測定特殊美容前后的皮膚涂抹部位以及未涂抹部位的TEWL的肌膚厚度。使用周期：使用1周與未涂抹部位比較，涂抹部位使用產品1周后有統計學意義。實際效果因人而異。

*11 機構：上海微譜檢測科技集團股份有限公司；時間：2025.02.11-2025.03.11；人員：25-55歲的中國健康敏感皮膚（敏感肌）女性受試者，共 33 名（平均年齡47.06±7.45 歲）；試驗部位：面部。實際效果因人而異。

*12 《皮膚學專業人士關于炎癥性衰老以及相關修護抗衰成分的認知調研》，調研對象:皮膚學專業人士共766人，調研時間:2025年3月24日-3月29日，調研機構:上海麥色信息科技有限公司