5月12日至14日，第29屆CBE中國美容博覽會在上海隆重舉行。LG生活健康攜旗下韓國知名品牌菲詩小鋪（THE FACE SHOP）驚喜亮相，這場時隔十年的重磅回歸，瞬間成為展會備受矚目的焦點，吸引了眾多業內人士與消費者的目光。

自2003年在韓國創立，菲詩小鋪始終秉持“以自然成分打造優質護膚產品”的理念，在競爭激烈的美妝市場中占據一席之地。2006年，菲詩小鋪正式進入中國市場，金盞花系列憑借其出色的舒緩功效，備受敏感肌消費群體青睞；茶樹系列則以強大的控油抗痘能力，搶占油性肌膚用戶心智。2023年起，菲詩小鋪邀請全圓佑擔任品牌全球代言人，為品牌注入新活力。

多年來，菲詩小鋪依托LG生活健康純凈美妝實驗室的獨立研發力量，不斷深耕美妝領域。此次回歸，菲詩小鋪不僅帶來品牌概念煥新升級的Clean Beauty理念，還重磅推出至簡系列4款新品，正式開啟品牌發展的全新篇章。

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至簡系列革新

定義高性價比純凈美妝新高度

此次菲詩小鋪推出的至簡系列，以“極簡配方和精準功效”為核心突破點，從原料選擇到配方設計，每一個環節都經過精心考量。在原料上，堅持采用天然成分，確保產品的純凈性；配方設計上，摒棄冗余成分，以精簡配方實現高濃度有效成分添加，在保證溫和性的同時達到顯著的護膚功效，真正做到“配方透明可追溯、功效靶向更精準”，重新定義了“高性價比純凈美妝”的行業新標準。

至簡系列的4款新品各具特色，滿足了不同消費者的護膚需求。至簡2.5%泛醇舒潤修護霜主打修護、保濕與舒緩功效，適合皮膚敏感人群使用；至簡2%泛醇潤膚去角質凝膠集清潔、保濕與去角質功能于一身，特別適合角質堆積、肌膚吸收能力差的人群；至簡1%泛醇舒潤精華液則以保濕與舒緩為核心功效，為干燥敏感肌帶來水潤呵護。

在至簡系列的眾多產品中，至簡煙酰胺緊致精華液無疑是此次美博會的明星產品。其以10%添加量的99.6%高純度煙酰胺和腺苷抗皺復合物，實現了“美白+抗老+緊致”三效合一的卓越功效，對敏感肌十分友好，打破了敏感肌不能使用高濃度功效型產品的認知。

煙酰胺作為近年來備受關注的護膚成分，其美白功效廣為人知。而這款精華液中高濃度、高純度的煙酰胺，不僅能夠有效抑制黑色素生成，還能促進黑色素的代謝，從而達到提亮膚色、美白肌膚的效果。同時，煙酰胺還能促進膠原蛋白的合成，提升肌膚彈性，緊致肌膚，改善肌膚松弛問題。搭配腺苷這一經典抗皺成分，能夠有效淡化和改善皺紋，助力肌膚保持年輕狀態。

為了確保敏感肌也能安心使用，該產品通過了韓國皮膚科敏感測試，不含礦物油、滑石粉、酒精等10大類刺激成分，從源頭上降低了產品對肌膚的刺激性。根據相關測試數據，這款產品在使用3天后，皮膚紋理就有明顯改善，平均粗糙度減少7.3%。使用兩周后，毛孔體積改善28.55%，毛孔密度改善24.77%，毛孔個數改善18.40%，毛孔深度改善18.32%，毛孔部位彈力改善1.78%。使用4周后，皮膚透明度AREA值增加20.2%，讓肌膚更加透亮有光澤。

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戰略升級

全方位開拓市場新藍圖

面對全球化妝品市場的激烈競爭，LG生活健康集團制定了以“科技驅動、文化賦能、可持續引領”為核心的長期發展戰略，致力于成為全球美妝行業的創新領導者。品牌正逐步從“韓流美妝代表”升級為“科研型綜合美妝集團”。菲詩小鋪背靠LG集團強大的研發優勢，精準把握市場需求，推出專為亞洲肌膚定制的至簡系列產品。通過美博會這一優質平臺，直面消費者與渠道伙伴，收集一線反饋，及時優化產品矩陣。針對中國消費者偏好的輕薄質地、快速見效等需求，做出積極有效的戰略布局。

“消費者十分認可高功效、溫和且成分精簡的產品，尤其是百元價格帶的產品性價比優勢顯著，很多客戶在了解價格后，會主動添加我們的微信?！盠G生活健康中國法人美妝總經理楊瑩女士分享道。

在此次美博會現場，菲詩小鋪也切實感受到中國消費者對韓妝的喜愛正在回歸。楊瑩女士表示，“我們團隊如今對中國市場更加熟悉，未來，我們希望在成分、供應鏈、研發等方面推出更多定制化服務，同時開放更多渠道合作，為消費者帶來更貼合需求的美妝產品?！?/p>

△LG生活健康中國法人美妝總經理 楊瑩女士接受采訪

總的來說，菲詩小鋪此次回歸美博會并推出至簡系列新品，展現了其在美妝領域持續創新的決心和強大實力。未來，菲詩小鋪將繼續依托其研發優勢，不斷探索創新，為全球消費者帶來更多優質的美妝產品，續寫品牌輝煌篇章。